近期社交媒體焦點(diǎn)：Lemon8的崛起與挑戰(zhàn)

一月初，TikTok首席執(zhí)行官周受資在美國國會(huì)的聽證會(huì)上遭遇了關(guān)于“TikTok安全問題”的質(zhì)詢，此事件在互聯(lián)網(wǎng)上引起了廣泛討論。隨著美方對(duì)TikTok的打壓不斷加強(qiáng)，字節(jié)跳動(dòng)公司旗下新的應(yīng)用Lemon8開始嶄露頭角。

Lemon8的成長歷程

Lemon8的前身名為Sharee，誕生于2020年3月。由于日本的美妝產(chǎn)業(yè)繁榮，為應(yīng)用提供了豐富的“種草”、“帶貨”運(yùn)營素材，Sharee將主要目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在日本。通過病毒式的傳播方式，該應(yīng)用迅速獲得了大量的用戶。

2021年9月，Sharee正式更名為Lemon8，這一名字的靈感來源于檸檬汽水的發(fā)音。到了2022年3月，Lemon8在日本累計(jì)獲得100萬次下載后，開始進(jìn)軍新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞地區(qū)。

據(jù)專業(yè)應(yīng)用分析平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截止至2023年4月17日，Lemon8在新加坡、泰國、印度尼西亞、馬來西亞和日本的應(yīng)用榜單上均取得了不俗的成績。

吸引KOL的策略

為了吸引更多年輕用戶，Lemon8團(tuán)隊(duì)在TikTok和Instagram等平臺(tái)上積極尋找小型KOL入駐。這些KOL通過穿著商務(wù)合作服飾或使用相關(guān)產(chǎn)品，向粉絲展示自己的生活方式，從而引發(fā)了一波“種草經(jīng)濟(jì)”。

美國市場(chǎng)的布局與挑戰(zhàn)

2023年2月，Lemon8悄然在美國區(qū)的應(yīng)用商城上線。隨著媒體的報(bào)道和TikTok用戶的大力推廣，該應(yīng)用逐漸進(jìn)入公眾視野。數(shù)據(jù)顯示，截止到4月9日，Lemon8在美國的下載量已達(dá)到29萬次。盡管該應(yīng)用尚未正式宣布進(jìn)軍美國市場(chǎng)，但其在美國的搜索熱度已顯著上升。

據(jù)悉，Lemon8計(jì)劃在今年5月正式在美國推出。目前尚未確定是否會(huì)引進(jìn)中腰部KOL作為合作伙伴。這一決策將值得關(guān)注。

一個(gè)小故事揭示的問題

在收集Lemon8的相關(guān)信息時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的插曲。一位美國TikTok生活博主在收到Lemon8的邀請(qǐng)后感到有些不滿，原因是郵件缺乏誠意。這反映了在邀請(qǐng)KOL合作時(shí)，應(yīng)注重郵件的禮儀和合作的誠意感。

Lemon8的未來與TikTok的比較

目前看來，Lemon8似乎有著成為美國未來社交媒體市場(chǎng)重要競(jìng)爭者的潛力。其運(yùn)營模式與初期的小紅書有些相似，但未來可能會(huì)因不同國家的文化和興趣而有所改變。

出海賣家的機(jī)會(huì)點(diǎn)

對(duì)于海外賣家來說，Lemon8的出現(xiàn)提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。趁著這股東風(fēng)登陸新的平臺(tái)，可能會(huì)在前期獲得更小的競(jìng)爭壓力和更多的機(jī)會(huì)。賣家們應(yīng)該密切關(guān)注這一新平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)和策略。

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