圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意庫(kù)

說(shuō)起在海外健身品牌市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟的佼佼者，Gymshark無(wú)疑是一個(gè)引人注目的存在。這個(gè)專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)健身的品牌，巧妙地運(yùn)用社交媒體的力量，成功地打造了火爆的產(chǎn)品和市場(chǎng)品牌。

自2012年成立以來(lái)，Gymshark便以其獨(dú)特的鯊魚(yú)褲設(shè)計(jì)吸引了眾多明星和網(wǎng)紅的關(guān)注。如今，它已迅速崛起，成為全球知名的獨(dú)角獸公司之一。

在短時(shí)間內(nèi)讓產(chǎn)品風(fēng)靡全網(wǎng)，Gymshark總結(jié)了自己的兩大核心營(yíng)銷(xiāo)方法：

首先是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)矩陣的打造。在品牌初創(chuàng)時(shí)期，Gymshark就明確了社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要性，通過(guò)與Youtube和Instagram上的博主合作，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的曝光度。早在2013年，Gymshark就開(kāi)始與兩位不同粉絲量級(jí)的Youtuber合作，通過(guò)樣品寄送等方式，實(shí)現(xiàn)博主推薦和視頻植入合作。隨后，品牌在Instagram上篩選了一定粉絲量級(jí)的網(wǎng)紅，讓他們穿上產(chǎn)品并持續(xù)宣傳。這些網(wǎng)紅在社交媒體上分享產(chǎn)品的鏈接和網(wǎng)站鏈接，為品牌導(dǎo)入大量流量。隨著品牌知名度的提升，Gymshark逐漸邀請(qǐng)更多具有影響力的博主和明星來(lái)推廣產(chǎn)品。這些KOL和KOC的粉絲逐漸轉(zhuǎn)化為Gymshark的忠實(shí)擁躉。品牌甚至將長(zhǎng)期合作的網(wǎng)紅設(shè)為品牌大使，并設(shè)立社區(qū)互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)舉辦聚會(huì)等活動(dòng)，加強(qiáng)品牌、網(wǎng)紅和消費(fèi)者之間的交流。

其次是利用TK挑戰(zhàn)賽引發(fā)全民互動(dòng)。當(dāng)TK在海外還未受到廣泛關(guān)注時(shí)，Gymshark就敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一新興平臺(tái)上的網(wǎng)紅潛力。品牌通過(guò)健身、健康、舞蹈等領(lǐng)域的網(wǎng)紅發(fā)起了“66天 | 改變你的生活”挑戰(zhàn)賽。參與者需要設(shè)定自己的健身目標(biāo)，并在66天后對(duì)比初始照片和現(xiàn)在的照片。受歡迎的視頻制作者有機(jī)會(huì)贏得Gymshark提供的一年商品供應(yīng)。這項(xiàng)挑戰(zhàn)在短短幾周內(nèi)就在全網(wǎng)引起了熱烈反響，“#Gymshark66”的主題標(biāo)簽在Facebook、Instagram和推特等平臺(tái)上迅速傳播。這一挑戰(zhàn)極大地提升了Gymshark的品牌知名度和影響力，吸引了更多粉絲與品牌進(jìn)行深度互動(dòng)。

至今，Gymshark已經(jīng)成功合作了數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)紅博主，充分利用網(wǎng)紅的力量為品牌賦能。（來(lái)源：跨境小兔）請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅代表原作者的觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者的明確同意。