打開TikTok廣告官網(wǎng)，開始注冊流程。填寫相關(guān)信息，創(chuàng)建賬號。

登錄后，點(diǎn)擊“聯(lián)盟”標(biāo)簽，查看“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”和“合作伙伴”等信息。

選擇適合自己的角色，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，填寫相關(guān)信息并通過資質(zhì)認(rèn)證。

等待審核通過后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多廣告資源和合作機(jī)會。

TikTok是一個短視頻社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享視頻。它的前身是中國抖音，后來母公司收購了Musical.ly并轉(zhuǎn)型為TikTok，吸引了全球用戶。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，美國獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬。

該平臺用戶年齡以18-24歲為主，女性用戶較多。這使得TikTok成為瞄準(zhǔn)年輕用戶和女性市場的品牌的理想廣告平臺。

TikTok的廣告形式包括競價廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses等。

競價廣告是廣告主通過自助競價平臺管理廣告活動和支出的方式。目前，TikTok的競價廣告單元類型較為單一，主要是流媒體視頻廣告。廣告可以無縫插入用戶視頻流中，可使用CPclick、CPM和CPView三種操作模型。

品牌接管是一種出現(xiàn)在TikTok主頁中間的廣告類型。它進(jìn)入門檻較高，比競價廣告更貴，每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是TikTok的一種用戶生成內(nèi)容廣告格式，用戶根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式內(nèi)容。

與此TikTok還推出了話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses等廣告形式。

如何利用TikTok的廣告效果最大化呢？由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，品牌必須付出額外的努力來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。建議品牌展示輕松的一面，用個人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容，嘗試冒險，并積極參與與用戶和其他品牌的互動。

與任何社交媒體平臺一樣，付費(fèi)廣告提供了一種成本效益高的方式讓用戶注意到你，前提是你的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。只有這樣，你的廣告才能在TikTok這個充滿活力的平臺上脫穎而出，吸引更多用戶關(guān)注和參與。（編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）【原創(chuàng)文章】

TikTok的火爆崛起，已然成為社交媒體的新寵兒，全球下載量突破30億次，其中美國市場的下載量更是突破了2億次大關(guān)。對于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說，掌握其廣告投放流程是至關(guān)重要的。

想要在TikTok上開戶并不復(fù)雜，廣告主只需準(zhǔn)備的公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常一個工作日內(nèi)就能完成審核。這一步驟為廣告的投放打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在正式創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)顯得尤為重要。對于電商廣告主而言，推動用戶的購買行為或使用行為是其主要目標(biāo)。為此，可以通過創(chuàng)建一系列的推廣活動，以引導(dǎo)潛在客戶將商品加入購物車為目標(biāo)，從而激發(fā)他們的購買欲望。

為了更好地進(jìn)行廣告投放和效果評估，建議廣告主設(shè)置預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇智能版位，以覆蓋更廣泛的目標(biāo)用戶群體，并帶來更多的流量。在“推廣對象”板塊中，詳細(xì)填寫市場鏈接、商品分類和關(guān)鍵詞等信息，以便更準(zhǔn)確地描述推廣對象。

TikTok的程序化創(chuàng)意功能能夠自動組合優(yōu)質(zhì)的廣告素材，特別適合于APP推廣。對于電商廣告主來說，這一功能可能并不適用。在“定向”板塊中，廣告主可以根據(jù)性別、地域、年齡、語言等維度來定義目標(biāo)受眾群體，并上傳相應(yīng)的受眾人群包，以確保廣告的精準(zhǔn)投放。還可以設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時段的策略，以決定廣告的投入、投放時間范圍和具體的時間段。

在“出價和優(yōu)化”板塊中，廣告主可以設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價，并綁定相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件來監(jiān)測廣告的效果。TikTok的廣告競價系統(tǒng)會根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價來自動投放廣告，并根據(jù)CPM、CPC或OCPC等計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行計(jì)費(fèi)。廣告的審核過程由人工完成，如果16小時后仍未通過審核，廣告主可以聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

一旦廣告通過審核并開始投放，TikTok的素材選擇對廣告效果的影響不可忽視。針對不同的品類，TikTok也提供了相應(yīng)的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶可以關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特等元素；而游戲類客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示等。這些建議有助于廣告主更好地選擇素材并提升廣告的效果。

一則成功的TikTok廣告案例告訴我們：當(dāng)選品與廣告素材與TikTok的調(diào)性相符時，經(jīng)過優(yōu)化的賬戶能夠迅速帶來可觀的利潤。一位電商客戶在沙特阿拉伯通過TikTok投放男士香水廣告，上線僅第二天就實(shí)現(xiàn)了62單的轉(zhuǎn)化量。兩周后，每日轉(zhuǎn)化量穩(wěn)定在40單左右，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報率）更是達(dá)到了驚人的10:1。這充分證明了TikTok所吸引的年輕用戶群體對于品牌吸引新的年輕受眾具有巨大的幫助。

在投放TikTok廣告時，還需注意以下幾點(diǎn)小貼士：確保落地頁在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下都能正常顯示且無亂碼或排版問題；選擇與目標(biāo)用戶群體相匹配的年輕化產(chǎn)品；保持信息的一致性以避免因折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒絕；在投放地唯一時需確保語言與當(dāng)?shù)毓俜秸Z言一致；避免在廣告素材中出現(xiàn)其他品牌的logo；并確保所使用的素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等都有相應(yīng)的授權(quán)，避免版權(quán)問題。遵循這些建議和注意事項(xiàng)，廣告主們便能在TikTok上成功投放廣告并實(shí)現(xiàn)良好的效果。