TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，讓用戶可以制作和分享短視頻。它起源于中國的抖音，在公司收購了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這個(gè)新平臺(tái)。

TikTok的視頻大多包含音樂元素，用戶會(huì)跟著音樂跳舞、對(duì)口型假唱，或者將音樂作為搞笑視頻的背景。用戶可以錄制和上傳最長15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。盡管這個(gè)平臺(tái)為所有人提供了展示創(chuàng)意的機(jī)會(huì)，但真正能走紅成為網(wǎng)紅的往往是那些有才華和創(chuàng)造力的人。

TikTok的用戶群體雖然不像Instagram那么大，但增長迅速。截至2019年3月，美國的獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。用戶結(jié)構(gòu)以18-24歲的年輕人為主，占比超過25%，女性用戶至少比男性多200萬。

產(chǎn)品內(nèi)容推廣新策略

一、控制推廣時(shí)長

在現(xiàn)今碎片化的時(shí)代背景下，產(chǎn)品內(nèi)容的推廣必須精準(zhǔn)控制時(shí)長。用戶的注意力難以長時(shí)間集中，15秒內(nèi)的小視頻在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中顯示最為受歡迎。

二、利用評(píng)論區(qū)互動(dòng)

評(píng)論區(qū)是用戶心聲的集結(jié)地，也是了解粉絲和大眾心理的重要途徑。用戶評(píng)論中蘊(yùn)含了大量的信息和問題，關(guān)注評(píng)論區(qū)有助于發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)和營銷方向。

三、把握熱度話題

每天都有許多熱點(diǎn)話題出現(xiàn)，善于利用話題的熱度來為自己的產(chǎn)品造勢(shì)，是吸引粉絲的關(guān)鍵。通過優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)簽和文案內(nèi)容，可以借助話題熱度轉(zhuǎn)化用戶。

四、持續(xù)更新創(chuàng)作內(nèi)容

保持賬號(hào)活躍度，定時(shí)發(fā)布內(nèi)容，有助于培養(yǎng)用戶的習(xí)慣，提高用戶忠誠度。內(nèi)容質(zhì)量越高，曝光的權(quán)重就越高，更多的用戶將了解到產(chǎn)品。

TikTok營銷工具與策略

一、營銷數(shù)據(jù)分析工具的重要性

商家開展TikTok營銷后，數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要。采用分析工具可以更高效、更及時(shí)地統(tǒng)計(jì)出數(shù)據(jù)，因?yàn)楣ぞ呖梢怨?jié)約時(shí)間和成本。

二、超店有數(shù)平臺(tái)介紹

超店有數(shù)平臺(tái)可以幫助商家快速掌握行業(yè)趨勢(shì)，實(shí)時(shí)查看TikTok數(shù)據(jù)情況。該平臺(tái)支持多維度洞察競(jìng)對(duì)品牌營銷策略，如商品、店鋪、直播等，使?fàn)I銷分析更加便捷高效。

三、TikTok營銷的六個(gè)步驟詳解

1. 投放廣告：利用供稿視頻廣告與TikTok短視頻內(nèi)容融合。

2. 品牌接管廣告：針對(duì)多個(gè)品牌類別購買廣告，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊CTA。

3. 挑戰(zhàn)廣告：利用TikTok的挑戰(zhàn)文化轉(zhuǎn)化為廣告格式。

4. 購物廣告：新型的可購物廣告格式，允許用戶在瀏覽內(nèi)容時(shí)參與購物。

5. 創(chuàng)建品牌貼紙：提供更具交互性的體驗(yàn)。

6. 投資影響者營銷：與TikTok網(wǎng)紅合作，創(chuàng)建共享贊助內(nèi)容。

成功案例解析

一、Gymshark的TikTok之路

Gymshark通過分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容，成功將自己與許多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號(hào)區(qū)分開來。

二、Ryanair的TikTok策略

低成本航空公司Ryanair通過制作有趣的視頻，讓飛機(jī)成為主角，成功與品牌建立聯(lián)系。

三、LittleMoons的TikTok熱潮

LittleMoons緊跟潮流，通過加流行歌曲和各種表情包吸引粉絲注意，因其冰淇淋特色容易吸引美食區(qū)粉絲。

四、雅虎新聞的TikTok轉(zhuǎn)型

雅虎新聞在TikTok上通過加入更多嚴(yán)肅或教育向內(nèi)容，如#LearnOnTikTok行動(dòng)，成功吸引了大量粉絲。

總結(jié)

近年來，TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長，為各種品牌開辟了無數(shù)新機(jī)會(huì)。深諳運(yùn)營之道并能夠看清潮流趨勢(shì)的品牌，將在社交媒體上創(chuàng)造耀眼的成績。利用TikTok平臺(tái)進(jìn)行營銷，已經(jīng)成為品牌推廣的重要手段。通過上述策略和案例分析，希望為商家的營銷活動(dòng)提供有益的參考。