聚焦新潮流：德國大型零售電商廣泛涉足電子雜志市場(chǎng)（趨勢(shì)至2025）”
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德國電商巨頭們的共同之處：自家電子雜志成標(biāo)配
在探尋德國電商行業(yè)巨頭的共同點(diǎn)時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)它們都擁有自己的企業(yè)電子雜志。根據(jù)德國數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)Seokratie的最新調(diào)研，德國最大的30家在線商店中，有高達(dá)28家擁有自家的雜志，這一比例達(dá)到了驚人的93%。唯獨(dú)Media Markt（萬得城電器）和Medion（麥迪龍）尚未涉足這一領(lǐng)域。
這些電子雜志不同于公司網(wǎng)站上的常規(guī)內(nèi)容，它們通常擁有獨(dú)立的、定期更新的編輯內(nèi)容，不涉及公關(guān)信息，并且以德語呈現(xiàn)。雖然大部分電商公司只運(yùn)營一本雜志，但也有一些熱衷于分享更多內(nèi)容的公司。比如，MyBoots和Douglas就運(yùn)營著兩種雜志，而Zalando和Otto更是擁有多種不同類型的公司雜志?？傆?jì)，這30家網(wǎng)上商店共推出了37個(gè)公司雜志。
Seokratie的研究發(fā)現(xiàn)，如果一家網(wǎng)店擁有多種雜志，那么它們的目標(biāo)群體也會(huì)更加多樣化。例如，Otto有一本關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的雜志、一本關(guān)于家庭裝飾的雜志，還有關(guān)于時(shí)尚、美容和生活方式的雜志等。Zalando不僅有關(guān)于時(shí)尚和旗下限時(shí)特賣在線網(wǎng)站Zalando Lounge的雜志，還關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)。
值得注意的是，這些企業(yè)雜志的創(chuàng)辦時(shí)間大多始于2014年左右。針對(duì)讀者的需求，大多數(shù)雜志以購物指南和鼓勵(lì)創(chuàng)造為主導(dǎo)內(nèi)容。有16%的雜志會(huì)提供公司新聞，而14%則報(bào)道行業(yè)新聞。這些雜志的內(nèi)容發(fā)布頻率也相當(dāng)高，大多數(shù)雜志每周發(fā)布幾次內(nèi)容，有16%的雜志甚至每天發(fā)布一次或多次。
這些自家電子雜志不僅豐富了德國電商巨頭的品牌形象，也為消費(fèi)者提供了更多了解和互動(dòng)的平臺(tái)?？梢哉f，擁有自家電子雜志已經(jīng)成為德國電商行業(yè)的一大趨勢(shì)。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）
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