美國《華盛頓新聞報道》揭露的文章指出，Meta公司涉嫌給共和黨公司付費以詆毀競爭對手TikTok，這一事件再次將Meta和TikTok推至輿論的風口浪尖。

據(jù)報道，Meta公司雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“目標勝利”，展開了一系列反TikTok活動。這家公司在全國范圍內(nèi)積極推動一系列對TikTok的負面宣傳，以圖在政治和輿論上打擊這款以中國為背景的熱門社交軟件。其活動的主要內(nèi)容包括，將臉書上過去的不良內(nèi)容誤認為是TikTok的內(nèi)容，如“打老師挑戰(zhàn)”和“偷東西挑戰(zhàn)”等，并利用地方媒體和游說團體將TikTok描繪成對美國兒童和社會的巨大威脅。

目標勝利公司也在努力讓地方媒體對Meta進行正面報道，如通過寫信和發(fā)表評論文章等方式，贊揚Meta支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等善舉。這一咨詢公司的創(chuàng)始人莫法特多年來一直與Meta合作，甚至在2016年美國總統(tǒng)大選后幫助Meta擺脫了國會聽證會的調(diào)查。

此次事件中，Meta傳遞的信息是：盡管Meta自身也存在諸多問題，但TikTok才是真正的威脅，因為它過度收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并受中國主導。這一信息令人聯(lián)想到扎克伯格此前在喬治城大學的演講中，曾對TikTok的內(nèi)容審查制度進行攻擊，并強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔憂。扎克伯格也曾在各種場合游說美國政界人士，試圖為Meta爭取支持。

據(jù)悉，Meta在游說聯(lián)邦方面投入巨大，2021年的花費更是超過了兩千萬美元。這也使得外界對其利用政治手段打壓競爭對手的做法持懷疑態(tài)度。

事實上，Meta除了采用政治手段外，也擅長利用市場手段打擊競爭對手。比如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta還試圖收購Snapchat。盡管這些收購并未全部成功，但Meta依然推出了與這些競爭對手相似甚至更強的產(chǎn)品。

最近有消息稱Meta在TikTok上開設了賬號，雖然尚未發(fā)布任何內(nèi)容，但已吸引了大量粉絲關(guān)注。有猜測認為Meta此舉是為了偵查TikTok的運營策略。Meta旗下的Reels短視頻平臺也正與TikTok展開激烈競爭。Reels是Meta針對TikTok推出的直接競爭對手產(chǎn)品，雖然其發(fā)展勢頭強勁，但市場上還有Youtube、Snap等眾多競爭對手也在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。

盡管如此，Meta依然在短視頻領(lǐng)域投入重金激勵創(chuàng)作者入駐，試圖吸引更多年輕人和廣告商。至于這場短視頻市場的角逐最終將由誰勝出，尚不得而知。

近期，Meta公布了第四季度財報，引起了市場的廣泛關(guān)注。值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見的下降，這是18年來的首次。該季度，F(xiàn)acebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。廣告收入增長放緩，營收達到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta還披露了一季度營收指引為270-290億美元，增長率僅為3％-11％，遠低于華爾街的預期和去年同期的增長。這導致市場反應強烈，市值急劇縮水。

除了元宇宙的預期問題，這一財報表現(xiàn)不佳的主要原因之一是去年蘋果的隱私新政對Meta造成巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點變化將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也計劃為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施將對Meta的廣告業(yè)務產(chǎn)生很大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少，尤其是年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場份額，成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率越來越高，而Instagram的使用率則有所下降。

盡管Meta在不斷強調(diào)TikTok的威脅，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍處于領(lǐng)先地位。TikTok的收入遠遠低于Meta。伴隨著用戶的不斷增長，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然趨勢。我們應該更關(guān)心的是，這種變化是Meta與TikTok之間的斗爭，還是整個社交平臺的大勢所趨？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？廣告商是否也將預算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實際上，無論有沒有TikTok，都會有其他平臺來挑戰(zhàn)Meta的地位。Meta也在不斷尋找新的增長點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務、廣告、隱私、AI、元宇宙等。市場對于Meta的這些投資方向持懷疑態(tài)度，認為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的是疲于應對。

而元宇宙、Reels等新興市場雖然潛力巨大，但現(xiàn)有的商業(yè)化速度無法滿足資本市場對高利潤高增長的要求。就算是要轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

TikTok無疑是當前增長最快的社交媒體平臺之一。對于品牌來說，借助TikTok等受歡迎的平臺進行營銷是一個很好的選擇。那么如何創(chuàng)建您自己的TikTok企業(yè)帳戶并提升品牌的TikTok營銷策略呢？需要了解什么是TikTok營銷，即通過短視頻內(nèi)容來宣傳您的品牌及產(chǎn)品或服務的過程。通過吸引觀眾并展示您的業(yè)務或產(chǎn)品，您可以輕松建立品牌形象。接下來，我們將探討如何更好地進行TikTok營銷。社交媒體營銷策略的多元運用

盡管現(xiàn)今社交媒體平臺眾多，各具特色，但TikTok營銷仍需獨立策劃。在數(shù)字營銷的大潮中，確保TikTok上的信息傳遞與品牌在其他平臺的形象相協(xié)調(diào)，但內(nèi)容上往往需有別于其他渠道，以便更好地吸引TikTok的用戶群體。雖然部分內(nèi)容可適用于Instagram Reels和YouTube Shorts以擴大影響，但核心策略仍需針對TikTok特性進行細化。

創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶的步驟詳解

在進入TikTok的世界前，了解企業(yè)賬戶與個人賬戶的區(qū)別至關(guān)重要。下面，讓我們逐一解析這些差異：

企業(yè)賬戶擁有廣告和分析等商業(yè)工具的訪問權(quán)，可以剪輯音頻，創(chuàng)建電商店鋪，并使用第三方工具來安排和管理內(nèi)容。其個人資料中可以添加網(wǎng)站鏈接，為品牌引流提供便利。盡管企業(yè)賬戶在聲音庫的訪問上可能有所限制，但依舊有諸多工具可以彌補這一不足。

那么，如何創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶呢？請按照以下步驟操作：

第一步：下載TikTok應用并注冊新賬戶。

第二步：進入TikTok個人資料頁面，點擊右上角的菜單按鈕。

第三步：在菜單中找到“設置和隱私”并點擊進入。

第四步：選擇“管理帳戶”，然后找到并點擊“切換到企業(yè)帳戶”的選項。

第五步：選擇最符合您業(yè)務類型的類別，完成企業(yè)賬戶的設置。

完成設置后，即可開始優(yōu)化賬戶，吸引目標受眾。

TikTok營銷策略的六個成功秘訣

想要在TikTok上大放異彩，深入理解并運用以下六個策略是關(guān)鍵：

1. 品牌化您的TikTok帳戶：讓您的帳戶易于識別，包括個人資料照片或視頻、名稱、用戶名、描述、聯(lián)系方式等。若您想讓您的帳戶更具特色，可以考慮與您的企業(yè)相關(guān)的標簽和類別。設置自動回復消息功能，提升用戶體驗。

2. 精準定位您的受眾：了解您的目標用戶是誰，他們的年齡、性別、興趣等。TikTok用戶以年輕群體為主，但各年齡段均有覆蓋，因此需要您深入挖掘，制定精準的策略。

3. 制作高質(zhì)量的TikTok視頻：研究熱門話題、BGM和熱門帳戶，從中獲取靈感。嘗試不同的視頻類型，找到與您的品牌和目標受眾契合的內(nèi)容。

4. 運用TikTok廣告：分配一部分社交媒體廣告預算給TikTok廣告，制定目標受眾，制作有趣的視頻廣告，并根據(jù)預算進行宣傳。

5. 合作與TikTok影響者：與有影響力的人合作，共同制作視頻內(nèi)容，傳播品牌信息。合作形式多樣，可根據(jù)預算和需求選擇。

6. 監(jiān)控與分析：利用TikTok分析功能追蹤表現(xiàn)，如視頻觀看次數(shù)、熱門視頻的平均觀看時長等?？山柚谌焦ぞ攉@取更多數(shù)據(jù)指標。

以上就是關(guān)于TikTok營銷策略的分享，希望對您有所幫助。在數(shù)字營銷的道路上，不斷嘗試與創(chuàng)新是關(guān)鍵。祝您在TikTok的海洋中游刃有余，收獲滿滿！

參考資料：

本文內(nèi)容僅供參考，轉(zhuǎn)載請標明來源。