上次我們探討了東南亞市場的概況，錯過的朋友請查閱《【制霸東南亞】紅海？藍海？值不值得攻略？》。今天，我們來詳細分析一下東南亞各主要國家的電商發(fā)展機遇。

首先是新加坡，作為東南亞最重要的金融中心和國際貿(mào)易中轉站，雖然人口不多，但其經(jīng)濟發(fā)達，消費能力強，互聯(lián)網(wǎng)和智能機普及率高。新加坡是東南亞最為成熟的電商市場，預計從2017年到2021年，電商市場將增值到51億美元，平均每年增長11.2%。新加坡人更喜歡購買非本土產(chǎn)品，超過一半的電商交易是跨境交易。社交媒體在營銷中占據(jù)重要地位，其中輪播圖廣告特別受新加坡人歡迎。投放社交廣告時，移動端是重點。針對新加坡市場，選品方面可以考慮包袋、服飾、家居用品、美容產(chǎn)品等。由于新加坡地區(qū)沒有午休，大部分消費者選擇在晚間購物，賣家可以在這段時間進行廣告投放。

接下來是馬來西亞，作為東南亞最具活力的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)之一，馬來西亞的互聯(lián)網(wǎng)和智能手機普及率不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，到2022年的市場交易量將達到26.35億美元。社交媒體在馬來西亞也有很大的影響力，三種主流廣告形式在該國都比較受歡迎，其中輪播圖廣告占比居多。選品方面，手表、服裝、運動戶外等產(chǎn)品受歡迎。與東馬來西亞人相比，西馬在線購物者花在搜索產(chǎn)品上的時間較少。

菲律賓的電商市場也非常有潛力。菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶中有超過一半是電子商務用戶，預計到2022年用戶數(shù)量將達到5320萬。菲律賓人在社交媒體上花費的時間是全球最多的，因此在社交媒體營銷方面有很大機會。Lazada在菲律賓市場占據(jù)主導地位。選品方面，手表、鞋、包袋、美容產(chǎn)品等都是暢銷產(chǎn)品。菲律賓的消費者更傾向于購買知名公司的產(chǎn)品。

再來看印度尼西亞，擁有超過1.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，正在成為亞洲最大的智能手機市場之一。預計到2025年，印度尼西亞電子商務市場將產(chǎn)生460億美元的在線零售額。輪播圖廣告在印度尼西亞占主導地位。選品方面，鞋、包袋、服飾等都是印尼人所感興趣的。印度尼西亞的電商市場還有很大的增長空間。

泰國作為東南亞第二大經(jīng)濟體，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量眾多，為電商市場提供了理想的增長環(huán)境。預計在未來幾年內(nèi)，泰國的電商市場將保持高速增長。社交媒體在泰國電商營銷中扮演重要角色，各種廣告形式在這里都有機會。除了服裝和美容產(chǎn)品外，其他商品也有很大的市場潛力。

（數(shù)據(jù)來源于瓦特營銷大數(shù)據(jù)平臺）

在物流領域，泰國眾多物流公司已經(jīng)建立了中央倉庫以及遍布全國的配送和接送點，以應對電子商務需求的持續(xù)增長。對于中小型企業(yè)來說，這意味著能夠以更高的便利性、更快的流程和更低的成本將商品交付給消費者。當前泰國的十大電商網(wǎng)站包括Lazada Thailand、Shopee Thailand等。

越南的電商市場雖然常常被人們忽視，但其實它具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)Statista的數(shù)據(jù)預測，越南電商市場的年收入增長率將達到13.5%，到2022年，市場交易額將達到45.43億美元。在2016年，越南有6%的城市家庭開始在網(wǎng)上購買快速消費品，并且在線購物的花費是線下購物的3-4倍。到了2017年，越南高收入家庭更頻繁地選擇在線購物，因為他們享受電子商務帶來的便利。

越南消費者更傾向于選擇國際和進口品牌，而非本土產(chǎn)品，他們相信進口品牌和國家產(chǎn)品能提供更優(yōu)質(zhì)的服務和產(chǎn)品。根據(jù)Idvert的數(shù)據(jù)，越南人民熱衷于購買服飾、小家電、手表、美容產(chǎn)品以及廚具等。

在越南，十大電商網(wǎng)站包括Lazada Vietnam、等。以上內(nèi)容均為作者個人觀點，并不代表風口星網(wǎng)的立場。本文已經(jīng)獲得原作者授權進行轉載，如需轉載請獲得原作者授權同意。

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