——2022年中國短視頻企業(yè)全球化拓展現(xiàn)狀研究 TikTok競爭優(yōu)勢顯著【組圖】

短視頻行業(yè)主要上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

核心觀點(diǎn)：短視頻的文化屬性相對較弱，全球短視頻行業(yè)競爭激烈，中國短視頻企業(yè)在海外市場上積極布局。

全球短視頻行業(yè)進(jìn)入飛速發(fā)展期

近兩年來，中國多款本土短視頻軟件成功進(jìn)軍海外市場，尤其是TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶下載量持續(xù)攀升，成為全球短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊。隨著知名社交平臺的紛紛加入，短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，應(yīng)用數(shù)量呈現(xiàn)翻倍增長。這一全民“娛樂活動”在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。

短視頻出海的背景：文化屬性較弱，易于跨國界傳播

相較于中長視頻，短視頻在時長、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本等方面有著顯著的區(qū)別。其文化屬性較弱，專業(yè)門檻較低，更容易被不同文化背景的觀眾接受，為中國短視頻企業(yè)進(jìn)軍海外市場提供了有利條件。

TikTok在全球短視頻競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢

全球短視頻市場競爭激烈，除了TikTok外，還有Meta旗下的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat等巨頭參與。中國短視頻企業(yè)從視頻剪輯工具入手，主攻海外市場。例如，小影(Viva Video)和樂秀(Video Show)等?？焓?、字節(jié)跳動等公司也積極進(jìn)軍海外市場，推出TikTok等產(chǎn)品。

TikTok的月活躍用戶數(shù)持續(xù)增長，成為全球最受歡迎的短視頻平臺之一。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)。抖音在海外推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)價(jià)值。

其他平臺的全球化布局與戰(zhàn)略調(diào)整

除了TikTok，其他中國短視頻企業(yè)也在全球范圍內(nèi)積極進(jìn)行布局和戰(zhàn)略調(diào)整。例如，快手在海外上線SnackVideo和Zynn，并調(diào)整海外業(yè)務(wù)組織結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略。字節(jié)跳動旗下的Helo也在全球范圍內(nèi)運(yùn)營。這些平臺根據(jù)地域特點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)營策略的調(diào)整，以適應(yīng)全球市場需求。

TK新聯(lián)盟：一種新型網(wǎng)絡(luò)營銷組織形式的崛起

TK新聯(lián)盟是一種利用TK（TikTok）平臺影響力，通過聯(lián)合創(chuàng)作者和品牌，共同推廣產(chǎn)品或服務(wù)的新型網(wǎng)絡(luò)營銷組織形式。其核心優(yōu)勢在于整合創(chuàng)作者和品牌的資源，實(shí)現(xiàn)互利共贏。TK新聯(lián)盟的出現(xiàn)，標(biāo)志著TK平臺在全球范圍內(nèi)的商業(yè)價(jià)值的進(jìn)一步提升，也為創(chuàng)作者和品牌提供了一個交流合作的平臺。

中國短視頻企業(yè)在全球范圍內(nèi)的布局和發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。TikTok等平臺的全球化戰(zhàn)略和TK新聯(lián)盟的出現(xiàn)，為中國短視頻企業(yè)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展提供了更多機(jī)會和空間。這也為創(chuàng)作者和品牌帶來了更多的商業(yè)機(jī)會和發(fā)展空間。（注：以上排名不分先后）

更多行業(yè)分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。安徽信達(dá)天下影視傳媒有限公司旗下的tiktok信達(dá)公會也在全球范圍內(nèi)積極開展業(yè)務(wù)，為中國短視頻行業(yè)的全球化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。