TikTok早已不再是僅僅為青少年提供口型同步娛樂(lè)的平臺(tái)，而是一個(gè)連續(xù)三年用戶(hù)活躍度持續(xù)增長(zhǎng)的社交媒體巨頭。目前擁有超過(guò)十億月活躍用戶(hù)，眾多紅人（KOL）、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家、名人和品牌紛紛在此安家。

任何體驗(yàn)過(guò)TikTok的人都能證實(shí)其強(qiáng)大的吸引力。用戶(hù)平均會(huì)話(huà)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用。TikTok還是2022年最熱門(mén)的下載應(yīng)用之一，成為社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員的必爭(zhēng)之地。

以下是幾個(gè)品牌在TikTok上的成功案例：

Gymshark，一個(gè)在健身領(lǐng)域借助紅人營(yíng)銷(xiāo)迅速崛起的英國(guó)品牌。他們?cè)贗nstagram上大放異彩，但在TikTok上并不局限于產(chǎn)品推廣。通過(guò)分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容，他們成功將自己與眾多健身賬號(hào)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

Ryanair可能一開(kāi)始并不被看作是適合短視頻內(nèi)容的低成本航空公司，但他們巧妙利用TikTok分享表情包和有趣的飛機(jī)視頻，成功與觀(guān)眾建立聯(lián)系，將品牌置于優(yōu)先位置。

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上持續(xù)走紅，通過(guò)緊跟潮流、發(fā)布洗腦的背景音樂(lè)和美食視頻，成功吸引大量粉絲和關(guān)注。他們的兩個(gè)主題標(biāo)簽獲得了數(shù)千萬(wàn)的觀(guān)看量，表現(xiàn)十分亮眼。

除此之外，還有像雅虎新聞這樣的傳統(tǒng)品牌在TikTok上大放異彩。他們緊跟平臺(tái)內(nèi)容趨勢(shì)，結(jié)合教育向內(nèi)容和有趣的創(chuàng)意文化，成功吸引了大量粉絲和點(diǎn)贊。他們的第一條視頻便是在TikTok上發(fā)布的，如今賬號(hào)已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)。

TikTok的影響力近年來(lái)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，為各種品牌帶來(lái)了無(wú)數(shù)新機(jī)會(huì)。深諳運(yùn)營(yíng)之道、能看清潮流趨勢(shì)的品牌正在成為社交媒體上的耀眼新星。對(duì)于想在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的品牌來(lái)說(shuō)，有多種廣告策略可以選擇。例如投放廣告、品牌接管廣告、TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告等。還可以創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙或投資影響力營(yíng)銷(xiāo)廣告來(lái)吸引用戶(hù)參與。

TikTok的用戶(hù)群雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。特別是Z世代用戶(hù)占比極高，使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。正確的內(nèi)容策略甚至可能實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。

TikTok已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，對(duì)于零售和電子商務(wù)品牌來(lái)說(shuō)，它可能成為今年假日銷(xiāo)售季的突破渠道。營(yíng)銷(xiāo)人員正在不斷發(fā)掘其潛力，并已經(jīng)通過(guò)TikTok證明了其強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)效果。關(guān)于TikTok的營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告形式

我們觀(guān)察到，TikTok上的參與度遠(yuǎn)超其他許多渠道，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊能夠更深入地了解并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。TikTok在廣告產(chǎn)品方面進(jìn)行了創(chuàng)新，比如搭建了品牌與收入目標(biāo)之間的橋梁——Hashtag Challenge（話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)）。

TikTok的強(qiáng)大影響力是品牌合作的另一個(gè)關(guān)鍵因素。與TikTok上的用戶(hù)合作，能夠以人性化的方式展示品牌，并通過(guò)他們獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的故事吸引消費(fèi)者的注意力。

TikTok的內(nèi)容大多以另類(lèi)、輕松愉快為主，低制作價(jià)值是其魅力的一部分。相較于Instagram和YouTube上精致酷炫的內(nèi)容，TikTok提供了較低的準(zhǔn)入門(mén)檻，使得品牌可以大膽嘗試他們的內(nèi)容創(chuàng)作。

TikTok提供了多種廣告格式，包括：

1. 競(jìng)價(jià)廣告：在其他網(wǎng)絡(luò)上，廣告商可以利用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)管理自己的廣告活動(dòng)和支出。在TikTok上，流媒體視頻是唯一的競(jìng)價(jià)廣告單元類(lèi)型。這些廣告可以無(wú)縫地插入到用戶(hù)的視頻流中，既不造成干擾又充滿(mǎn)靈活性。用戶(hù)觀(guān)看廣告超過(guò)6秒時(shí)，會(huì)計(jì)算CPView。而目前，目標(biāo)篩選器僅包括年齡、性別和地區(qū)等基礎(chǔ)選項(xiàng)。

2. 品牌接管：這是一種立即出現(xiàn)在主頁(yè)中間的廣告形式。點(diǎn)擊后，品牌可以選擇將用戶(hù)引導(dǎo)至TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。但請(qǐng)注意，這種廣告形式門(mén)檻較高，費(fèi)用較競(jìng)價(jià)廣告更貴，且每天只有一個(gè)廣告商能利用這種廣告形式。

3. 話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：充分利用了TikTok用戶(hù)的生成內(nèi)容。用戶(hù)被要求參與一項(xiàng)為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。這種廣告形式已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式內(nèi)容的印象，如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

4. 話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+：TikTok推出的一種挑戰(zhàn)子集，允許用戶(hù)在不離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買(mǎi)挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

5. Branded Lenses（品牌濾鏡）：與Instagram和Snapchat的濾鏡類(lèi)似，包括臉過(guò)濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR等。

如何充分利用TikTok的廣告？品牌需要制作出盡可能好、與受眾相關(guān)的內(nèi)容，因?yàn)閺V告類(lèi)型和過(guò)濾選項(xiàng)的范圍有限。以下是一些策略建議：

減輕壓力：花上一些時(shí)間在TikTok上看視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的視頻內(nèi)容是多么的輕松愉快。在這個(gè)空間里，品牌可以展示其輕松的一面，并使用個(gè)人和創(chuàng)造性的才能來(lái)制作內(nèi)容。

嘗試冒險(xiǎn)：TikTok上的用戶(hù)正在創(chuàng)作真實(shí)的、未經(jīng)加工的內(nèi)容，這些內(nèi)容的失敗和成功幾率并存。品牌可以嘗試那些在Facebook或Instagram上絕不會(huì)冒險(xiǎn)發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)楹笳呙媾R的風(fēng)險(xiǎn)要高得多。

積極參與：在TikTok上，參與尤為重要。品牌應(yīng)盡可能多地與人交往，回應(yīng)那些接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶(hù)或其他品牌進(jìn)行互動(dòng)。

與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式，能讓用戶(hù)注意到你的品牌。但前提是，你發(fā)布的廣告內(nèi)容需要符合受眾的口味。