亞馬遜的品牌分析功能（Amazon Brand Analytics，簡(jiǎn)稱(chēng)ABA）是為品牌賣(mài)家提供的一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)服務(wù)。它可以幫助品牌所有者針對(duì)商品廣告組合和營(yíng)銷(xiāo)策略做出明智的決策。以下是ABA主要功能及其重要模塊的一些詳細(xì)解析。

ABA包含五大核心模塊，諸如亞馬遜關(guān)鍵詞搜索、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)籃子分析、商品比較與替代購(gòu)買(mǎi)行為以及人數(shù)統(tǒng)計(jì)等。其中，賣(mài)家精靈的關(guān)鍵詞趨勢(shì)選品及出單詞反查功能所依賴(lài)的數(shù)據(jù)來(lái)源于ABA的關(guān)鍵詞搜索模塊。

關(guān)鍵詞搜索模塊可以展示在特定時(shí)間段內(nèi)，亞馬遜商城中最常用的搜索詞以及每個(gè)詞的搜索頻率排名。更重要的是，它還可以展示買(mǎi)家在搜索特定詞匯后，點(diǎn)擊量最高的前三種商品的信息。

對(duì)于該模塊，我們有五種分析方法：

1. 通過(guò)輸入特定的ASIN，可以查詢(xún)?cè)揂SIN的流量詞和出單詞。這些詞匯是買(mǎi)家在搜索后實(shí)際點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。還可以查看轉(zhuǎn)化率分享，即搜索特定詞后購(gòu)買(mǎi)特定商品的比例。

2. 通過(guò)分析某一品類(lèi)的關(guān)鍵詞搜索頻率排名，可以了解該市場(chǎng)的容量大小。例如，“water bottle”這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索排名，以及其細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)鍵詞搜索排名情況，能夠反映這個(gè)市場(chǎng)的需求狀況。

3. 擴(kuò)展關(guān)鍵詞功能允許用戶(hù)從核心關(guān)鍵詞出發(fā)，找到相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這些長(zhǎng)尾詞都是買(mǎi)家真實(shí)搜索的詞匯。

4. 點(diǎn)擊分享數(shù)據(jù)集成為了點(diǎn)擊集中度指標(biāo)，這個(gè)指標(biāo)可以反映細(xì)分市場(chǎng)的壟斷情況。比如，“baby bath seat”這個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊集中度為82.2%，意味著在亞馬遜前臺(tái)，80%以上的點(diǎn)擊都集中在三款產(chǎn)品上。

5. 通過(guò)輸入關(guān)鍵詞，可以查看該詞的搜索結(jié)果中前三款受歡迎產(chǎn)品的鏈接和點(diǎn)擊占比，從而幫助賣(mài)家對(duì)比競(jìng)品，優(yōu)化自己的產(chǎn)品策略。

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