真·李佳琦進軍TikTok,國內(nèi)電商遇困轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際新戰(zhàn)場!
全球化戰(zhàn)略下的美ONE進軍海外電商市場
近日,備受矚目的電商巨頭美ONE宣布啟動出海業(yè)務(wù)布局,并成立了國際發(fā)展部,這一消息引發(fā)了整個行業(yè)的廣泛關(guān)注。
盡管李佳琦在直播中的言論引發(fā)了爭議,但其背后的公司美ONE在電商領(lǐng)域的影響力依然不容忽視。該公司擁有超過1.7億的用戶基礎(chǔ),并成功幫助多個國貨品牌打造了暢銷產(chǎn)品。此次美ONE成立國際發(fā)展部并發(fā)布了一系列相關(guān)職位招聘信息,暗示其進軍海外市場的決心。其中特別指出直播中控崗位需要掌握印尼語,引發(fā)了外界對美ONE可能首先瞄準(zhǔn)東南亞市場的猜測。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,美ONE選擇東南亞作為海外擴張的起點是明智之舉,該地區(qū)人口眾多、互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升,消費者對電商的接受度較高,文化和消費習(xí)慣與中國相似,便于進入和擴展市場。盡管這些職位負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù),但工作地點主要在中國,尤其是上海,方便了國內(nèi)團隊與海外業(yè)務(wù)的對接。除了直播中控崗位外,大多數(shù)職位要求英語流利,并且美ONE似乎有意在TikTok電商領(lǐng)域進行布局。美ONE官方表示正在進行正常的業(yè)務(wù)拓展,如有進一步動態(tài)將及時通知。
隨著國內(nèi)市場的日漸飽和,直播電商行業(yè)呈現(xiàn)出全球化趨勢。眾多電商平臺和直播電商機構(gòu)紛紛將目光投向海外市場。在美ONE之前,已有多個國內(nèi)頭部MCN機構(gòu)在東南亞市場取得了初步成效。例如辛選集團在泰國直播帶貨的首場銷售額超過8.3億元人民幣,未來還將拓展至日本、新加坡、馬來西亞等地。羅永浩的“交個朋友”以及遙望科技等機構(gòu)也在海外市場上取得了顯著的成績。
面對增速減緩的局面,許多國內(nèi)頂尖的MCN機構(gòu)開始尋找新的增長點,其中海外市場成為他們戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵。TikTok作為全球影響力強大的平臺,成為MCN機構(gòu)電商出海的首選。其跨境直播電商的增長潛力巨大,預(yù)計到2025年市場規(guī)模將達到8287億元。美ONE等國際巨頭已經(jīng)在TikTok平臺上積極進行布局,通過直播帶貨的方式開拓海外市場。TikTok Shop的全球市場布局也進一步鞏固了其在全球電商領(lǐng)域的地位。
海外市場的巨大潛力使得國內(nèi)眾多直播電商機構(gòu)紛紛進軍國際市場,“走向國際市場”已成為當(dāng)前的主流趨勢。美ONE等公司的成功實踐為其他電商企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗和借鑒。隨著全球電商市場的不斷發(fā)展,我們有理由相信未來會有更多的電商企業(yè)走向全球市場,實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。
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