TikTok作為抖音短視頻的國際版本，源自中國。它是字節(jié)跳動旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其運營主體TikTok US是一家位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。目前，TikTok已與其母公司字節(jié)跳動旗下的中國業(yè)務(wù)抖音基本實現(xiàn)獨立。

據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok在美國的用戶群在2019年增長了97.5%，2020年將增長21.9%，達到4540萬人，而在2021年，這一數(shù)字將超過5000萬。這表明TikTok吸引了大量用戶，尤其是兒童和青少年。

朱駿是TikTok的產(chǎn)品負責(zé)人。

根據(jù)數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的報告，2019年四個季度中，除了第二季度TikTok以一名之差未能進入前三，其余三個季度都位列全球下載量最高的應(yīng)用榜單前三名，這一榜單綜合了全球的蘋果與谷歌應(yīng)用程序商店的數(shù)據(jù)。而在蘋果商店單獨的數(shù)據(jù)榜單中，TikTok在2019年的第一、第三、第四季度都位列全球下載量最高應(yīng)用榜單的首位。

TikTok在國際上的影響力也不可小覷。憑借其強大的技術(shù)實力和良好的產(chǎn)品體驗，抖音在海外多地成為當(dāng)?shù)厝俗钍軞g迎的應(yīng)用之一。第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計顯示，TikTok在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家都處于市場領(lǐng)先地位，多次榮登當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

TikTok的用戶名推薦包括Angel candy，Angel Friend，Angel等。作為抖音的海外版本，TikTok的玩法非常簡單，用戶只需設(shè)置一段音樂就可以開始拍攝短視頻，豐富的模板和視覺效果可以為視頻增加趣味性。它利用人工智能推薦算法，為全球用戶提供個性化短視頻內(nèi)容。

TikTok還積極開展戰(zhàn)略合作。例如與環(huán)球音樂集團達成擴展全球聯(lián)盟合作，與Virtual Dining Concepts合作推出只提供外賣的TikTok Kitchen等。TikTok也在營銷方面進行了多次嘗試，不過其中也出現(xiàn)過一些爭議。比如其全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息曾在社交媒體上引起熱議。

盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會并交棒給梁汝波擔(dān)任CEO，但其意志依舊在字節(jié)跳動這家公司的發(fā)展進程中起著至關(guān)重要的作用。NickTran作為TikTok的前營銷主管，在其任職期間主導(dǎo)推出了一系列頗具話題性的營銷策劃，包括進軍餐飲、轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、布局NFT等。一些營銷活動引起了質(zhì)疑，被認為是自戀的恐龍公司所做的事情——假裝創(chuàng)新而對業(yè)務(wù)帶來負面影響。此后不久，NickTran便被開除。對此事件領(lǐng)英中國資料顯示NickTran此前曾擔(dān)任過Hulu品牌營銷和文化副總裁并在三星等公司任職。目前TikTok內(nèi)部的多個營銷項目已被暫停全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責(zé)等待新的領(lǐng)導(dǎo)層決策和調(diào)整策略以適應(yīng)市場變化和用戶需求以恢復(fù)品牌形象和業(yè)務(wù)運營狀態(tài)以維持其在全球市場的競爭力。實際情景下，TikTok已經(jīng)成為一款在全域市場上影響力突出的全球化產(chǎn)品。其在全球擴張過程中，建設(shè)了眾多國家的本地辦事處，吸引了如迪士尼、谷歌、Facebook、微軟、索尼等企業(yè)的管理人才。不僅如此，TikTok還大量聘請了當(dāng)?shù)貑T工以及留學(xué)生，致力于在每個區(qū)域進行本土化運營。

在談到其成功經(jīng)驗時，TikTok的創(chuàng)始人張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一的采訪中表示：“我們的策略是全球化產(chǎn)品與本地化內(nèi)容的結(jié)合。”這一策略的實踐效果顯著，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，TikTok的遠程協(xié)同、辦公體系以及管理制度等底層基礎(chǔ)能力都在同步搭建與完善。

通過收購本地團隊以及實施本土化運營策略，TikTok在算法、組織以及運營方面形成了強大的合力。這也使得TikTok在市場競爭中脫穎而出。據(jù)AppAnnie的調(diào)研報告顯示，2020年，TikTok已經(jīng)成為美國用戶使用時間最長的應(yīng)用軟件，而Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等則位列其后。

值得一提的是，TikTok的增長勢頭明顯超過Facebook、Instagram、Snapchat等知名社交產(chǎn)品。它在Meta的注視下迅速成長為一家龐大的公司。不僅如此，TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭中也表現(xiàn)出強勁的后勁。據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已經(jīng)突破了30億次大關(guān)。而據(jù)美國科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息報道，TikTok已超越谷歌，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

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