去年是東南亞電商風(fēng)頭很盛的一年，一方面阿里和騰訊系在東南亞布局投資，電商基建各種利好，另一方面亞馬遜對中小賣家的不友好和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形式的不樂觀，都讓中國賣家把更多的目光投向了東南亞。

東南亞大家當(dāng)旅游去的也不少，普遍的國人嚴(yán)重東南亞都是貧窮、落后、購買力差，喜歡便宜貨，對于這個市場到底值不值得做?，F(xiàn)在做是不是好的時機(jī)，還是打問號的。

那么小編這里從市場和平臺這兩個方面告訴你現(xiàn)在來投資東南亞市場，做lazada的優(yōu)勢：

01東南亞市場體量大 人民富

我們先明確一下范圍，東南亞一共十一個國家，2017年總?cè)丝?.5億，相當(dāng)于半個中國，87%都分布在其中6個國家，即印尼，菲律賓，越南，泰國，馬來，新加坡，這也是Lazada和Shopee兩個領(lǐng)頭平臺的主戰(zhàn)場。

這6個東南亞主要國家，有人說就像8年前的中國，有人說像5年前的中國，我們來看下每個城市跟國內(nèi)哪些都市對標(biāo)。

印尼，2017年的人口和人均GDP，都接近于2012年的中國西部8省。中國西部由于高原和山脈帶來的對物流的挑戰(zhàn)，在印尼這個萬島之國上，也一樣存在。

馬來，2017年的人口和人均GDP，略略高于2017年的重慶。吉隆坡所在的西馬整體更發(fā)達(dá)富裕，東馬的年輕人也都會去西馬找工作求發(fā)展。

菲律賓，2017年的人口和人均GDP，接近于2010年的湖南+湖北。由七千多個島嶼組成的國家，并沒有統(tǒng)一且長久持續(xù)的獨(dú)特文化，華人印尼馬來文化都在此處交集，年輕人倒是非常追崇美國文化。

泰國，2017年的人口和人均GDP，接近于2010年的江蘇。曼谷是整個國家絕對的經(jīng)濟(jì)中心，全國85%的人口常住曼谷。資源和需求的集中程度都非常高。

新加坡，同樣對比2017，人口就浦東區(qū)那么多，但有錢程度是浦東的兩倍。

越南，2017年的人口和人均GDP，類似于2009年的河南。消費(fèi)力在六國最底，又因?yàn)閲脸瑟M長型，胡志明和河內(nèi)分別是南北兩個經(jīng)濟(jì)中心，境內(nèi)物流效率底。

所以這六國總共有2/5個中國那么多的韭菜，我們總是把”東南亞“三個字掛在嘴邊，但實(shí)際上這六個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度國民消費(fèi)實(shí)力，和各自的文化語言宗教都完全不一樣。新加坡太有錢但是市場太小，馬來和泰國和國內(nèi)發(fā)達(dá)大省在一個梯隊(duì)，印尼越南菲律賓的發(fā)展程度則和國內(nèi)有5-8年的差距。

02東南亞的人口紅利

首先是年輕化和中產(chǎn)化。

參照這個按照男女和年齡分段的2018各國人口結(jié)構(gòu)表，中國有很明顯的25-34歲（1984-1993年生）和45-54歲（1964-1973年生）兩個嬰兒潮，現(xiàn)在明顯進(jìn)入老年型社會，新生兒率在開放二胎政策后稍有回升。

新加坡和泰國則是更明顯的棒槌型，新生兒出生率連續(xù)下降了四十年。越南和馬來在20年前經(jīng)歷了一次出生率下降但近十年又呈現(xiàn)出上升趨勢。菲律賓和印尼這兩個人口最大的國家則是標(biāo)準(zhǔn)的金字塔型，幾乎連續(xù)四十年的新生兒都越來越多，拉動6國30歲以下總?cè)丝谡急瘸^53%。

這意味著，現(xiàn)在起的十年內(nèi)，這一波人和他們所在的家庭都會經(jīng)歷畢業(yè)工作賺錢，結(jié)婚購房生子這一系列人生重要操作，直接帶來對服飾美妝電子產(chǎn)品，家電家居母嬰這幾個行業(yè)的巨大需求和對應(yīng)的消費(fèi)升級。

第二個特點(diǎn)，體現(xiàn)在跳過PC直接進(jìn)入移動時代。

三星華為小米VIVO，OPPO是東南亞用戶的最愛。雖然東南亞智能手機(jī)的滲透率目前只有27%，還有很大的成長空間，對比中國現(xiàn)在52%，但有超過90%的網(wǎng)民都是通過智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，他們平均每天會花上驚人的3.6個小時玩手機(jī)（泰國4.2個小時，印尼4個小時）對比之下中國3小時，美國2小時，英國1.8小時，而日本只有1小時。正是因?yàn)榫€下業(yè)態(tài)不夠豐富，信息渠道少，年輕人會花大把大把的時間在手機(jī)上網(wǎng)絡(luò)上尋求資訊，尋求娛樂，尋求消費(fèi)。

03東南亞互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展程度好

東南亞是全球互聯(lián)網(wǎng)普及最快的地區(qū)之一，給大家看一組東南亞六國互聯(lián)網(wǎng)用戶增長情況（2008-2022）

東南亞是全球社交媒體最流行的地區(qū)，東南亞60%的互聯(lián)網(wǎng)有在線購物行為，其中30%的在線購物來自于社交媒體

電商生活類產(chǎn)品，中國的線上消費(fèi)者，8090后作為主力，是從2000年初跟著淘寶京東大眾點(diǎn)評一起成長的，其他外賣大戰(zhàn)海淘大戰(zhàn)什么的都是后話了，網(wǎng)民們?nèi)粘ＯM(fèi)的一半甚至更多都會在這些平臺完成。

東南亞這邊呢，除了