近期海外調(diào)研機(jī)構(gòu)公布了一組驚人的數(shù)據(jù)，亞馬遜海外各大站點(diǎn)都迎來賣家數(shù)量激增，其中有超過75%的新賣家來自中國。今年1月份到現(xiàn)在，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)就已經(jīng)抓取到了超過四萬名新賣家進(jìn)入亞馬遜開始銷售，在亞馬遜四大核心市場(chǎng)中有75％的新賣家都使用了中國境內(nèi)的注冊(cè)信息。

這樣的比例和去年、前年對(duì)比起來非?？膳拢澳甑男略鲑u家中，中國新賣家的占比平均在38%左右，而去年的平均占比提升到了47%。而今年一開年，這個(gè)數(shù)據(jù)就飆升到了75%，漲幅超過60%！

這一變化和當(dāng)下的疫情經(jīng)濟(jì)離不開關(guān)系，海外市場(chǎng)的制造端因?yàn)橐咔閷?dǎo)致產(chǎn)能嚴(yán)重不足，還有大量的中小企業(yè)被迫停止?fàn)I業(yè)和制造。貨源上游的頹勢(shì)也讓本土電商賣家受到影響，所以1月份亞馬遜平臺(tái)的新晉賣家大多來自于產(chǎn)能為受疫情影響的中國也是意料之中的事。

可以說疫情給我們中國賣家?guī)砹藱C(jī)遇，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。我們勢(shì)必會(huì)吃掉亞馬遜更多的市場(chǎng)，但是這也意味著我們要面臨更多的同行競(jìng)爭壓力。作為佐證之一，這兩天有另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)宣布，亞馬遜廣告已經(jīng)替代谷歌成為在線廣告業(yè)務(wù)的龍頭。

數(shù)字廣告之前一直是谷歌賴以生存的支柱業(yè)務(wù)之一，依托搜索引擎和領(lǐng)先的瀏覽器技術(shù)，數(shù)字廣告業(yè)內(nèi)無人能和谷歌匹敵，直到一直默默做站內(nèi)搜索結(jié)果卻彎道超車的亞馬遜出現(xiàn)。最新的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜目前在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)內(nèi)的份額和增長速度均超過了谷歌。

并且亞馬遜廣告業(yè)務(wù)會(huì)在接下來的時(shí)間內(nèi)，增長到一個(gè)極為恐怖的水平。預(yù)計(jì)在2021年，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)營收將會(huì)超過261億美金；到2026年可能會(huì)達(dá)到852億美金！

亞馬遜廣告業(yè)務(wù)能有今年的這個(gè)水平，平臺(tái)上的第三方賣家是其背后最主要的推力和增長點(diǎn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，第三方賣家在廣告方面的支出平均占到自身營收的13％左右。在去年疫情影響下，第三方賣家數(shù)量激增，他們?cè)趤嗰R遜上的廣告支出也隨之上漲，最終幫姐夫擠掉了谷歌廣告，坐上了業(yè)內(nèi)第一的寶座。

這側(cè)面反映了亞馬遜賣家們正在面臨更加嚴(yán)苛的競(jìng)爭環(huán)境。如果產(chǎn)品上如果打不出差異化，運(yùn)營上沒有成熟技巧，今年會(huì)更加艱難。趁著現(xiàn)在過年放假前，是跨境電商傳統(tǒng)的淡季大家比較空閑，大家一定要好好規(guī)劃一下今年的運(yùn)營推廣和開發(fā)新品計(jì)劃。