昨天和大家分享了在2019年Facebook廣告費用的總體趨勢，包括CPC和CPM的走勢及季度變化。想要回顧相關(guān)內(nèi)容，可以點擊閱讀“Facebook廣告費用解讀”這篇文章。

除了拍賣機制，還有兩個重要因素構(gòu)成你在Facebook上投放廣告的費用，即Facebook用戶從你廣告中獲得的價值以及你的預(yù)估轉(zhuǎn)化率。那么，如何在此基礎(chǔ)上降低你的Facebook廣告費用呢？

在萬圣節(jié)前后至黑色星期五，再到圣誕節(jié)期間，不僅是購物高峰期，也是廣告費用的飆升時期。在這期間，總體上來看，CPM（每千次展示費用）將會有大約12%的增長。而在廣告主層面，CPM翻倍的情況也并不少見。這意味著在11月到12月的年終旺季期間，你需要投入更多的廣告費用。

幸運的是，有很多方法可以通過Facebook廣告獲得更便宜的CPM和CPC。除了確保你的廣告素材能夠正常展示并有效傳達信息給目標受眾之外，還可以采取以下措施來減緩或降低廣告費用的增長：

1. 加大再營銷力度：與你的潛在客戶建立聯(lián)系是降低廣告預(yù)算的關(guān)鍵。他們更愿意接受品牌的接觸，并更有可能進行購買或至少與廣告互動。在年終旺季之前，你可以通過投放廣告吸引他們進入你的博客，提高品牌知名度，并篩選出需要再營銷的目標受眾。

2. 廣告管理程序自動化：假期期間，管理廣告需要依賴經(jīng)驗來掌控全局策略。建議將日?；静僮鞅M量自動化，以節(jié)省時間。你可以使用廣告管理工具來設(shè)置自動化規(guī)則，并利用Facebook內(nèi)置的自動化規(guī)則來幫你執(zhí)行一些操作，如自動暫停廣告、調(diào)整預(yù)算/出價等。

3. 利用Facebook Pixel數(shù)據(jù)：雖然你可能已經(jīng)有一部分受眾訪問了你的網(wǎng)站或與你有過互動，但在假期期間，建議你為已知受眾創(chuàng)建自定義受眾并投放再營銷廣告。設(shè)置的自定義條件越接近最后的轉(zhuǎn)化效果越好。例如，你可以嘗試對將產(chǎn)品添加到購物車或瀏覽過產(chǎn)品頁面的用戶投放廣告。

4. 制作吸引人的內(nèi)容：持續(xù)創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容對于提升Facebook廣告效果至關(guān)重要。你可以制作針對社交平臺的短視頻內(nèi)容，這是一種非常受歡迎的形式。你還可以嘗試使用文本轉(zhuǎn)視頻的自動制作工具，甚至不需要人為操作。觀看視頻達到一定時間的用戶也是你可以投放廣告的對象。

5. 通過微觀定位優(yōu)化支出：對于未進行再營銷的受眾，你可以使用興趣、受眾特征和行為等提示來優(yōu)化受眾定位。例如，根據(jù)用戶使用的社交平臺、關(guān)注的紅人和競爭對手以及當(dāng)前的用戶數(shù)據(jù)來合理推測他們的生活習(xí)慣和狀態(tài)。這樣可以剔除核心受眾中的“邊緣用戶”，減少廣告費用的消耗。

想要降低Facebook廣告費用，除了上述措施外，還可以考慮在假期前創(chuàng)建再營銷受眾、使用像素數(shù)據(jù)創(chuàng)建微型受眾、制作新的廣告素材以避免廣告疲勞、使用帖子自動推廣功能以及合理使用廣告自動化工具等策略。

（來源：流量FB）