TikTok，作為抖音短視頻的國際版，其在海外市場的表現(xiàn)可謂風(fēng)頭無兩。隨著其在全球范圍內(nèi)的接連佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為了中國產(chǎn)品在海外嶄露頭角的一股新勢力，象征著中國移動應(yīng)用在全球范圍內(nèi)的新模式創(chuàng)新。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部做出一項重要決定，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報道，自7月1日起，字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度的應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻內(nèi)容。

除此之外，抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國陸軍抖音號發(fā)布的主題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，獲得了超過2000萬次的播放和近百萬次的點贊。網(wǎng)友評價稱：“最帥抖音，沒有之一。”可見優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在抖音平臺上的影響力。

如今，15秒的抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它不僅是內(nèi)容的展示平臺，更是一個符合現(xiàn)代碎片化、移動化信息接受需求的工具。在這里，平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，往往能定格一個個感人的瞬間。

接下來，讓我們一同探索TikTok的世界。這里不僅是應(yīng)用和功能的起點，更是你開啟全新社交體驗的起點。想象一下TikTok官方就像一個老師，而手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置則是通過考試的必要環(huán)節(jié)。只有按照規(guī)則來，打好基礎(chǔ)，才能獲得官方的獎勵和推薦。

在TikTok應(yīng)用中，首頁的布局和功能非常直觀。你可以通過“LIVE”進(jìn)入直播房間，觀看正在直播的內(nèi)容；通過“Following”查看你關(guān)注的賬號，瀏覽他們的視頻；而“For You”則可以根據(jù)你的喜好推薦內(nèi)容。

搜索發(fā)現(xiàn)模塊分為多個部分，包括熱門內(nèi)容、特定關(guān)鍵詞的用戶列表、相關(guān)視頻和音樂、相關(guān)商品、直播間和標(biāo)簽等。在首頁底部，你還可以找到展示推薦內(nèi)容、朋友相關(guān)內(nèi)容以及掃描添加好友的入口。

在應(yīng)用界面的右上角，你可以方便地添加朋友或使用掃描功能。中間的“+”號則提供了拍攝視頻、使用模板生成圖片內(nèi)容、應(yīng)用特效以及從設(shè)備上傳圖片或視頻等功能。左側(cè)功能包括切換攝像頭、調(diào)整視頻速度、應(yīng)用濾鏡、增強(qiáng)視頻或圖片效果以及設(shè)置倒計時啟動拍攝等。

在收信箱里，你可以查看各種新消息、點贊信息、評論內(nèi)容、提及或標(biāo)簽信息、關(guān)于顧客的信息、來自官方的消息以及來自關(guān)注者的消息等。而在創(chuàng)作者工具部分，你可以找到內(nèi)容數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)作者學(xué)習(xí)區(qū)域、推廣功能、直播分析、小店管理入口以及廣告設(shè)置等實用工具。在設(shè)置和隱私部分，你可以管理賬號信息、設(shè)置手機(jī)號和郵箱、設(shè)置賬號密碼以及切換為商業(yè)賬號或刪除賬號等。

隱私設(shè)置部分，您可以選擇以下選項：

“私人賬號”：設(shè)置私人賬號權(quán)限。

“同步聯(lián)系人和臉書朋友”：允許同步手機(jī)聯(lián)系人和臉書好友。

“個性化廣告推送”：根據(jù)用戶偏好推送個性化廣告。

“復(fù)制賬號數(shù)據(jù)”：下載或備份您的賬號信息。

在視頻下載部分，您可以控制：

“允許他人下載你的視頻”：設(shè)置誰可以下載您的視頻內(nèi)容。

關(guān)于評論功能，您可以進(jìn)行如下設(shè)置：

“評論權(quán)限”：決定誰可以在您的視頻下方留言。

“評論過濾”：設(shè)置過濾不當(dāng)或敏感評論的功能。

在提及和標(biāo)簽方面，您可以：

“設(shè)置被提及的權(quán)限”：決定誰可以提及或標(biāo)簽?zāi)恪?

“提及設(shè)置”：選擇誰能提到你的賬號。

在消息通知方面，您可以自定義：

“收件箱通知”：設(shè)置郵件或其他通知的接收偏好。

在關(guān)注列表部分，您可以查看：

“關(guān)注者列表的可見性”：決定誰可以看到你的關(guān)注列表。

關(guān)于合拍和二次創(chuàng)作，您可以設(shè)置：

“合拍功能”：與他人合拍視頻的設(shè)置。

“二次創(chuàng)作權(quán)限”：允許他人基于您的視頻進(jìn)行編輯和創(chuàng)作。

在贊過的視頻部分，您可以控制：

“誰可以看到你贊過的視頻”：決定哪些人可以看到你點贊的視頻。

至于私信功能，您可以設(shè)置：

“誰能給你發(fā)送私信”：選擇誰能向你發(fā)送直接消息。

在被拉黑的賬戶部分，您可以管理：

“已拉黑的賬戶”：查看和管理您已拉黑的賬戶列表。

在個人資料分享方面，您可以：

“分享個人簡介”：公開分享您的個人資料和簡介。

在賬號活動管理部分，您可以監(jiān)控和設(shè)置：

“消息推送通知”：管理推送通知的接收偏好。

“互動功能”：監(jiān)控和管理您與其他用戶的互動活動。

針對數(shù)字健康，您可以設(shè)置以下功能：

“每日屏幕時間限制”：設(shè)定每日使用時間的上限。

“屏幕休息時間”：設(shè)置定時休息提醒。

“每周屏幕使用時間更新”：監(jiān)控并了解每周的屏幕使用時間。

“限制模式”：開啟限制模式以保護(hù)視力或其他使用習(xí)慣。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，抖音及其海外版TikTok在2021年5月迎來了超過8000萬的下載量，連續(xù)登頂全球非游戲應(yīng)用下載榜。其中，抖音的下載量占比達(dá)到驚人的12%，而TikTok在巴西市場的下載量占比更是高達(dá)16%。當(dāng)前，國內(nèi)短視頻市場競爭日趨激烈，獲取國內(nèi)流量的難度逐漸增大，而海外市場的潛力巨大。考慮將國內(nèi)抖音的成功策略轉(zhuǎn)向TikTok已成為許多企業(yè)的明智之選。海外抖音市場仍是一片待開發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場份額。

接下來，我們將深入探討TikTok的四種核心玩法：

一、社媒矩陣策略：建立企業(yè)社媒賬號矩陣，尤其是認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號，能夠幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行品牌推廣并享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可借此與消費者進(jìn)行更深入的交流，占領(lǐng)用戶時間，強(qiáng)化用戶心智。通過建立私域空間與用戶的互動關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨特魅力，提高品牌認(rèn)知度。商家可在主頁放置鏈接，引導(dǎo)用戶訪問獨立站，實現(xiàn)站內(nèi)消費。

二、廣告投放策略：在TikTok上，有幾種重要的廣告投放方式值得品牌關(guān)注。首先是Brand Takeover開屏廣告，其優(yōu)勢在于能夠在用戶打開APP的第一時間吸引視覺注意，確保用戶專注度并降低厭煩情緒。圖像和視頻素材的多樣性也使得品牌方擁有更多選擇。Top View超級首位廣告占據(jù)黃金曝光入口，帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力。In-feed Ads信息流廣告則通過全屏視頻自動播放有效傳遞品牌信息。Hashtag Challenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽、Branded Effect Ads品牌效果廣告等也各具優(yōu)勢，能夠提升品牌曝光度、定制品牌內(nèi)容并增強(qiáng)用戶參與。

三、網(wǎng)紅營銷策略：紅人營銷的核心在于通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，用戶對用戶生成的內(nèi)容有更高的信任度。網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對購買決策有重要影響，大部分用戶表示UGC對他們的購買決定有很大影響。

四、小黃車策略：目前，“小黃車”已在印尼、英國和美國三個地區(qū)開放。在印尼和英國，商家通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品鏈接（即小黃車）。如果用戶對產(chǎn)品感興趣，可直接點擊小黃車進(jìn)入商品詳情頁面進(jìn)行購買。美國的銷售方式則類似于抖音的商品櫥窗，商家可將獨立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront中，消費者在TikTok內(nèi)即可瀏覽商品并直接結(jié)賬。TikTok作為提升品牌曝光度的理想場所，具有巨大的變現(xiàn)潛力。

西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷、個人培訓(xùn)等一系列服務(wù)。我們憑借精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住機(jī)遇，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。