零門檻入場(chǎng)掘金的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。近日，TikTok Shop在越南站宣布，自2023年4月13日9:00（越南時(shí)間）起，平臺(tái)將對(duì)本土賣家收取的交易傭金進(jìn)行調(diào)整。具體來(lái)說(shuō)，交易傭金將從目前的2.5%（含稅）調(diào)整為3.0%（含稅），這一調(diào)整適用于TikTok Shop越南站的所有訂單和所有產(chǎn)品類別。

值得注意的是，此次調(diào)整并非首次。就在3月初，TikTok Shop已經(jīng)在馬來(lái)西亞開始對(duì)賣家加收2%的傭金，另外還需支付6%的增值稅。當(dāng)時(shí)官方表示，傭金僅適用于成功交付的訂單，如果買家退貨，則傭金將退還給賣家。此次在越南調(diào)整傭金，可能意味著TikTok Shop越南站的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成績(jī)顯著，需要調(diào)整策略以提高盈利。

自TikTok Shop入駐越南市場(chǎng)以來(lái)，其表現(xiàn)一直十分搶眼。根據(jù)TikTok Shop越南站公布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去半年，平臺(tái)的GMV水平增長(zhǎng)了11倍，訂單數(shù)也增長(zhǎng)了6倍。根據(jù)另一份報(bào)告，越南電商市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)到2022年，越南電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)164億美元。目前越南有約5700萬(wàn)至6000萬(wàn)人參與網(wǎng)購(gòu)，人均購(gòu)物價(jià)值為260至285美元。

隨著電商市場(chǎng)的繁榮，TikTok Shop用戶也在不斷增長(zhǎng)。據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)b2bhouse統(tǒng)計(jì)，2022年越南TikTok用戶的數(shù)量已超過(guò)2700萬(wàn)。一項(xiàng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，越南年輕群體中使用TikTok的人數(shù)高達(dá)67%，并且TikTok的用戶覆蓋率穩(wěn)步增長(zhǎng)了5%。

由此可見，TikTok Shop在越南市場(chǎng)的份額還將繼續(xù)增長(zhǎng)，雖然短期內(nèi)無(wú)法追上Shopee和Lazada等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但其本身的存在已經(jīng)構(gòu)成了有效的威脅。TikTok Shop憑借節(jié)節(jié)攀升的收入數(shù)據(jù)，在越南市場(chǎng)受到高度重視，選擇向賣家征收傭金以賺取更大利潤(rùn)。這一做法已經(jīng)在馬來(lái)西亞和越南得到實(shí)踐，并且證明這將是TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。

除了傭金的調(diào)整，TikTok Shop還在越南舉辦了首屆峰會(huì)，吸引了數(shù)千名內(nèi)容創(chuàng)作者、商家和生態(tài)伙伴參與，線上活動(dòng)曝光超過(guò)100萬(wàn)人次。TikTok Shop還推出了針對(duì)英國(guó)和東南亞市場(chǎng)的TikTokShop跨境電商官方認(rèn)證的海外倉(cāng)，以支持商家多平臺(tái)銷售，并優(yōu)化庫(kù)存周轉(zhuǎn)。

針對(duì)首批入駐認(rèn)證平臺(tái)海外倉(cāng)的跨境商家，TikTok Shop提供了多項(xiàng)權(quán)益支持，包括商家履約責(zé)任豁免權(quán)益、限時(shí)倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用補(bǔ)貼、運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼和用戶消費(fèi)補(bǔ)貼等。在TikTok Shop Mall官方商店購(gòu)物時(shí)，用戶還可以享受到100%正品優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、全國(guó)免運(yùn)費(fèi)、15天內(nèi)免費(fèi)輕松退貨等服務(wù)。這有助于加快用戶自然搜索和研究產(chǎn)品的過(guò)程，提高訂單轉(zhuǎn)化率，并創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。

對(duì)于越南的品牌和賣家來(lái)說(shuō)，可以利用TikTok Shop商城的銷售渠道提升知名度。優(yōu)化后的商店和產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)在購(gòu)物頁(yè)面的顯眼位置，例如頂部橫幅、Feed欄、活動(dòng)頁(yè)面以及TikTok的主頁(yè)Shop Mall。品牌還可以參與獨(dú)家活動(dòng)或?qū)楹献骰锇橥瞥龅男禄顒?dòng)，并獲得特別的免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠。注冊(cè)TikTok Shop Mall的品牌還可以獲得獨(dú)家曝光套餐，體驗(yàn)具有獨(dú)特功能的專用運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)。

對(duì)此，越南TikTok Shop美容與保健總監(jiān)Giang Nguyen表示：“得益于品牌、用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的熱情支持，TikTok Shop在過(guò)去的一年里取得了顯著的發(fā)展成果。”隨著電商市場(chǎng)的持續(xù)繁榮和TikTok Shop的不斷創(chuàng)新，相信未來(lái)越南電商市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。近年來(lái)，各大電商平臺(tái)在不斷地優(yōu)化和完善自身功能，努力提供更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)和購(gòu)物體驗(yàn)。隨著社交電商趨勢(shì)的火熱，Shop這個(gè)品牌也迎來(lái)了飛速發(fā)展，尤其是在不斷推陳出新的TikTok Shop方面。

就在十一月初，TikTok Shop推出了一個(gè)新功能——TikTok Shop Mall，該功能是為了幫助品牌和用戶更好地度過(guò)今年最后幾個(gè)月的購(gòu)物季而精心設(shè)計(jì)的。此舉無(wú)疑展示了平臺(tái)對(duì)于完善用戶體驗(yàn)的持續(xù)努力。

值得一提的是，在今年九月，TikTok Shop商城首次在美國(guó)市場(chǎng)小規(guī)模上線。相關(guān)報(bào)道指出，該商城已對(duì)部分美國(guó)用戶開放，并進(jìn)行了小規(guī)模的測(cè)試。其商城界面布局非常人性化，將商品展示置于TikTok首頁(yè)的“ForYou”和“Following”信息流之間，商品以隨機(jī)方式展示，方便用戶瀏覽和選擇。

據(jù)悉，該商城的商品價(jià)格非常親民，例如一款耐克運(yùn)動(dòng)衫僅需2.99美元。這些商品的特點(diǎn)是均從中國(guó)發(fā)貨，并且大多數(shù)來(lái)自全托管賣家。商品的列表與國(guó)內(nèi)拼多多有諸多相似之處，價(jià)格采用更大的字體標(biāo)注，同時(shí)優(yōu)惠券和免費(fèi)送貨信息則以醒目的紅綠兩色突出顯示。

隨著東南亞電商市場(chǎng)的潛力逐漸凸顯，許多電商平臺(tái)已經(jīng)開始將目光投向這里，積極拓展其業(yè)務(wù)版圖。而TikTok Shop商城更是率先在越南市場(chǎng)宣布正式上線。

近日消息稱，TikTok Shop Mall品牌商城在越南正式上線。該商城確保所有商品均為正品，并提供全國(guó)免運(yùn)費(fèi)、15天內(nèi)免費(fèi)輕松退貨等服務(wù)。消費(fèi)者只需打開TikTok應(yīng)用，便能在下方的功能欄中看到商城入口。點(diǎn)擊網(wǎng)紅達(dá)人主頁(yè)的“櫥窗”也能輕松進(jìn)入TikTok Shop商城。

據(jù)透露，TikTok Shop Mall品牌商城匯聚了美妝、時(shí)尚、電子等多個(gè)品類的國(guó)內(nèi)外品牌商、賣家及代理商。這為越南的品牌賣家和正品賣家提供了一個(gè)極好的銷售渠道，他們可以通過(guò)此平臺(tái)宣傳自己的優(yōu)勢(shì)，提高知名度及接觸更多潛在用戶的機(jī)會(huì)。

TikTok Shop Mall品牌商城還為品牌推出了各種活動(dòng)，如品牌日等。品牌可優(yōu)先參與獨(dú)家活動(dòng)或?qū)楹献骰锇橥瞥龅男禄顒?dòng)，享受免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠。而對(duì)于注冊(cè)TikTok Shop Mall的品牌來(lái)說(shuō)，更將獲得獨(dú)家的曝光套餐，這無(wú)疑將極大地提升賣家的業(yè)績(jī)。

東南亞市場(chǎng)確實(shí)充滿潛力。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，東南亞的電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到驚人的2340億美元。從市場(chǎng)增速看，東南亞已連續(xù)三年成為全球電商規(guī)模增長(zhǎng)最快的地區(qū)。在這樣的背景下，TikTok早已開始布局東南亞市場(chǎng)。

早在去年十月，TikTok Shop的商城模式已在印尼市場(chǎng)開始測(cè)試。今年二月，TikTok進(jìn)一步擴(kuò)大了其商城功能的覆蓋范圍，并在泰國(guó)、菲律賓正式上線。而在本次上線的越南市場(chǎng)，TikTok也已積累了深厚的用戶基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，今年八月TikTok Shop越南站的賣家端訪問(wèn)量已達(dá)到720萬(wàn)。

此外值得一提的是，盡管前段時(shí)間TikTok Shop在印尼市場(chǎng)遭遇了關(guān)停事件，但其市場(chǎng)份額在東南亞并未減少，反而保持著上升趨勢(shì)。研究機(jī)構(gòu)MomentumWorks預(yù)計(jì)，到2023年TikTok Shop的市場(chǎng)份額將達(dá)到約13.2%。而根據(jù)其估計(jì)，今年TikTok Shop在東南亞的市場(chǎng)份額將從7月的13.2%增長(zhǎng)至13.9%。

總體來(lái)看，TikTok Shop Mall品牌商城在越南的上線是其布局東南亞市場(chǎng)的重要一步。雖然部分地區(qū)的發(fā)展曾遭遇挑戰(zhàn)，但無(wú)人愿意放棄這一巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，特別是品牌賣家而言，TikTok Shop Mall品牌商城的上線將為他們帶來(lái)全新的商機(jī)和發(fā)展空間。