針對(duì)玩具和游戲賣家，亞馬遜每年旺季都會(huì)設(shè)置一系列限制。今年，亞馬遜針對(duì)這兩個(gè)類目的第三方賣家限制從11月3日開始正式實(shí)施。

具體內(nèi)容如下：

賣家在亞馬遜上的首次銷售時(shí)間必須在2020年9月1日之前，不論銷售類目是否為玩具和游戲，其他類目也可在此期間開始銷售。從2020年8月15日至10月14日，賣家需處理和運(yùn)送至少25個(gè)完成的訂單。在2020年9月15日至10月14日期間，賣家的預(yù)履行取消率不得超過1.75%，遲交率不得超過4%。截止至2020年10月14日，賣家的訂單不良率也需控制在1%以內(nèi)。

值得注意的是，亞馬遜將為假期期間不銷售玩具的賣家停用玩具和游戲列表。一旦此要求被取消，賣家必須重新列出不活躍的ASINS。

玩具、游戲類目一直是亞馬遜的銷量熱門。隨著國(guó)外一系列節(jié)日的到來，許多消費(fèi)者傾向于選擇游戲玩具相關(guān)產(chǎn)品作為禮物，這勢(shì)必會(huì)引發(fā)一波銷售高峰。亞馬遜更新一系列限制措施，旨在遏制銷量高峰中可能出現(xiàn)的不良賣家行為，以提供更好的購(gòu)物環(huán)境和體驗(yàn)給消費(fèi)者。

由于今年國(guó)外疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，許多人開始居家人數(shù)增加，玩具類目的銷量潛力可觀。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

機(jī)遇方面：

1. 傳播力強(qiáng)，易出爆款：玩具類目的產(chǎn)品一旦流行，銷量將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。以指尖陀螺為例，它在BestSeller榜單中幾乎占據(jù)主導(dǎo)地位。

2. 銷量潛力巨大：亞馬遜PrimeDay期間的玩具銷量數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)。

3. 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)溫和：相較于電子和家居類目，玩具類目的競(jìng)爭(zhēng)較為溫和，國(guó)內(nèi)賣家相對(duì)較少。

挑戰(zhàn)方面：

1. 侵權(quán)問題高發(fā)：玩具類目的侵權(quán)率一直較高，涉及設(shè)計(jì)、包裝、文字等方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

2. 安全隱患和投訴：由于玩具的主要消費(fèi)者是兒童，家長(zhǎng)對(duì)玩具的安全性要求極高。任何安全隱患都可能導(dǎo)致熱銷產(chǎn)品受到嚴(yán)重影響。

3. 認(rèn)證準(zhǔn)入門檻較高：不同國(guó)家對(duì)玩具產(chǎn)品的認(rèn)證和包裝要求不同，如美國(guó)需要CPC兒童產(chǎn)品證書，歐洲需要CE及EC符合性聲明。

針對(duì)這些挑戰(zhàn)，建議賣家選擇有經(jīng)驗(yàn)的資深供貨商，了解目標(biāo)市場(chǎng)的認(rèn)證及包裝要求，確保產(chǎn)品符合相關(guān)的安全標(biāo)準(zhǔn)，并將安全和質(zhì)量放在首位。對(duì)于綜合環(huán)境動(dòng)蕩的國(guó)外市場(chǎng)，這些政策調(diào)整對(duì)賣家來說確實(shí)增加了負(fù)擔(dān)，歡迎與官方客服交流看法。如需了解更多關(guān)于玩具類目的信息，歡迎留言評(píng)論。主頁的申訴咨詢通道已開通，有需要的朋友可聯(lián)系領(lǐng)取具體申訴模板。

（注：以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)！轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）