TikTok，作為字節(jié)跳動旗下的一款短視頻產(chǎn)品，現(xiàn)已在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。其美國版本，與母公司字節(jié)跳動旗下的抖音，雖有一定相似性，但兩者在運營主體、面向市場及部分功能上存在顯著差異。

TikTok作為國際版的短視頻社交平臺，是由一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)運營的。而抖音，作為其中國業(yè)務(wù)，則是由字節(jié)跳動公司運營的。從用戶群體來看，TikTok主要面向海外用戶，致力于為全球用戶提供新穎、富有創(chuàng)造力的短視頻體驗；而抖音則主要針對國內(nèi)市場，以年輕人為主要用戶群體，提供音樂短視頻創(chuàng)作與分享的平臺。

從公司產(chǎn)品的角度來看，TikTok和抖音雖然同屬字節(jié)跳動公司旗下業(yè)務(wù)，但可以視為兩個獨立的產(chǎn)品線。TikTok更強(qiáng)調(diào)“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”的愿景，用戶可以輕松上傳、編輯和分享短片，同時添加音樂以豐富視頻內(nèi)容。抖音則更側(cè)重于年輕人群的音樂短視頻創(chuàng)作，具有獨特的算法和推薦系統(tǒng)，使用戶能夠發(fā)現(xiàn)和分享更多有趣的視頻內(nèi)容。

關(guān)于TikTok的運營歷程也備受關(guān)注。曾有報道指出，美國欲對TikTok進(jìn)行封禁和出售，但在商務(wù)部的強(qiáng)力支持下，字節(jié)跳動最終選擇保留TikTok的經(jīng)營權(quán)。這一事件也進(jìn)一步證明了TikTok在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度和影響力。

對于商家而言，TikTok的電商跨境業(yè)務(wù)正在逐步開放，包括越南、馬來西亞、泰國等東南亞市場。入局東南亞市場對于商家來說既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。需要進(jìn)行深入的市場調(diào)查和了解當(dāng)?shù)厥袌隹腿旱男枨筇攸c。東南亞地區(qū)的電商平臺逐漸完善，中國供應(yīng)鏈實力雄厚，為商家提供了良好的貨源和供應(yīng)鏈支持。盡管經(jīng)濟(jì)水平和文化差異可能帶來一定的市場壁壘，但總體而言，入局東南亞市場仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。

TikTok和抖音雖然同源，但在運營主體、面向市場及功能上存在差異。無論是國內(nèi)市場還是海外市場，都為用戶提供了豐富多樣的短視頻體驗。對于商家而言，TikTok的電商跨境業(yè)務(wù)為開拓新市場提供了機(jī)會，但也需謹(jǐn)慎評估市場風(fēng)險和挑戰(zhàn)。東南亞市場迎來新藍(lán)海：跨境電商迎來新機(jī)遇

受新冠影響，東南亞成為許多中國創(chuàng)業(yè)者探索的新市場。谷歌、淡馬錫及貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《e-Conomy SEA 2019》報告顯示，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在短短幾年內(nèi)實現(xiàn)了飛速增長，預(yù)計將在未來幾年內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)報告數(shù)據(jù)，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)GMV在2020年已達(dá)到驚人的規(guī)模，預(yù)計在不久的將來將達(dá)到令人矚目的數(shù)值。隨著扶持政策持續(xù)出臺和落地實施，東南亞的新興市場逐漸顯示出其獨特的優(yōu)勢。尤其是近兩年，“一帶一路”倡議以及區(qū)域自由貿(mào)易協(xié)議的簽署，使東南亞成為最引人注目的海外貿(mào)易市場之一。

東南亞市場的開拓也存在挑戰(zhàn)。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍欠發(fā)達(dá)是一個顯著的問題，如電力、交通等方面仍有較大發(fā)展空間和進(jìn)步壓力。東南亞電商市場的相關(guān)政策也面臨著不斷變化的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。這要求中國出海創(chuàng)業(yè)者必須對跨境電商平臺的管理政策、目標(biāo)市場的國家政策等進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和評估。東南亞市場的營銷節(jié)日眾多，針對不同節(jié)日進(jìn)行有針對性的營銷規(guī)劃將有助于提升銷售業(yè)績。

針對東南亞的TikTok選品案例也揭示了部分熱門銷售趨勢。基于消費者的購買力考量，價廉物美的商品更具競爭力，特別是在熱門的細(xì)分領(lǐng)域如美妝個護(hù)、服飾服裝等方面尤為明顯。特別值得注意的是，小型家電、低客單價的日常用品以及美妝護(hù)膚產(chǎn)品等在東南亞市場銷量可觀。食品類商品同樣具有巨大的銷售潛力。在此背景下，賣家的策略應(yīng)是選取以價廉物美的日用品為主。無論是配飾產(chǎn)品還是低客單價的商品都將有較大的市場潛力。而印尼的市場偏好尤為突出在美妝護(hù)膚方面的高需求上，尤其是身體乳、防曬霜等護(hù)膚產(chǎn)品需求旺盛。東南亞市場的消費者在防曬產(chǎn)品的需求上表現(xiàn)尤為突出，這主要源于其氣候炎熱、日曬充足的特點。在激烈的市場競爭中尋求具有差異化的產(chǎn)品和服務(wù)也是未來重要的方向之一。為了更好地適應(yīng)市場需要和服務(wù)消費者需求，賣家需要密切關(guān)注市場動態(tài)并靈活調(diào)整策略以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。此外隨著TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)展東南亞市場的電商生態(tài)正在不斷壯大和成熟這也為賣家提供了更多的機(jī)會和挑戰(zhàn)。總的來說東南亞市場作為跨境電商的新藍(lán)海蘊(yùn)含著巨大的潛力和機(jī)遇但也面臨挑戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)者們需要抓住機(jī)遇充分了解和應(yīng)對各種挑戰(zhàn)才能實現(xiàn)在這個新興市場的成功落地和發(fā)展壯大。同時隨著TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)的上線東南亞電商市場將迎來新的發(fā)展機(jī)遇同時帶來巨大商機(jī)。未來東南亞電商市場將繼續(xù)保持高速增長的趨勢為中國賣家提供廣闊的市場空間和發(fā)展機(jī)遇需要重點關(guān)注市場動態(tài)和政策變化以應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境并抓住更多的商業(yè)機(jī)遇。總的來說東南亞電商市場正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇值得中國賣家密切關(guān)注并積極參與其同開拓這個充滿活力和潛力的新興市場。同時谷歌和淡馬錫聯(lián)合研究指出東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在未來幾年將迎來飛速發(fā)展的黃金時期展現(xiàn)出電商市場巨大潛力和巨大增長機(jī)會與區(qū)域獨特優(yōu)勢和積極的市場環(huán)境密不可分也為中國賣家提供了廣闊的市場前景和發(fā)展機(jī)遇值得期待和關(guān)注。