你或許已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)，蘋(píng)果即將在iOS 14系統(tǒng)中進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤權(quán)限的重大調(diào)整，這對(duì)Facebook廣告商、發(fā)布商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可能會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。

這篇文章的主要目的是全面梳理和解析這一變化，以幫助大家做好準(zhǔn)備。

顯然，F(xiàn)acebook對(duì)此十分關(guān)注，因?yàn)槿绻@些變化真的降低了FB廣告的效果，那么廣告商就會(huì)減少支出，進(jìn)而影響到Facebook的收入。

讓我們確保了解正在發(fā)生的事情，并為自己做好最充分的準(zhǔn)備。

我們開(kāi)始詳細(xì)解讀...

iOS 14更新

在蘋(píng)果最新的操作系統(tǒng)（iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14）更新中，應(yīng)用隱私成為核心議題。在應(yīng)用程序的產(chǎn)品頁(yè)面中，用戶(hù)將能夠了解應(yīng)用程序如何使用其數(shù)據(jù)。開(kāi)發(fā)者也必須提供關(guān)于他們的隱私政策、他們收集的數(shù)據(jù)以及他們打算如何使用這些數(shù)據(jù)的詳細(xì)信息。

這些更新看起來(lái)可能并不起眼，但iOS 14最可能影響Facebook廣告的變化卻與權(quán)限有關(guān)。今后，應(yīng)用程序?qū)⒈灰螳@得用戶(hù)的許可，才能跟蹤他們或訪問(wèn)他們的設(shè)備的廣告識(shí)別器。

這里存在一個(gè)問(wèn)題。獲得許可并不是簡(jiǎn)單的在你的隱私政策中埋下一個(gè)段落就可以。開(kāi)發(fā)者不能只是彈出一個(gè)公告，然后提供一個(gè)“確定”按鈕和一個(gè)小的鏈接來(lái)更新設(shè)置。用戶(hù)需要明確地選擇加入（而不是選擇退出）來(lái)提供這些權(quán)限。

當(dāng)涉及到隱私和數(shù)據(jù)收集時(shí)，F(xiàn)acebook通常傾向于以選擇-OUT的方式運(yùn)作。他們會(huì)提醒你收集的數(shù)據(jù)以及如何使用這些數(shù)據(jù)，但你需要更新你的隱私設(shè)置來(lái)選擇退出這些做法（幾乎沒(méi)人這樣做）。當(dāng)使用與Facebook系統(tǒng)集成的應(yīng)用程序時(shí)，情況會(huì)有所不同，在這種情況下，通常會(huì)提示你進(jìn)行更明確的權(quán)限選擇。

蘋(píng)果的提示功能將更像Facebook應(yīng)用集成的權(quán)限流程，并會(huì)通過(guò)兩個(gè)簡(jiǎn)單的按鈕來(lái)明確應(yīng)用想要使用你數(shù)據(jù)的權(quán)限：允許跟蹤或要求應(yīng)用程序不要追蹤。這一提示將出現(xiàn)在使用所有iOS應(yīng)用時(shí)，包括：Facebook家族內(nèi)的應(yīng)用（Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp），以及利用Audience Network賺錢(qián)的應(yīng)用。

iOS 14應(yīng)用隱私需要用戶(hù)批準(zhǔn)的數(shù)據(jù)跟蹤的例子包括：根據(jù)從其他公司擁有的應(yīng)用和網(wǎng)站收集的用戶(hù)數(shù)據(jù)，在你的應(yīng)用中顯示有針對(duì)性的廣告；與數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人分享設(shè)備位置數(shù)據(jù)或電子郵件列表；與第三方廣告網(wǎng)絡(luò)共享電子郵件、廣告ID或其他ID的列表，該網(wǎng)絡(luò)使用這些信息在其他開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用中重新定位這些用戶(hù)，或?qū)ふ翌?lèi)似的用戶(hù)；在你的應(yīng)用中放置第三方SDK，將你應(yīng)用中的用戶(hù)數(shù)據(jù)與其他開(kāi)發(fā)者應(yīng)用中的用戶(hù)數(shù)據(jù)相結(jié)合，以鎖定廣告或衡量廣告效率，即使你不將SDK用于這些目的。

Facebook的反應(yīng)

如果你不確定iOS 14更新是否可能造成混亂，可以觀察一下Facebook的重大公關(guān)反應(yīng)。在名為《為小企業(yè)說(shuō)話(huà)》的文章中，廣告和商業(yè)產(chǎn)品副總裁丹·萊維聲稱(chēng)，“iOS 14新政策將對(duì)許多正在努力維持生計(jì)的小企業(yè)產(chǎn)生有害影響”。

Levy認(rèn)為，這些變化將從以下幾個(gè)方面影響企業(yè)：降低廣告的效率和效果；造成個(gè)性化的損失，可能導(dǎo)致網(wǎng)站廣告銷(xiāo)售減少60%；這種損失可能導(dǎo)致由Facebook應(yīng)用安裝廣告導(dǎo)致的收入下降50%；讓小企業(yè)更難接觸到理想的受眾，限制了發(fā)展。

Facebook為小企業(yè)主創(chuàng)建了一個(gè)頁(yè)面，讓他們“添加你的聲音”來(lái)反對(duì)iOS 14的更新。Facebook聲稱(chēng)，受到最大影響的將是最弱勢(shì)的企業(yè)，而不是那些擁有深厚財(cái)權(quán)的大品牌。

對(duì)受眾網(wǎng)絡(luò)的影響

Facebook Audience Network是一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)，主要出現(xiàn)在Facebook家族之外的移動(dòng)應(yīng)用上。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)主要涉及兩個(gè)方面：發(fā)布商在他們的應(yīng)用（有時(shí)也包括移動(dòng)網(wǎng)站）上投放廣告以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)；和廣告商，在使用這些應(yīng)用的花錢(qián)接觸目標(biāo)受眾。

蘋(píng)果公司為iPhone分配了跨應(yīng)用IDFA或廣告商識(shí)別器。這種跟蹤機(jī)制基本上是他們的cookie，廣告平臺(tái)依靠這些數(shù)據(jù)來(lái)定位廣告。這種標(biāo)識(shí)符一直是iOS用戶(hù)默認(rèn)存在的，但蘋(píng)果新的隱私變化意味著用戶(hù)不能再被默認(rèn)跟蹤。很多廣告業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果有選擇的話(huà)，用戶(hù)會(huì)拒絕跟蹤權(quán)限。這意味著沒(méi)有數(shù)據(jù)用于廣告定位，最終將使廣告投放成為一項(xiàng)沉重的任務(wù)。在Audience Network上投放的廣告減少將導(dǎo)致發(fā)布商的收入減少。根據(jù)Facebook的說(shuō)法，“可能會(huì)使Audience Network在iOS 14上效果不佳”。那么那些在廣告投放中使用Audience Network來(lái)接觸受眾的廣告商呢？根據(jù)Facebook的說(shuō)法，通過(guò)Audience Network投放定向廣告的能力將受到影響。一些用戶(hù)可能看不到廣告，而其他用戶(hù)可能會(huì)看到相關(guān)性較低的廣告。聽(tīng)起來(lái)對(duì)發(fā)行商來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息，因?yàn)樗麄兊膽?yīng)用需要盈利。那么那些依賴(lài)廣告投放來(lái)接觸受眾的廣告商呢？他們可能會(huì)看到廣告效果的大幅度降低。因此正在準(zhǔn)備廣告主進(jìn)行新的策略調(diào)整。因此Facebook正在對(duì)一系列變化進(jìn)行宣傳以應(yīng)對(duì)iOS 14的更新雖然看起來(lái)這次更新的動(dòng)力會(huì)落在Audience Network和移動(dòng)應(yīng)用上但影響范圍很可能會(huì)超出Audience Network因此我們現(xiàn)在討論的是人們不允許Facebook的應(yīng)用跟蹤他們而對(duì)廣告商造成的影響正如Facebook所說(shuō)這將會(huì)影響到優(yōu)化在整個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行目標(biāo)定位和跟蹤的過(guò)程想象一下一個(gè)用戶(hù)選擇不允許Facebook或Instagram應(yīng)用程序跟蹤他們點(diǎn)擊一個(gè)鏈接分享到他們的【圖帕先生專(zhuān)欄】廣告優(yōu)化事件受限，iOS 14下的新挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)之策

一、事件限制：廣告優(yōu)化的新約束

近日，F(xiàn)acebook宣布了對(duì)廣告事件的新限制，每個(gè)領(lǐng)域的廣告商將被限制在八個(gè)轉(zhuǎn)換事件之內(nèi)，包括像素事件和自定義轉(zhuǎn)換。這一舉措引發(fā)了廣告主的疑慮和不安。特別是對(duì)于那些使用大量事件進(jìn)行優(yōu)化的廣告主來(lái)說(shuō)，這一限制可能會(huì)影響到他們的廣告效果。那么為什么Facebook要實(shí)施這樣的限制？它與即將推出的iOS 14系統(tǒng)有何關(guān)聯(lián)？這些都是值得我們深入探討的問(wèn)題。對(duì)此，我們不禁發(fā)問(wèn)：這是否意味著廣告優(yōu)化的方式即將發(fā)生巨變？我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)？

二、價(jià)值優(yōu)化與動(dòng)態(tài)廣告的調(diào)整

除了事件數(shù)量的限制，F(xiàn)acebook還推出了價(jià)值優(yōu)化（VO）的功能。這是一個(gè)允許廣告主為其最高價(jià)值客戶(hù)出價(jià)的工具。要想獲得價(jià)值優(yōu)化的資格，廣告主必須滿(mǎn)足一系列的條件，如擁有活躍的像素、SDK或產(chǎn)品目錄，并在過(guò)去7天內(nèi)產(chǎn)生一定數(shù)量的購(gòu)買(mǎi)和價(jià)值。這無(wú)疑給廣告主帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。對(duì)于那些已經(jīng)習(xí)慣了使用大量事件進(jìn)行優(yōu)化的廣告主來(lái)說(shuō)，啟用價(jià)值優(yōu)化可能會(huì)幫助他們更有效地優(yōu)化高價(jià)值客戶(hù)的行為。但這也可能意味著他們需要調(diào)整和優(yōu)化他們的廣告策略。動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)布似乎并未受到此次調(diào)整的影響，但廣告主仍需注意一些細(xì)節(jié)以確保其廣告的有效性。

三、iOS 14的影響與應(yīng)對(duì)策略

隨著iOS 14的推出，廣告主面臨著新的挑戰(zhàn)。Facebook的更新顯示，iOS 14的更新可能會(huì)影響到應(yīng)用安裝和參與的廣告效果。對(duì)此，廣告主需要更新他們的Facebook SDK以確保他們能夠繼續(xù)有效地投放廣告并測(cè)量和優(yōu)化廣告效果。最重要的變化是廣告主必須為每個(gè)運(yùn)行iOS 14的設(shè)備創(chuàng)建單獨(dú)的應(yīng)用安裝活動(dòng)，這給廣告主帶來(lái)了新的管理挑戰(zhàn)。他們需要關(guān)注新的受眾定位策略以及這些變化對(duì)他們廣告投放的影響。雖然目前我們還無(wú)法確定這些變化的確切影響程度但我們知道的是我們需要密切關(guān)注并做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。我們也需要密切關(guān)注其他相關(guān)的因素如目標(biāo)受眾的變化、轉(zhuǎn)化報(bào)告的變化以及優(yōu)化效率的變化等。這將幫助我們更好地適應(yīng)這個(gè)新的環(huán)境并調(diào)整我們的廣告策略。在這個(gè)過(guò)程中我們還需要不斷評(píng)估我們的受眾情況包括他們的偏好和行為以及他們使用iOS設(shè)備的情況等這將幫助我們更好地定位我們的目標(biāo)受眾并優(yōu)化我們的廣告投放策略。同時(shí)我們也要密切關(guān)注Facebook的最新動(dòng)態(tài)以便了解更多的信息和資源來(lái)幫助我們應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。最后我想說(shuō)的是雖然這些變化可能會(huì)帶來(lái)一些困擾和挑戰(zhàn)但它們也會(huì)帶來(lái)機(jī)會(huì)讓我們重新評(píng)估我們的廣告策略走出舒適區(qū)嘗試一些新的東西以便找到更好的方式來(lái)進(jìn)行廣告投放并提升廣告效果！四、結(jié)論與未來(lái)展望面對(duì)這些新的挑戰(zhàn)和變化我們首先要做的就是保持冷靜并理解這些變化的本質(zhì)和影響程度雖然我們還無(wú)法確定這一切的影響但我們可以通過(guò)研究數(shù)據(jù)和調(diào)整策略來(lái)適應(yīng)這些變化我們需要不斷地學(xué)習(xí)、實(shí)踐并評(píng)估我們的決策和效果同時(shí)密切關(guān)注行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)了解未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)從而更好地為我們的廣告投放做準(zhǔn)備在總體上這些挑戰(zhàn)也帶來(lái)了機(jī)會(huì)促使我們不斷發(fā)展和進(jìn)步不斷嘗試新的方法提升我們的廣告投放效率我相信無(wú)論面對(duì)什么樣的挑戰(zhàn)我們都有能力應(yīng)對(duì)并取得成功讓我們共同努力尋找更好的方式來(lái)優(yōu)化我們的廣告投放并最大限度地提升廣告效果吧！