根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，谷歌依然在美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，但亞馬遜正在迅速嶄露頭角，未來(lái)幾年可能會(huì)削弱谷歌的地位。

近期，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。在二季度，“其他”類別的收入飆升了37%，達(dá)到30億美元，這其中就包括亞馬遜的在線廣告業(yè)務(wù)。人們開(kāi)始普遍看好亞馬遜的數(shù)字廣告部門，認(rèn)為其將成為Facebook和谷歌“兩強(qiáng)壟斷”的有力競(jìng)爭(zhēng)者。據(jù)eMarketer在二月的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019年亞馬遜在美國(guó)數(shù)字廣告支出中的占比將達(dá)到8.8%，相較于2018年的6.8%有所上升。

廣告對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)也極為關(guān)鍵。上一季度，廣告業(yè)務(wù)占谷歌母公司Alphabet總收入的約84%，其中搜索廣告是其主要收入來(lái)源。

這項(xiàng)最新研究聚焦于搜索廣告，并指出美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)今年將增長(zhǎng)約18%，總額達(dá)到551.7億美元。eMarketer表示，谷歌在此市場(chǎng)中占比73.1%，即403億美元。與此亞馬遜的增長(zhǎng)勢(shì)頭同樣迅猛，2019年預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)近30%，市場(chǎng)份額達(dá)到12.9%。預(yù)計(jì)到2021年，亞馬遜的市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)至15.9%，而谷歌的市場(chǎng)份額將縮減至70.5%。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)報(bào)告，去年亞馬遜已超越微軟，成為美國(guó)僅次于谷歌的搜索廣告平臺(tái)。微軟、Verizon Media和Yelp的市場(chǎng)份額較小，分別占比6.5%、2%和1.8%。其中微軟名列其后。值得注意的是，賣家在亞馬遜上可以針對(duì)特定的搜索詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，以此提升其在搜索結(jié)果中的排名，從而吸引準(zhǔn)備購(gòu)買產(chǎn)品的用戶。這對(duì)于那些想在購(gòu)物高峰期捕捉用戶的品牌而言尤其有利。另外去年，亞馬遜也將它的廣告功能進(jìn)行整合簡(jiǎn)化推出全新的品牌“Amazon Advertising”。并且亞馬遜在五月份收購(gòu)了廣告服務(wù)器及動(dòng)態(tài)廣告素材優(yōu)化平臺(tái)Sizmek以幫助其更好地投放和評(píng)估廣告效果并幫助廣告主利用數(shù)據(jù)制作個(gè)性化的廣告內(nèi)容。如果您對(duì)谷歌搜索廣告有深入了解或有實(shí)用技巧想要學(xué)習(xí)更多可以訪問(wèn)風(fēng)口星網(wǎng)了解更多的Google爆單妙用指南。本文內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)此文為原作者獨(dú)家授權(quán)供稿轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處并經(jīng)風(fēng)口星網(wǎng)授權(quán)同意后方可轉(zhuǎn)載。