2017年Mary Meeker發(fā)布的年度調(diào)查報告涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的多個方面。這份電子書報告長達355頁，探討了互聯(lián)網(wǎng)的增長與滲透率、對各行各業(yè)企業(yè)的影響以及未來趨勢等。

報告中揭示了第一個趨勢：智能手機的銷售和互聯(lián)網(wǎng)滲透率增長正在放緩。盡管全球智能手機的普及率正在增加，但增長速度已經(jīng)放緩。特別是在印度市場，盡管智能手機出貨量和互聯(lián)網(wǎng)滲透率在增長，但與發(fā)達國家相比，其增速仍然獨樹一幟。印度的互聯(lián)網(wǎng)使用率大幅上漲主要得益于低成本數(shù)據(jù)流量的普及。報告也指出，由于數(shù)據(jù)流量和智能手機成本仍然對大多數(shù)人來說過高，只有智能手機價格進一步下降，接下來的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長才有可能實現(xiàn)。受影響最大的行業(yè)之一是電商，特別是印度的網(wǎng)上零售行業(yè)在短時間內(nèi)經(jīng)歷了巨大的發(fā)展。

第二個趨勢是廣告的轉(zhuǎn)型。全球廣告支出持續(xù)增長，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告的支出。Meeker預測，未來六個月內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超過電視廣告支出。數(shù)字營銷人員面臨的問題是廣告封鎖的普及程度越來越高。在全球范圍內(nèi)，屏蔽廣告的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量急劇增長，尤其是在印度和中國。盡管美國使用移動設(shè)備上網(wǎng)的用戶中，僅有少數(shù)人會設(shè)置廣告，但在印度和中國卻有更多的人對移動廣告持謹慎態(tài)度。這一現(xiàn)象背后的原因是各國用戶使用移動設(shè)備上網(wǎng)的比例不同。

第三個趨勢是企業(yè)進行業(yè)務擴張?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及促使許多企業(yè)進行多元化發(fā)展。例如，谷歌和阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不斷擴展其業(yè)務范圍。隨著電商在印度市場的滲透率逐年上升，這一市場也得到了巨大的收益。印度的電商發(fā)展使得這個原本零散的市場減少了中間商的干預，從而降低了消費者定價，刺激了消費者的在線消費支出增長。印度的互聯(lián)網(wǎng)革命正步入下一個階段。通過Mary Meeker的預測來看，印度互聯(lián)網(wǎng)市場的前景十分廣闊。如需深入了解這份報告的內(nèi)容，請訪問風口星網(wǎng)查看吳小華編譯的版本。