本文旨在介紹谷歌購物廣告的基礎知識及操作要點，幫助初學者快速入門。以下是主要內容：

一、谷歌購物廣告配置步驟

需要確保網(wǎng)站滿足以下條件：必須使用安全的結帳方式（HTTPS），擁有明確的聯(lián)系方式、服務條款和售后服務。接下來，創(chuàng)建谷歌商家中心賬戶并認證網(wǎng)站所有權。然后，設置稅務和運費規(guī)則。具體步驟包括：選擇國家、設置幣種、填寫訂單截止時間、訂單處理時間和運送時間等。接下來，整理產(chǎn)品數(shù)據(jù)（Feed）并上傳到谷歌商家中心。選擇上傳方式，并根據(jù)需要設置更新時間。待產(chǎn)品數(shù)據(jù)被谷歌商家中心抓取審核后，將其鏈接到谷歌廣告賬戶。設置轉化追蹤，完成全部配置。

二、谷歌購物廣告Feed優(yōu)化

優(yōu)化上傳的產(chǎn)品數(shù)據(jù)是提高購物廣告效果的關鍵。標準的上傳參數(shù)包括：id、title、description、google_product_category等。每個參數(shù)都有其特定的意義和優(yōu)化注意事項。例如，產(chǎn)品id是產(chǎn)品的唯一標識碼，后續(xù)用于確認產(chǎn)品；標題是顯示在廣告上的文字信息，需要重點關注前35個字符的填寫；描述是具體的產(chǎn)品信息，需要包含用戶關心的產(chǎn)品數(shù)據(jù)；谷歌的產(chǎn)品類目用于告訴谷歌產(chǎn)品的所屬品類；還需要關注產(chǎn)品價格、促銷價格等參數(shù)的優(yōu)化。

在優(yōu)化過程中，要注意提供高質量的圖片，鏈接到產(chǎn)品詳情頁，并確保產(chǎn)品價格與網(wǎng)站價格一致。研究目標市場人群，了解他們尋找產(chǎn)品的關鍵詞，并將重要信息放在標題的前面。好的標題結構可以提高點擊率，對SEO也有利。避免在標題和描述中出現(xiàn)促銷內容。

三、其他操作要點

除了以上內容，還需要關注其他操作要點，如設置合理的分類、提供詳細的聯(lián)系信息、優(yōu)化移動端的加載速度和圖片大小等。這些都有助于提高購物廣告的效果。

強調幾點：條件、可用性、銷售價格及價格等是谷歌對產(chǎn)品嚴格要求的幾個方面，一旦出現(xiàn)與您網(wǎng)站的信息不符，便會被禁止。務必經(jīng)常更新您上傳的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

關于GTIN，它是全球貿(mào)易項目代碼，產(chǎn)品的唯一標識。根據(jù)產(chǎn)品使用的地點，有四種主要的GTIN代碼：UPC（北美）、EAN/UCC（除北美外的國家）、JAN（日本）以及用于書籍的ISBN。您可以選擇其中之一使用。

對于產(chǎn)品品牌名稱的填寫，應填寫產(chǎn)品的實際品牌，而不是您的網(wǎng)店名稱。

MPN是供應商提供的編碼，如果沒有GTIN，則必須提供MPN。

Identifier_exists有兩個選項：true、false。如果您銷售的是定制或二手產(chǎn)品，請選擇false。否則，谷歌會要求您提供GTIN和MPN。

使用正確的編碼非常重要。這樣谷歌就能準確地識別您的產(chǎn)品。如果沒有編碼，谷歌只能通過標題和描述來識別，可能會錯過一些關鍵詞匹配。因為產(chǎn)品有多種叫法，當用戶搜索其他叫法時，您的產(chǎn)品可能無法被找到。盡可能使用正確的編碼，以便與競爭對手共享不同關鍵詞帶來的流量。因為相同的編碼在谷歌的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫中具有相同的匹配邏輯。

對于特殊的產(chǎn)品參數(shù)，如服飾品類的產(chǎn)品，需要填寫一些特殊的類目或特殊情況下必須填寫的額外內容。

對于具有不同規(guī)格的產(chǎn)品，如顏色和尺碼，需要填寫item_group_id。這對于用戶在Google購物中選擇尺碼非常有必要。

顏色、性別、尺碼、年齡組等都是服飾類目必須填寫的內容。這些信息將幫助用戶在搜索時匹配相應的關鍵詞。

自定義標簽是用于將產(chǎn)品分組使用的標簽，一般用于優(yōu)化廣告。

除了填寫好feed，還需要經(jīng)常登錄谷歌商家中心。有時提交的資料可能出現(xiàn)問題，谷歌會暫停商品展示，直到問題得到解決。

谷歌對產(chǎn)品著陸頁有明確要求，如不能提交無效鏈接或把所有鏈接都鏈向首頁。網(wǎng)站的彈窗也有要求，不能擋住頁面。

在網(wǎng)站上必須填寫明確的售后操作方法，如果沒有明確出現(xiàn)，賬戶可能會被暫停。賬號被整改后，提交給谷歌商家中心，通常在幾個小時到3天內可以解決問題。

谷歌商家中心的Feed規(guī)則相當于在商家中心實現(xiàn)網(wǎng)站的編輯功能，可以不需要在網(wǎng)站編輯產(chǎn)品信息，在這里編輯也可以。

對于上傳產(chǎn)品資料，雖然有些在線商店提供了app插件來簡化操作，但對于參數(shù)的完整性仍需謹慎檢查。推薦使用谷歌在線文檔來上傳補充Feed，這樣可以多人共同編輯，便于挑選需要特殊優(yōu)化預算的產(chǎn)品。入口在商家中心-feed-最下面-點擊添加補充feed。上傳的文檔第一列是之前提供的id字段，告訴谷歌是針對哪個具體產(chǎn)品做的補充。

除了產(chǎn)品資料的優(yōu)化外，還需要優(yōu)化Google購物廣告。出價策略是其中的核心部分?？梢酝ㄟ^人工出價或自動出價的方式來調整廣告的最大點擊量和點擊成本（CPCs）。還有其他幾個關鍵點如否定關鍵詞、分組優(yōu)化等也需要關注。智能點擊付費是一種自動出價策略，可以根據(jù)轉化自動調整出價。在使用智能出價前，可以先通過人工出價獲取足夠點擊數(shù)據(jù)來進行測試和調整出價策略的應用時機也非常重要以防錯過最佳時機影響廣告效果不同節(jié)日不同品類以及競爭對手的干預也會影響廣告效果因此需要根據(jù)實際情況靈活調整和優(yōu)化廣告策略以達到最佳效果最大化投入產(chǎn)出比最終實現(xiàn)更好的轉化效果和ROI增值另外在學習并應用這些優(yōu)化策略的過程中還要不斷學習如何獲取和應用有效的數(shù)據(jù)和工具來提升廣告的精準度和效果從而更好地滿足用戶需求并提升業(yè)務成果關于設置ROAS出價策略的廣告優(yōu)化，雖然能夠簡化操作，但并非萬無一失。有時，我們還需要深入分析廣告可能出現(xiàn)的問題。例如，競爭對手的促銷策略、特殊節(jié)假日等外部因素都可能影響自動化數(shù)據(jù)處理的效果。

在考慮出價策略時，CPC（每次點擊費用）是我們首要關注的指標之一。如果CPC偏離行業(yè)平均水平，我們可能需要調整策略。各行業(yè)平均CPC的數(shù)據(jù)如下：

行業(yè) 平均購物點擊成本（CPC）

Medical Supplies $0.63

Health & Beauty $0.87

Child & Infant Care $0.36

Pet Care $0.82

Clothing & Apparel $0.69 等等。 （具體數(shù)值可根據(jù)實際獲取的最新數(shù)據(jù)進行調整）

CTR（點擊率）和CVR（轉化率）也是優(yōu)化廣告的重要參考數(shù)據(jù)。以下是各行業(yè)平均CTR和CVR的數(shù)據(jù)：

行業(yè) 平均購物點擊率（CTR） 平均購物轉化率（CVR）

Medical Supplies 0.87% 2.94%

《關于裙子的不同價格策略與廣告分組優(yōu)化》

在廣告推廣中，我們經(jīng)常會根據(jù)不同的價格區(qū)間來分類產(chǎn)品，以便更好地吸引消費者的目光。例如，我們可以分為低價位裙子、中價位裙子以及高價位裙子等不同的組別。

除了價格策略，我們也可以采用其他產(chǎn)品策略進行分組，比如促銷策略、測試策略等。這樣的組織方式可以讓我們更精準地定位目標受眾，優(yōu)化廣告投放效果。

簡單的列舉這些策略，是為了讓大家明白分組優(yōu)化對于提升廣告表現(xiàn)的重要性。通過合理的分組，我們可以讓廣告更加精準地觸達潛在消費者，提高廣告的轉化率和效果。

對于剛剛接觸Google購物廣告的新手來說，這篇入門向導或許是一個不錯的起點。如果你對此還不太了解，可以收藏起來，隨著時間的推移，再回頭看看如何操作。而對于已經(jīng)有所了解的朋友，也希望這篇文章能給你帶來一些新的啟示和收獲。讓我們一起學習，共同進步。