亞馬遜一直致力于打擊假冒偽劣商品，為此實施了品牌控制政策——brand gating，主要針對大品牌的跟賣現(xiàn)象。

這種brand gating政策的主要目的是減少不道德賣家銷售的假貨，但對于銷售正版產品的第三方賣家來說，其影響尤為顯著。賣家需要通過一系列嚴格的要求才能銷售品牌產品，包括提供制造商發(fā)票、獲得品牌書面授權，以及為每個品牌支付1500美元的費用。如果不跟賣大品牌，一般賣家不會受到太大影響。

雖然這對一些第三方經銷商的能力產生了負面影響，但品牌所有者顯然是最大的受益者。品牌所有者現(xiàn)在可以通過賣家中心實施brand gating策略，促進自身銷量，并限制自己listing下的其他賣家數(shù)量。

那么，為什么brand gating如此重要呢？

brand gating是保護您的listings免受侵權（跟賣）的最有效方式。跟賣一直是賣家面臨的挑戰(zhàn)，而在某些情況下，產品跟賣現(xiàn)象甚至泛濫。減少假貨是亞馬遜的首要任務，而brand gating政策的出現(xiàn)大大簡化了保護品牌的過程。

過去，賣家需要購買假冒商品進行test buy，以此向亞馬遜提供證據(jù)，而test buy的開支非常昂貴，許多賣家不得不放棄他們的listing。brand gating政策的改變?yōu)橘u家提供了制止侵權的主動性。亞馬遜已經實施此計劃，成功保護了許多像Nike這樣的大品牌。

那么，如何申請brand gating呢？

個人賣家的品牌也可以申請brand gating。申請流程可能需要幾周時間，具體如下：

1. 通過Brand Registry注冊您的品牌：賣家必須通過亞馬遜的BrandRegistry注冊他們的品牌。注冊過程非常注重細節(jié)，需要提供包括網(wǎng)站、電子郵件、品牌標志圖像、包裝和品牌名稱等信息。

2. （可選）注冊您的品牌：此步驟雖然可選，但有助于賣家申請brandgating。這表明你非常重視保護你的品牌，并在審核過程中起到輔助作用。

3. 提供想要保護的產品ASIN列表：亞馬遜需要一個你想要保護的產品列表。在某些情況下，亞馬遜可能會直接對整個品牌實行brand gating。

4. 展示你的打假決心和行動：亞馬遜似乎優(yōu)先考慮那些積極打擊假冒偽劣商品的賣家。有申請移除假貨的歷史將有助于你的申請。如果沒有，強調品牌和商標注冊也可以顯示你對品牌的重視。

5. 提供賣家ID：提供賣家ID有助于流程順利進行。

獲得brand gating申請批準可能需要一個月或更長時間。亞馬遜不會發(fā)送相關郵件通知。如果賣家在“Other Sellers on Amazon”中的“Sell on Amazon”看到“You need approval to list in this brand”的信息，說明品牌已經通過了brand gating批準。