黑五跨境電商盛啟，2025年市場(chǎng)潛力破新高，規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)七千六百億大關(guān)
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隨著全球購物狂潮的來臨，跨境電商呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。經(jīng)過2015年一整年的積淀，各大電商平臺(tái)紛紛亮出自己的獨(dú)門絕技，競(jìng)相爭(zhēng)奪熾熱無比的海淘市場(chǎng)。根據(jù)易觀國(guó)際于11月25日發(fā)布的報(bào)告，跨境電商在2015年的增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的60%，市場(chǎng)規(guī)模可能達(dá)到高達(dá)7620.6億元人民幣。業(yè)界普遍看好自營(yíng)跨境電商，預(yù)期其將成為市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。
海淘商品的種類繁多，而自營(yíng)跨境電商在正品方面的優(yōu)勢(shì)尤為突出。中國(guó)跨境電商目前主要存在四種運(yùn)營(yíng)模式：自營(yíng)模式、平臺(tái)模式、代購返利模式以及自貿(mào)區(qū)保稅區(qū)平臺(tái)模式。其中，自營(yíng)式和平臺(tái)式的跨境電商占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，是市場(chǎng)中的主要力量。
由于跨境電商消費(fèi)仍處于用戶教育階段，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)外商品的認(rèn)知度尚有待提高，因此他們的購買行為主要集中在少數(shù)熱銷產(chǎn)品上。據(jù)易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，奶粉、化妝品、服飾鞋包是消費(fèi)者購買最為集中的品類，占據(jù)了接近75%的比例。不僅如此，購買的品牌也呈現(xiàn)出集中趨勢(shì)。以網(wǎng)易考拉海購為例，其在2015年雙11和黑五的銷售數(shù)據(jù)中顯示，母嬰類別的愛他美、牛欄、花王等品牌銷量領(lǐng)先，服飾鞋包則以MK、PRADA、BURBERRY等歐美知名品牌為主，化妝品則被科顏氏、SK-II、雅詩蘭黛、倩碧等大牌美妝品牌占據(jù)銷量榜。
這些數(shù)據(jù)表明，跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，同時(shí)也反映出消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、正品的追求不減。在未來，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和用戶教育的深入，跨境電商市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。
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