TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款短視頻社交平臺(tái)，自2017年5月上線以來，一直以激發(fā)創(chuàng)造力、帶來愉悅為愿景服務(wù)全球用戶。

據(jù)報(bào)道，2020年9月，甲骨文公司與TikTok的中國所有者字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成了技術(shù)合作協(xié)議，成為其“可信賴的技術(shù)提供商”，但此協(xié)議仍需美國批準(zhǔn)。而后，美商務(wù)部在9月宣布了對TikTok的禁令，但美國哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院的裁決暫時(shí)緩解了TikTok從美國應(yīng)用商店下架的危機(jī)。在同年11月，TikTok還與索尼音樂娛樂公司達(dá)成了合作協(xié)議。

從國際影響力方面來看，TikTok的受歡迎程度可謂無人能敵。其曾多次榮登美國、印度、德國、法國、日本、印尼和俄羅斯等地的App Store或Google Play總榜首。全球各地均有TikTok的辦公室，包括洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林等重要城市。

值得一提的是，TikTok在2018年取得了令人矚目的成績。在蘋果公司評選的“2018年度精選榜單”中，TikTok成功超越LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用，成為日本App Store最熱門的免費(fèi)應(yīng)用。在Google Play年度大獎(jiǎng)評選中，TikTok也榮獲了印尼2018年“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)，其豐富的社區(qū)互動(dòng)和精彩的用戶創(chuàng)作內(nèi)容（UGC）得到了Google Play官方的認(rèn)可。

隨著中國短視頻企業(yè)的海外拓展，尤其是TikTok的成功，全球短視頻行業(yè)正步入一個(gè)全新的發(fā)展階段。這個(gè)階段的特點(diǎn)是短視頻應(yīng)用數(shù)量迅速增長，國際知名社交平臺(tái)也開始涉足短視頻領(lǐng)域。作為一項(xiàng)不受年齡和地域限制的娛樂活動(dòng)，短視頻在國際上掀起了一股熱潮。

在短視頻的領(lǐng)域中，文化屬性的強(qiáng)弱和門檻的高低成為了企業(yè)出海的重要考量因素。與長視頻相比，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻較低，這使得不同文化背景的用戶更容易接受和創(chuàng)作短視頻。這也為中國短視頻企業(yè)的海外拓展提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)的競爭格局中，除了TikTok這一領(lǐng)軍者外，還有Meta（包括Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat和Thriller等實(shí)力強(qiáng)勁的對手。中國的短視頻企業(yè)在海外市場的布局也不容小覷，如快手、Kwai等都在海外市場上取得了不俗的成績。

自2014年起，中國短視頻企業(yè)開始嘗試出海。其中，杭州趣維科技有限公司的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司的樂秀(Video Show)等企業(yè)從視頻剪輯工具切入海外市場。隨后，快手和字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)也開始在海外市場上發(fā)力，特別是在東南亞和日韓市場上取得了顯著的成績。尤其是字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok，其在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了驚人的10億。

在電商領(lǐng)域，TikTok也不斷推進(jìn)業(yè)務(wù)拓展。據(jù)報(bào)道，TikTok Shop的GMV在2022年上半年已經(jīng)超過了10億美元，與2021年全年的成績相當(dāng)。抖音在全球的滲透率也很高，特別是在拉美和印度等地區(qū)的布局也日益明顯。

從地域分布來看，TikTok、快手等企業(yè)在不同地區(qū)的運(yùn)營策略也有所不同。例如，TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東和東南亞等地運(yùn)營；而快手則在拉美和印度等地區(qū)有所布局。還有像Helo等字節(jié)跳動(dòng)的海外短視頻APP也在特定地區(qū)運(yùn)營。

以上內(nèi)容僅供參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)報(bào)告。《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。