在跨境電商領(lǐng)域，亞馬遜一直是一個(gè)舉足輕重的平臺(tái)。最近一則消息在賣家間引起了不小的震動(dòng)：備受倚重的“Early Reviewer Program”（早期評(píng)論人計(jì)劃）或?qū)⒚媾R取消。這一計(jì)劃自2017年5月推出以來(lái)，旨在鼓勵(lì)已購(gòu)買商品的買家分享真實(shí)體驗(yàn)，幫助品牌所有者獲取早期評(píng)論。對(duì)于依賴此計(jì)劃的賣家而言，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的打擊。

Early Reviewer Program詳解

該計(jì)劃主要針對(duì)已完成亞馬遜品牌備案的第三方賣家開(kāi)放，并設(shè)有嚴(yán)格的產(chǎn)品限制。每個(gè)賣家最多只能提供100個(gè)父級(jí)產(chǎn)品（Parent SKUs）。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每個(gè)SKU收取60美金，如涉及消費(fèi)稅，賣家也需支付。該計(jì)劃的有效期為一年，或者當(dāng)每個(gè)父級(jí)產(chǎn)品獲得5個(gè)評(píng)價(jià)后自動(dòng)結(jié)束。

成功參與計(jì)劃的買家將被Amazon選中，并有機(jī)會(huì)獲得1至3美金的禮品卡作為獎(jiǎng)勵(lì)。為了確保評(píng)論的真實(shí)性，Amazon不會(huì)提前透露誰(shuí)會(huì)獲得這些獎(jiǎng)勵(lì)，買家獲得的評(píng)論會(huì)有橙色標(biāo)記“早期評(píng)論者獎(jiǎng)勵(lì)”。值得注意的是，亞馬遜員工、參與此計(jì)劃的賣家及其親朋好友均無(wú)資格參與。

對(duì)于中小賣家的意義

對(duì)于許多中小賣家而言，“早期評(píng)論者計(jì)劃”是合規(guī)獲取產(chǎn)品評(píng)價(jià)的重要途徑。特別是對(duì)于新品和潛力產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，該計(jì)劃為其提供了一個(gè)寶貴的曝光機(jī)會(huì)。在賣家圈子中，有句話說(shuō)：“得Review者，得天下?！边@充分說(shuō)明了評(píng)價(jià)對(duì)于產(chǎn)品的重要性。早期評(píng)論者計(jì)劃的取消，對(duì)于資源有限的中小賣家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。

最新動(dòng)態(tài)與建議

據(jù)最新消息，該功能將在美國(guó)、英國(guó)、日本、印度四個(gè)站點(diǎn)取消。3月5日之前，賣家仍可申請(qǐng)?jiān)缙谠u(píng)論者計(jì)劃，但4月20日起，亞馬遜將不再為已注冊(cè)的賣家提供此服務(wù)。對(duì)此，專家建議賣家在3月5日前抓緊時(shí)間為符合條件的產(chǎn)品申請(qǐng)?jiān)撚?jì)劃。有傳言稱，如果4月20日前未達(dá)到5條評(píng)論要求，亞馬遜將退還相關(guān)費(fèi)用。盡管許多賣家已向客服核實(shí)了這一政策，但最終仍需以亞馬遜官方消息為準(zhǔn)。

亞馬遜的早期評(píng)論人計(jì)劃對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)具有不可替代的作用。此次計(jì)劃的調(diào)整將給賣家?guī)?lái)不小的挑戰(zhàn)和不確定性。但與此這也可能是優(yōu)化評(píng)價(jià)體系、尋求其他途徑的好時(shí)機(jī)。畢竟在電商領(lǐng)域中，一個(gè)良好的評(píng)價(jià)體系和豐富的產(chǎn)品評(píng)價(jià)永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者的重要武器。最終還需根據(jù)具體情況做出應(yīng)對(duì)策略，畢竟變化往往孕育著新的機(jī)會(huì)。

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