近期，多個(gè)賣家透露Temu正在推行新一輪的價(jià)格壓制措施。當(dāng)平臺(tái)檢測(cè)到賣家產(chǎn)品定價(jià)偏高時(shí)，后臺(tái)系統(tǒng)會(huì)不斷提示商品需要降價(jià)，要求賣家在原有定價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)一步降低產(chǎn)品價(jià)格。否則，可能會(huì)受到產(chǎn)品流量和銷量限制，甚至影響備貨申請(qǐng)。值得一提的是，Temu在這次降價(jià)潮中更為嚴(yán)格地執(zhí)行了“最低價(jià)策略”。據(jù)賣家反饋，在定價(jià)審核過程中，其產(chǎn)品被建議調(diào)至極低的價(jià)格，甚至幾分幾毛錢。這種嚴(yán)格的定價(jià)策略無疑給賣家?guī)砹藰O大的挑戰(zhàn)和壓力。圖片來源：amz123。由于不愿接受定價(jià)審核，許多賣家遭受了流量降權(quán)和備貨限制。一位賣家表示，每晚賬戶都會(huì)收到十幾個(gè)降價(jià)通知，不接受審核就無法上架新品。連續(xù)拒絕核價(jià)四次后，他的賬號(hào)已被Temu禁止備貨。這一操作引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛討論。有賣家指出，這并不是Temu第一次采取壓價(jià)策略，但這次的力度似乎更大，可能是為了在同質(zhì)化產(chǎn)品過多的情況下促使部分賣家退出競(jìng)爭(zhēng)。另有賣家從“不接受核價(jià)即面臨備貨限制”的現(xiàn)象聯(lián)想到Temu在今年3月實(shí)施的一項(xiàng)新規(guī)定。在今年三月，Temu推出了一系列新的政策，引入了“申報(bào)價(jià)高價(jià)率”和“申報(bào)價(jià)高價(jià)金額”的概念。根據(jù)這些新的標(biāo)準(zhǔn)，如果賣家的申報(bào)價(jià)高價(jià)率排在前5%或者申報(bào)價(jià)高價(jià)金額過高，將會(huì)受到禁止上新或限制提現(xiàn)金額的處罰。對(duì)于賣家而言，保持申報(bào)價(jià)高價(jià)率在行業(yè)平均水平的95%以下是一條不可逾越的紅線，一旦超過這個(gè)閾值，將面臨被迫降價(jià)的后果。

顯然，無論是新的規(guī)定還是近期的降價(jià)行動(dòng)，對(duì)于平臺(tái)賣家來說，其利潤空間正在受到進(jìn)一步的壓縮。對(duì)于Temu來說，這些行動(dòng)卻為其在全球市場(chǎng)上擴(kuò)大份額提供了新的機(jī)會(huì)。通過實(shí)施極致低價(jià)策略，Temu不僅應(yīng)對(duì)了這種壓力，而且進(jìn)一步拓展了自己的市場(chǎng)份額。尤其是在其上線一年多以來，Temu憑借超低的定價(jià)策略成功在北美及其他激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，快速進(jìn)軍至40多個(gè)國際市場(chǎng)。

在這段時(shí)間里，拼多多的財(cái)務(wù)副總裁反復(fù)強(qiáng)調(diào)，Temu目前的核心目標(biāo)并非追求短期盈利，而是全力拓展市場(chǎng)。通過不斷的市場(chǎng)擴(kuò)張，Temu正逐步增強(qiáng)其市場(chǎng)地位并吸引更多消費(fèi)者。盡管面臨著利潤壓力，但Temu仍然堅(jiān)持其低價(jià)策略，并致力于在全球市場(chǎng)上獲得更大的份額。這表明了Temu的戰(zhàn)略眼光和對(duì)未來的堅(jiān)定信心。盡管擁有低價(jià)優(yōu)勢(shì)，但Temu的全球化征程并非一帆風(fēng)順。近日，有消息稱Temu似乎也引起了美國方面的關(guān)注。據(jù)我們了解，美國媒體《華盛頓時(shí)報(bào)》在當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月8日的一篇報(bào)道中提到，相較于TikTok，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu被指為“更嚴(yán)重的數(shù)據(jù)安全隱患”，并列舉了一系列理由，要求國會(huì)立即對(duì)Temu進(jìn)行深度調(diào)查。報(bào)道指出指控與TikTok先前遭遇相似，Temu在美市場(chǎng)的迅猛發(fā)展引來業(yè)界的深度審視

根據(jù)最新報(bào)告，人們開始關(guān)注到一個(gè)熟悉的問題——針對(duì)在華科技公司的數(shù)據(jù)安全問題。在指責(zé)和質(zhì)疑的漩渦中，某些平臺(tái)因其中國母公司背景，而背負(fù)了可能通過自身平臺(tái)收集美國用戶數(shù)據(jù)的風(fēng)險(xiǎn)。近日，TikTok之外，另一款名為Temu的應(yīng)用程序也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，報(bào)道中提及的指控與之前針對(duì)TikTok的質(zhì)疑存在相似之處。其理由主要源于Temu的企業(yè)總部位于中國，這導(dǎo)致人們擔(dān)憂該平臺(tái)是否能夠確保不會(huì)利用其平臺(tái)功能來收集和利用美國用戶的數(shù)據(jù)。盡管這并不是對(duì)TikTok的直接復(fù)述，但業(yè)界普遍認(rèn)為這種指控的背后實(shí)際反映的是Temu在美國市場(chǎng)的迅速崛起，其強(qiáng)大的市場(chǎng)表現(xiàn)給美國本土平臺(tái)帶來了不小的壓力。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，Temu在美國的月活躍用戶已經(jīng)突破了5000萬大關(guān)，相較于去年同期的數(shù)據(jù)增長了高達(dá)300%。而應(yīng)用下載量更是達(dá)到了驚人的1.23億次。特別值得一提的是，在二月份Temu再次贊助了超級(jí)碗廣告后，其流量更是再次迎來了一次顯著的增長。當(dāng)天應(yīng)用的下載量相較于前一天就增長了34%，這一數(shù)據(jù)足以證明其在市場(chǎng)上的強(qiáng)大吸引力和影響力。

這一系列的數(shù)字和事實(shí)表明，Temu在美國市場(chǎng)上的表現(xiàn)可謂是風(fēng)頭無兩。與此其企業(yè)背景和運(yùn)營模式也成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管目前還沒有確鑿的證據(jù)表明Temu存在任何數(shù)據(jù)安全問題，但這種擔(dān)憂和質(zhì)疑仍然存在。

對(duì)于TikTok等在華科技公司而言，其發(fā)展速度和市場(chǎng)地位的確引人注目。但同時(shí)也帶來了更多關(guān)于數(shù)據(jù)安全和國家之間的監(jiān)管問題。在這種情況下，更公開、更透明的數(shù)據(jù)操作方式和策略成為了必要的措施，能夠有助于減輕人們心中的疑慮和質(zhì)疑。未來究竟會(huì)如何發(fā)展，TikTok與Temu將如何面對(duì)并回應(yīng)這些挑戰(zhàn)，這些都成為了業(yè)內(nèi)外密切關(guān)注的問題。Temu遭遇國際監(jiān)管的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

近期，Temu所遭遇的挑戰(zhàn)與日俱增，其并非首次陷入困境。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，美國海關(guān)將加強(qiáng)對(duì)于低價(jià)值包裹的進(jìn)口審查，其目的正是為了打擊包括Temu在內(nèi)的電商平臺(tái)利用低價(jià)值包裹規(guī)避關(guān)稅的行為。

值得注意的是，隨著Temu在國際市場(chǎng)上的影響力逐漸增強(qiáng)，其已不再只是美國市場(chǎng)的焦點(diǎn)。其他多個(gè)國家也開始將Temu視為本土電商的重大威脅，并開始加強(qiáng)對(duì)該平臺(tái)的監(jiān)管。

在愛爾蘭，監(jiān)管機(jī)構(gòu)已根據(jù)DSA（數(shù)字服務(wù)法案）對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了全面審查。其中，Temu已收到了與數(shù)字服務(wù)法案相關(guān)的業(yè)務(wù)咨詢，這無疑給該平臺(tái)帶來了新的挑戰(zhàn)和壓力。

而在韓國，本土電商平臺(tái)也感受到了來自Temu及速賣通等中國電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。他們呼吁采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣響?yīng)對(duì)這種低價(jià)策略帶來的競(jìng)爭(zhēng)沖擊。

這些事件都表明，隨著全球電商市場(chǎng)的日益激烈競(jìng)爭(zhēng)，Temu需要更加謹(jǐn)慎地應(yīng)對(duì)來自各方的挑戰(zhàn)和監(jiān)管。這也為其他電商平臺(tái)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，即在快速發(fā)展的也要注重合規(guī)經(jīng)營和應(yīng)對(duì)各種市場(chǎng)變化。

這些監(jiān)管政策無疑對(duì)Temu的全球化擴(kuò)張計(jì)劃構(gòu)成了挑戰(zhàn)。Temu面臨的監(jiān)管難題被BBC稱為“中國公司出海的必經(jīng)之路上的難關(guān)”。對(duì)于Temu來說，如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)并適應(yīng)不同市場(chǎng)的監(jiān)管環(huán)境，無疑是其未來成功與否的關(guān)鍵。

Temu的低價(jià)模式也如同一把雙刃劍。這種策略助力其在全球市場(chǎng)的迅速滲透和擴(kuò)張，但也可能因此引發(fā)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的警覺和強(qiáng)化監(jiān)管。低價(jià)策略的優(yōu)勢(shì)在于能夠吸引更多消費(fèi)者，但也可能導(dǎo)致品牌形象的低端化和品質(zhì)問題的擔(dān)憂。Temu需要在保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象的建設(shè)，以贏得消費(fèi)者的信任和忠誠。

對(duì)于Temu的未來發(fā)展路徑，目前仍然存在諸多變數(shù)。它將如何適應(yīng)不同市場(chǎng)的監(jiān)管環(huán)境，如何平衡低價(jià)策略和品質(zhì)保障，以及如何在全球市場(chǎng)中找到自己的定位，都是亟待解決的問題。Temu需要不斷探索和創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（來源：物產(chǎn)安橙公眾號(hào)）

以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。本文經(jīng)過原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處并征得原作者同意。對(duì)于Temu的未來，我們拭目以待，期待它能走出一條獨(dú)特的道路。

注：風(fēng)口星跨境并非本文的立場(chǎng)表達(dá)主體，本文內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)的表達(dá)，不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。