TikTok（抖音海外版）在日本受到熱烈歡迎的原因在于其抖音海外版最開始只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，并致力于本土化運(yùn)營(yíng)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)結(jié)合日本文化和本地化的玩法，讓用戶產(chǎn)生了深刻的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借流行音樂或舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中走紅。不久之后，它就已經(jīng)成為日本年輕人知曉或使用的熱門應(yīng)用。

在運(yùn)營(yíng)近一年后，即2018年6月，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，日本全國(guó)有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok。當(dāng)時(shí)，針對(duì)100名路人的隨機(jī)調(diào)查顯示，有相當(dāng)一部分人已經(jīng)下載了TikTok。

至2019年1月底，TikTok宣布其在日本的月活躍用戶數(shù)（MAU）為950萬，雖然這一數(shù)據(jù)僅為社交媒體的四分之一，但作為初入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用，其增長(zhǎng)率不容忽視。隨后，TikTok的MAU數(shù)據(jù)持續(xù)上升，截至2019年11月，它已經(jīng)躋身日本五大社交媒體之列。

近期日本執(zhí)政的自民黨提出了禁止抖音等中國(guó)APP和軟件的議案，這反映出日本對(duì)于社交媒體應(yīng)用的一些爭(zhēng)議和考量。

值得一提的是，日本tiktoker指的是在日本地區(qū)從事TikTok視頻工作的網(wǎng)絡(luò)紅人。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。TikTok在日本市場(chǎng)的電商發(fā)展也前景廣闊。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，TikTok鼓勵(lì)原創(chuàng)和二次創(chuàng)作，禁止搬運(yùn)內(nèi)容。對(duì)于小語種國(guó)家如日本，其內(nèi)容創(chuàng)作具有獨(dú)特性。在日語內(nèi)容制作中，視頻翻譯尤為重要。推薦使用GhostCut軟件，它支持多種日語音色，能自動(dòng)化進(jìn)行視頻翻譯，是TikTok帶貨和視頻銷售的高效工具。

抖音作為字節(jié)跳動(dòng)公司推出的音樂類短視頻社交應(yīng)用，在全球范圍內(nèi)都受到了歡迎，特別是在日本市場(chǎng)尤為火爆。這是因?yàn)槎兑魣F(tuán)隊(duì)努力進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)，深入了解并融入日本文化，同時(shí)也要求團(tuán)隊(duì)了解當(dāng)?shù)卣Z言文化?？偣镜某浞址艡?quán)也使得日本負(fù)責(zé)人能夠根據(jù)實(shí)際情況靈活運(yùn)營(yíng)公司。這也證明了抖音在日本市場(chǎng)的成功離不開強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶良好的體驗(yàn)。