據網絡爆料，TikTok Shop近日出臺了一項新政策——跨境主營類目管控。新政策要求，自2023年2月1日起，TikTok Shop鼓勵專業(yè)化運營，將減少主營類目至1個，并于2月1日開始對不在主營類目的商品做發(fā)品審核駁回。

TikTok小店賣家可以在2月7日前確定1個主營類目，點擊按鈕提交需求。如過期未提交，平臺將按2022年11月1日至12月31日銷量最高、在線商品最多、第一個主營類目的順序變更賣家的主營類目。

在選擇主營類目的申請頁面中，TikTok Shop還提到，一個商家賬號僅能選擇一個主營類目，確認主營類目后該賬號在所有國家站點都只能發(fā)布這個主營類目的商品，無法發(fā)布非主營類目的商品。

據了解，此前TikTok小店允許賣家選擇三個類目在平臺上進行售賣，而且賣家所銷售的產品并沒有嚴格限制在自己所選的類目中，因此也意味著賣家可以在平臺上銷售任何產品。在新政策出臺后，TikTok小店賣家只能選擇1個主營類目進行銷售，并且無法銷售主營類目之外的其他任何產品。

實際上，在本月早些時候，TikTok Shop跨境電商官方賬號就曾發(fā)布倡議，鼓勵平臺商家進行專業(yè)經營，聚焦垂直類目，以優(yōu)化消費者體驗，達成可持續(xù)的經營發(fā)展。倡議中建議商家聚焦于垂直類目的深耕。由于不同的行業(yè)和品類之間存在的差異巨大，在商家資源和精力有限的情況下，鼓勵商家先做好垂直類目的全鏈路運營，才能有較好的正向循環(huán)和經驗積累，有機會在未來拓展到更多的行業(yè)和市場中去。

TikTok Shop建議商家應全方位、多角度落實細節(jié)把控，做好長久經營。具體來說，TikTok Shop認為商家在商品管控方面應有效選品，加強品控，優(yōu)化庫存管理和及時發(fā)貨；在內容推廣方面，做到真實呈現(xiàn)產品賣點，避免過度、虛假宣傳；在消費者服務方面，做到在售前、售中、售后全鏈路過程中，建立完整用戶觸達、溝通及服務能力。

TikTok Shop致力于為所有用戶打造方便快捷的購物體驗。選擇正確的商品類目能夠讓更多用戶發(fā)現(xiàn)商品。賣家必須確保為所售商品選擇正確的商品類目。

另外商家還需要了解強制性商品屬性是什么，以下為Tik Tok小店商品類目和強制性商品屬性的說明。

一、小店商品類目

1、什么是不正確的商品類目?“不正確的商品類目”指賣家所售商品與商品所在類目不符的情況。例如，將食物錯誤歸類為“廚房用具”。

2、如何選擇正確的商品類目?賣家在選擇商品類型時需要充分考慮商品的功能和用途。正確的商品類型應該能夠真實反映商品功能和商品描述。例如，可以將裙子歸類到“女裝”品類。

賣家選擇商品類目有兩種方式：(1)從商品類目清單中選擇；(2)輸入關鍵詞。

3、選擇錯誤商品類目的后果是什么?TikTok Shop將根據賣家違規(guī)頻率和違規(guī)嚴重程度對選擇錯誤商品類目，違反《TikTok Shop商品發(fā)布規(guī)則》的賣家采取違規(guī)管理措施。違規(guī)管理措施包括但不限于移除相關商品。

二、強制性商品屬性

1、什么是強制性商品屬性?TikTok Shop努力為所有用戶營造安全積極的購物環(huán)境。為了確保商品和用戶的安全，賣家在平臺發(fā)布特定類型商品時需要提交強制性商品屬性。強制性商品屬性是商品的特性或屬性，能夠幫助買家作出明智的購買決定。商品屬性描述商品的屬性或功能，讓買家了解與特定商品功能和使用相關的潛在安全風險。

2、需要強制性商品屬性的商品類別為了遵守當?shù)胤珊陀唐泛弦?guī)性要求，賣家在TikTok Shop上發(fā)布特定類型商品時需要提供強制性商品屬性。本項強制性商品屬性要求適用于以下商品類別：玩具(包括但不限于育嬰玩具)、食品接觸材料(包括奶瓶)和塑料餐具、電器及電子設備(包括但不限于美容電器和電動/電子玩具)、食物、化妝品、高級珠寶和鉆石、軟墊家具。

3、不提供強制性商品屬性會怎樣?發(fā)布上述類型商品的賣家必須在賣家中心商品發(fā)布頁面中填寫銷售商品所需的強制性商品屬性。如果未填寫強制性商品屬性，將無法在TikTok上發(fā)布商品。根據內部篩選標準，銷售上述類型商品的賣家需要對已發(fā)布商品進行更新，填寫強制性商品屬性。

4、賣家該怎樣為新發(fā)布商品填寫強制性商品屬性?賣家可以通過以下步驟為新發(fā)布商品填寫強制性商品屬性：(1)進入Tik Tok賣家中心主頁，選擇“商品”>“管理商品”；(2)點擊“添加新商品”，填寫“商品屬性”標題下所包含的強制性商品屬性。強制性商品屬性將被標記為“強制性”，以與可選屬性進行區(qū)分；(3)可以在下拉列表中的可用選項中進行選擇或通過手動輸入的方式來填寫強制商品屬性。點擊“發(fā)布”。

一、泰國市場各商品類目在TikTok上的潛力解析

泰國消費者對于美妝、時尚、家居用品等類目展現(xiàn)出濃厚興趣。針對這些類目，商家在TikTok上需靈活采取策略以吸引消費者關注。

1. 美妝類目：泰國女性對美妝產品的熱情眾所周知，從基礎護膚到彩妝，市場需求旺盛。商家可通過展示產品使用效果、化妝教程等內容，抓住潛在消費者的目光。

2. 時尚類目：泰國消費者追求時尚潮流，對各種時尚單品和搭配充滿好奇。商家可以發(fā)布新品展示、穿搭技巧等內容的短視頻，吸引年輕消費者的關注。

3. 家居用品類目：泰國消費者對家居用品的需求不斷增長，從家居裝飾到生活小物，市場廣闊。商家可以通過展示產品的使用場景、功能特點，引起消費者的興趣。

食品、母嬰用品等類目在TikTok泰國市場也具有一定潛力。但需注意，不同類目的市場競爭和消費者需求各有特點，商家需結合自身實力和市場需求進行綜合考慮。

二、TikTok跨境電商在泰國的營銷策略

在TikTok開展跨境電商業(yè)務，需掌握關鍵操作策略，充分了解泰國市場的消費者需求和購物習慣。

1. 重視產品質量和售后服務，提升購物體驗和滿意度。

2. 利用TikTok的社交屬性，與消費者互動溝通，建立品牌形象和口碑。

3. 采用短視頻、直播等形式展示產品特點和優(yōu)勢，吸引消費者關注。

4. 借助TikTok的算法推薦機制，提高視頻曝光率和點擊率。

5. 與網紅、KOL合作，利用他們的影響力和粉絲基礎，提升產品知名度和銷售額。

TikTok泰國市場為跨境電商帶來了巨大機遇。商家需充分研究市場特點，制定針對性的營銷策略，以滿足消費者需求，提升銷售額。