亞馬遜與eBay聯(lián)手掌控德國電商市場逾六成份額（2025版）
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安永-帕特儂（EY-Parthenon）發(fā)布的最新《數(shù)字購物指數(shù)》揭示，在德國電商市場，亞馬遜、eBay及其分類廣告平臺（eBay Classifieds）合計占據(jù)了壓倒性市場份額——高達(dá)66%。這一數(shù)據(jù)凸顯了亞馬遜和eBay在德國電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，因為其他排名前50的在線零售商加起來都無法占據(jù)超過3%的市場份額。
具體來說，亞馬遜在德國電商市場中的份額達(dá)到了驚人的28.7%，而eBay擁有22.9%。緊隨其后的是eBay社區(qū)分類廣告網(wǎng)，其市場份額占到了14.8%，三者合計占據(jù)了市場的近三分之二（66.4%）。相比之下，其他電商平臺如Wish、AliExpress和Otto僅能分得2%-3%的市場份額，而其余前十名平臺（包括Zaland、Lidl、H＆M和Rossman等）的市場份額則在1%至2%之間徘徊。
在APP市場的競爭中，eBay Classifieds大受歡迎。盡管亞馬遜在電腦端和手機網(wǎng)頁端的銷售額穩(wěn)居榜首，但eBay社區(qū)分類廣告平臺的APP卻贏得了用戶的心。
研究還發(fā)現(xiàn)，移動購物廣告的投放量較去年顯著增長，增幅高達(dá)74%，同時移動端瀏覽器的使用率也上升了31%。盡管前50強零售商網(wǎng)站的平均訪問時間約為5.6分鐘，但移動端的使用時間僅有一分鐘。這一趨勢表明，消費者在使用移動設(shè)備購物時，注意力集中時間大大縮短。這對零售商來說意味著，他們必須在有限的時間內(nèi)說服顧客做出購買決定，否則可能會大大降低銷售機會。
（本文編譯自風(fēng)口星網(wǎng)，編譯者：郭匯雯）
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