近日，科技界傳來重大消息，字節(jié)跳動計劃在未來一年內提交TikTok的上市申請。據路透社報道，這一計劃已得到確認，而甲骨文將持有TikTok 20%的股權。這一上市動作，若成功實施，預計將成為近年來科技界最大的一次IPO。

“2020創(chuàng)新之源大會”即將于9月22日在中關村軟件園盛大召開，會議的詳細信息已發(fā)布在文末海報中，歡迎廣大科技愛好者踴躍報名參加。

關于TikTok的上市，路透社在17日的報道中詳細指出，字節(jié)跳動將在12個月內將TikTok的上市地點定在紐約。在此之前，TikTok將進行一輪不超過20%的融資活動，并積極尋找戰(zhàn)略合作伙伴的加入。報道還透露，除了甲骨文之外，預計沃爾瑪也將參與入股。

TikTok希望通過上市轉變?yōu)楣姽?，完善公司治理結構，提高公司透明度。此次上市若能成功，TikTok的估值將達到500億美元。值得一提的是，TikTok與甲骨文已經達成協(xié)議，甲骨文將作為“可信的技術提供商”接管TikTok在美國的用戶數據。

為了避免TikTok在中國被禁止流行，甲骨文已向美國財政部提交議案，證實了與TikTok的合作協(xié)議。目前，美國財政部正在對甲骨文與TikTok的交易方案進行國家安全審查。據報道，特朗普將在未來24-36小時內對TikTok在美的命運作出決定。

特朗普對TikTok的交易持有嚴格態(tài)度，要求完成后需將一部分資金交給美國財政部作為補償。昨日，特朗普表示對目前甲骨文與TikTok的合作協(xié)議“不滿意”，因為TikTok的美國業(yè)務并未出售給甲骨文，且美國財政部無法從這次交易中獲得補償。

為了推動與甲骨文的合作交易，字節(jié)跳動計劃在美國進行IPO，并成立一家名為TikTok Global的新公司。這家新公司將擁有多數美國董事，以及一名美國首席執(zhí)行官和一名安全專家。消息人士透露，如果沃爾瑪成功談判收購股份，其首席執(zhí)行官Doug McMillon將加入TikTok Global董事會。

若交易得到美國批準，TikTok將繼續(xù)留在美國，并由甲骨文負責美國用戶數據的安全。沃爾瑪也有望作為小比例投資者和合作伙伴參與其中。最終的結果尚未確定。

據網友分析，“根據消息，TikTok計劃在未來一年內在美國進行IPO，融資前將釋放20%的股權。盡管如此，TikTok的控制權仍掌握在字節(jié)跳動手中。”這一消息引發(fā)了廣泛關注和討論。

值得注意的是，TikTok的交易并不涉及業(yè)務和技術的出售。此前，商務部發(fā)布的《中國禁止出口限制出口技術目錄》公告導致潛在買家可能擱淺了300億美元收購TikTok的交易。為了推動交易的完成，潛在競購方提供了四種收購方案。

第一種是在不涉及算法的情況下出售TikTok；第二種是與美國外國投資委員會（CFIUS）談判一個過渡期；第三種是尋求中國的批準，將算法出售給美國公司；第四種是買家向字節(jié)跳動取得使用TikTok算法的授權。微軟曾被視為最有可能收購TikTok的買家，但最終TikTok選擇了與甲骨文合作。

并非是字節(jié)跳動將TikTok出售給甲骨文，而是甲骨文成為了“可信的技術提供商”。關于TikTok算法是否出售一直成為外界關注的焦點。字節(jié)跳動公司曾表示，“我們正在與一些公司探討合作方案，以解決美國和公眾對于美國用戶數據安全的顧慮。上述方案不涉及業(yè)務和技術出售?！?/p>

與此關于Instagram聯合創(chuàng)始人Kevin Systrom接任TikTok首席執(zhí)行官的傳聞不脛而走。在迪士尼前高管Kevin Mayer離職后，字節(jié)跳動已與Kevin Systrom接洽。Systrom是一位成功的創(chuàng)業(yè)者，他雖然沒有接受過正規(guī)的工程培訓，但通過自學掌握了編程知識。他創(chuàng)立Instagram的經歷以及后來的職業(yè)生涯都顯示出他的商業(yè)頭腦和領導能力。他是否會出任TikTok的首席執(zhí)行官還需看美國對TikTok和甲骨文交易的裁定結果。

有網友幽默地表示，“TikTok在美IPO是火星企業(yè)走向宇宙的第一步?！边@也反映了人們對TikTok未來發(fā)展的期待和關注。與此美國《》的一篇報道指出，Meta公司曾付費給共和黨公司抹黑TikTok，這也讓兩大科技公司再次站在Meta雇傭知名咨詢公司策劃“反TikTok運動”

據報道，Facebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運動”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產品，定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個他認為的最大的競爭對手。

這場反TikTok運動，主要是把曾在臉書上出現的不良內容說成是TikTok上的內容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當地媒體對Meta進行“積極報道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當時的Facebook）被國會聽證調查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場黑公關大戰(zhàn)中，Meta要傳達的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它在瘋狂收集美國青少年的數據，而且還是中國主導的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內容審查制度，還自我表揚Facebook在言論自由上的成就。同時扎克伯格一直游說美國政界人士，強調對TikTok與中國關系的擔憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯網公司對美國企業(yè)構成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對TikTok進行國家安全調查，后面的事情大家就都知道了。

據OpenSecrets數據，2021年，Meta單在游說聯邦方面花費2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對手的方式，如今被發(fā)現再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段當然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競爭對手。在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細節(jié)，比如當斯皮格爾和他的CTO一起出現的時候，扎克伯格已經很強勢地安排好了對Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個與Snap十分相似的新產品。整場會面，扎克伯格傳達的信息是：不服從就毀滅你。

這場收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產品Instagram Stories，而且成功地搶走了Snap的市場份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單了。

如今Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負責企業(yè)公關，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關，政治手段，無論怎樣過分都不會令人驚訝了。以毀滅對手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國，Meta以開展各類游說活動并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應該面對與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國有專門針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調查，雖然還沒有結論，但Meta如今針對TikTok所做的事情，意外地為這個案例提供了更多的證據和要素，雖然不確定那一天何時到來。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上開設了賬號，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內容，但目前已經積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號的簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？

對此，Meta發(fā)言人含糊回應說是會利用包括社交平臺在內的各種渠道，與每天使用其產品和服務的人溝通互動。這樣官方的回答似乎還是無法解釋這個問題。

Facebook其實并不是TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測Facebook的新賬號，應該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶Meta近期公布了第四季度財報，其中顯示Facebook的日活用戶數出現了18年來的首次下降。這一季度，Facebook的全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。廣告收入增長放緩，營收和凈利潤均有所下滑。這是Meta自2019年第二財季后首次出現利潤同比下滑。

Meta預測今年一季度的營收將在270-290億美元之間，增長率僅為3%-11%，遠低于華爾街預期的301億美元和去年同期的48%增長。這一表現引發(fā)了市場的極大反應，導致市值急劇縮水。

對于這份財報的反應，除了元宇宙的預期問題，另一重要原因是去年蘋果的隱私新政對Meta造成了巨大沖擊。iOS系統(tǒng)的隱私重點變化將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也計劃跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施同樣會對Meta的廣告業(yè)務產生影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺上的時間越來越少，年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。之后，這一趨勢更加明顯，從Facebook日活用戶的首次下降也可以看出端倪。TikTok的飛速增長也在不斷侵蝕Meta的市場份額，被視為Meta最大的威脅。

根據Forrester的調查數據，TikTok在12歲至17歲的美國人中的使用比例高于Instagram，且是2021年互聯網訪問量最大的網站，同時也是全球下載量排名第一的APP。盡管Meta不斷強調TikTok的威脅，但從商業(yè)化角度看，目前Meta仍領先TikTok。伴隨著用戶的不斷增長，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然趨勢。

但值得關注的是，這種變化是Meta與TikTok之間的問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺，向更多短視頻轉移？廣告商是否也將預算轉移到其他平臺？TikTok對社交平臺的沖擊和威脅實際上是無差別的，無論是對于微信、長視頻平臺還是淘寶京東都有沖擊，但只要平臺能存在于市場中并保持穩(wěn)健發(fā)展，就一定有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。

實際上，無論有沒有TikTok，都會有其他平臺來挑戰(zhàn)Meta的地位。Meta也在不斷尋找自己的新故事，包括投資Reels、社區(qū)信息流、電子商務、廣告、隱私、AI、元宇宙等領域。然而市場對于這些投資方向持懷疑態(tài)度，認為Meta已經失去想象力，更多是疲于應對而非引領創(chuàng)新。而元宇宙、Reels等領域的商業(yè)化速度無法匹配資本市場的高要求，Meta的轉型仍面臨長期挑戰(zhàn)。

參考資料：和社會媒體今日報道顯示，Meta為了抹黑TikTok曾雇傭共和黨公司制造輿論壓力。然而這并不能改變市場競爭的實質問題。面對新的競爭態(tài)勢和市場需求的變化，Meta需要尋找新的增長點并不斷創(chuàng)新以適應市場變化的需求。