TikTok營銷教程分為六大步驟。

投放廣告。營銷人員可以利用供稿視頻廣告，將其與TikTok的短視頻內(nèi)容相融合。Feed廣告在CPC、CPM和CPV三種模式下運(yùn)行。

是品牌接管廣告。TikTok每日只允許一個品牌接管一個類別，因此可以針對多個品牌類別購買品牌接管廣告。當(dāng)用戶使用應(yīng)用程序時(shí)，將展示品牌接管廣告，這意味著品牌會立即受到關(guān)注。這些廣告的目的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊CTA，以訪問應(yīng)用程序內(nèi)部或外部的登錄頁面。如果用戶不想采取行動，可以選擇跳過廣告。

第三，是TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。這種廣告利用TikTok的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)化為廣告格式。這些廣告推廣品牌標(biāo)簽，鼓勵用戶提交參與挑戰(zhàn)的內(nèi)容。

接下來是TIKTOK購物廣告：“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。這是一種新型的可購物廣告格式，當(dāng)品牌贊助標(biāo)簽并在平臺內(nèi)創(chuàng)建專用體驗(yàn)時(shí)，用戶可以在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)參與。這種格式結(jié)合了具有挑戰(zhàn)性的廣告和可購物的元素，更具通用性。

第五，是品牌的TIKTOK貼紙。創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙是品牌吸引用戶參與其內(nèi)容的另一種方式。例如，某些品牌發(fā)布了具有互動效果的貼紙，用戶可以在視頻創(chuàng)作工具中找到它們。這種方法為品牌提供了更交互的體驗(yàn)，比傳統(tǒng)風(fēng)格的廣告更吸引人。

是TIKTOK有影響力的營銷廣告。投資于TikTok影響者營銷廣告是品牌與TikTok網(wǎng)紅合作，創(chuàng)建并分享贊助內(nèi)容的方式。

TikTok營銷是利用TikTok平臺推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的行為。除了影響者營銷和TikTok廣告，它還可以包括創(chuàng)建有機(jī)內(nèi)容等多種形式。TikTok已經(jīng)從一個僅僅同步口型的青少年轉(zhuǎn)變?yōu)檫B續(xù)三年增長的社交媒體平臺，擁有超過十億月活用戶。許多紅人、喜劇演員、運(yùn)動員、音樂家、名人和品牌都將其作為家園。任何使用過TikTok并在關(guān)閉后迅速返回的人都可以證明這款應(yīng)用的吸引力。它的平均用戶會話時(shí)間遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用程序，是社交媒體營銷人員的理想之地。

讓我們通過幾個案例來深入了解TikTok營銷的力量：

Gymshark是英國一家健身品牌，通過紅人營銷在Instagram上迅速嶄露頭角。他們在TikTok上的策略并非專注于產(chǎn)品推廣，而是通過分享搞笑的健身表情、出錯的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來提供娛樂。通過這種方式，他們成功地將自己與許多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號區(qū)分開來。

Ryanair是一家低成本航空公司，他們利用TikTok分享表情包和有趣的視頻內(nèi)容，幫助觀眾與品牌建立聯(lián)系并將品牌置于優(yōu)先位置。他們并沒有依賴傳統(tǒng)的“目的地視頻”或豪華頭等艙體驗(yàn)來吸引用戶關(guān)注。

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上持續(xù)制造熱門趨勢，吸引大量用戶關(guān)注和購買其冰淇淋產(chǎn)品。自開設(shè)官方TikTok賬戶以來，他們通過發(fā)布流行歌曲、表情包等有趣內(nèi)容來緊跟潮流，成功吸引了眾多美食粉絲的注意力。其中兩個表現(xiàn)最好的視頻獲得了數(shù)百萬次的觀看和點(diǎn)贊。由該品牌創(chuàng)建的主題標(biāo)簽也獲得了大量的關(guān)注和觀看次數(shù)。

探索 TikTok的另一個關(guān)鍵原因是它所產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力。品牌應(yīng)該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的眼球。

大部分內(nèi)容都是另類的，輕松愉快的。低制作價(jià)值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比，它提供了較低的準(zhǔn)入門檻。這使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試他們的內(nèi)容。

TikTok可用的廣告格式

●競價(jià)廣告

●品牌接管

●話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)

●話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+

●Branded Lenses（品牌濾鏡）

下面我們將詳細(xì)介紹每一種廣告類型。

1、競價(jià)廣告

在其他網(wǎng)絡(luò)中，廣告商可以使用自助競價(jià)平臺來管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況在未來可能會發(fā)生改變，但目前沒有其他選項(xiàng)。

這種缺少選項(xiàng)的情況也擴(kuò)展到競價(jià)廣告單元類型?，F(xiàn)在，競價(jià)廣告單元類型只有一個：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。

每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計(jì)算CPView。

TikTok的廣告定位選項(xiàng)也非?；A(chǔ)。到目前為止，目標(biāo)篩選器只允許包括或排除：

●年齡

●性別

●地區(qū)

2、品牌接管

品牌接管是指用戶打開應(yīng)用程序后，此廣告類型會立即出現(xiàn)在主頁的中間。一旦點(diǎn)擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。

這種類型的廣告進(jìn)入門檻很高，因?yàn)樗雀們r(jià)廣告更貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

3、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)

TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨(dú)特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶被要求參加一項(xiàng)為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

4、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+

與此TikTok發(fā)布了一個名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

5、品牌濾鏡

這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運(yùn)動效果和AR。

如何充分利用TikTok的廣告？

由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，任何想要進(jìn)行TikTok營銷活動的品牌都必須付出額外的努力，以創(chuàng)造盡可能好的、相關(guān)的內(nèi)容。

可采取策略

●減輕壓力。花上15分鐘在TikTok上看視頻，你會發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容是多么的滑稽古怪。在這個空間里，人們可以無拘無束地跳舞。入鄉(xiāng)隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。

●嘗試冒險(xiǎn)。TikTok上的用戶正在創(chuàng)作未經(jīng)加工、未經(jīng)加工的真實(shí)內(nèi)容，這些內(nèi)容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個好機(jī)會，你可以嘗試那些你絕不會冒險(xiǎn)在Facebook或Instagram上發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)楹笳呙媾R的風(fēng)險(xiǎn)要高得多。

●參與。在任何社交媒體活動中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點(diǎn)尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應(yīng)那些敢于接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或其他品牌進(jìn)行互動。

與任何社交媒體平臺一樣，付費(fèi)廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容符合受眾的口味。