TikTok是一個新興的社交媒體平臺，如今已成為全球范圍內用戶制作和分享短視頻的熱門選擇。其起源雖是中國國內的抖音，但在被Musical.ly公司收購后，它轉型為TikTok，并吸引了大量非中國用戶的加入。

在TikTok上，音樂元素占據著舉足輕重的地位。用戶們或跟隨音樂跳舞，或對口型進行假唱，亦或將音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶都可以輕松錄制并上傳最長達15秒的單個視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。如同其他社交媒體網絡一樣，只有極少數具備才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為備受矚目的網紅。

TikTok的用戶群雖然不及Instagram龐大，但其增長速度卻十分迅猛。據統(tǒng)計，截至2019年3月，TikTok的美國獨立訪客數量已達到1430萬，幾乎是半年前的兩倍。在用戶年齡分布上，超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，且女性用戶數量略多于男性。

這款應用之所以備受矚目，部分原因在于其用戶結構嚴重偏向于Z世代。這個特定的用戶群體使得TikTok成為瞄準這些市場的品牌的理想廣告平臺。由于用戶基礎特定，品牌在這里發(fā)布正確的內容更容易脫穎而出，甚至更容易實現轉化。

Tinuiti的高級經理勞倫·格里耶里評價TikTok為一個強大的投資平臺。他預計，對于零售和電子商務品牌來說，TikTok將成為今年假日銷售季的關鍵突破口。廣告商們已經通過實踐證明了其在TikTok上的強大營銷效果。

TikTok的廣告形式多種多樣，為品牌提供了豐富的選擇。其中包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等多種廣告形式。

競價廣告允許廣告商使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。雖然目前只有流媒體視頻這一種競價廣告單元類型，但廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，既不會造成干擾又具有靈活性。在投放競價廣告時，品牌可以選擇CPclick、CPM和CPView三種操作模型中的一種。用戶只有觀看廣告超過6秒時，才會計算CPView。

品牌接管則是一種更為顯眼的廣告形式。當用戶打開應用程序時，這種廣告會立即出現在主頁的中間位置。品牌可以選擇將用戶引導至TikTok個人資料頁或外部網站。不過需要注意的是，這種廣告形式門檻較高，不僅價格昂貴而且每天只有一個廣告商能利用這種廣告形式。

話題標簽挑戰(zhàn)則充分利用了TikTok的用戶生成內容。用戶被邀請參加一項為期六天的挑戰(zhàn)活動，根據指定的主題發(fā)布自己的視頻。這種廣告形式已經為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式內容，如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

TikTok還推出了一種名為“話題標簽挑戰(zhàn)+”的廣告形式，允許用戶在應用程序內購買挑戰(zhàn)中包含的產品。品牌濾鏡也是一種獨特的廣告形式，與Instagram和Snapchat上的濾鏡類似，包括臉過濾器、運動效果和AR等技術。

在利用TikTok進行廣告時，品牌需注意由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，因此需要付出更多努力來制作相關且引人注目的內容。為此，可采取的策略包括：減輕壓力、嘗試冒險、積極參與互動等。與其他社交媒體平臺一樣，付費廣告是一種成本效益高的方式來吸引用戶的注意，前提是發(fā)布的廣告內容要符合受眾的口味。

第三，是TikTok標簽挑戰(zhàn)廣告。這種廣告巧妙地利用了TikTok的挑戰(zhàn)文化，并將其轉化為廣告形式。廣告通過推廣品牌標簽，鼓勵用戶提交參與挑戰(zhàn)的內容，以此提升品牌曝光和互動性。

第四，是TikTok購物廣告“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。HASHTAGCHALLENGEPlus是TikTok的新型可購物廣告格式，當品牌贊助標簽并在平臺內創(chuàng)建專用體驗時，用戶可以在瀏覽視頻內容和產品的同時參與互動。這種廣告結合了標簽挑戰(zhàn)和購物元素，為用戶帶來更加便捷和有趣的購物體驗。

第五，是品牌定制的TikTok貼紙。創(chuàng)建品牌貼紙是品牌吸引用戶參與其內容的另一種有效方式。例如，NFL推出的球員AR貼紙，用戶可以在視頻創(chuàng)作工具中找到并使用。這種方法為品牌提供了更具交互性的體驗，比傳統(tǒng)廣告更具吸引力。

還有一種重要的營銷方式是TikTok影響力營銷廣告。品牌通過與TikTok網紅合作，創(chuàng)建并分享贊助內容，以此來擴大品牌影響力和吸引更多潛在用戶。

TikTok營銷已經成為品牌在TikTok平臺上推廣產品或服務的重要策略。它涵蓋多種方法，包括影響力營銷、創(chuàng)建廣告內容和有機內容等。

眾所周知，TikTok已不僅僅是一個，而是一個持續(xù)增長、擁有眾多活躍用戶的社交媒體平臺。許多紅人（KOL）、喜劇演員、運動員、音樂家、名人和品牌都在這里找到了自己的舞臺。

以Gymshark為例，這家健身品牌通過紅人營銷在Instagram上取得了巨大成功。在TikTok上，他們通過分享有趣的健身內容，成功將自己與其他健身賬號區(qū)分開來，提升了品牌知名度和用戶黏性。

Ryanair作為一家低成本航空公司，在TikTok上通過分享表情包和趣味視頻，與觀眾建立聯系并提升品牌曝光度。他們緊跟潮流，制作有趣的視頻內容，將飛機作為主角，吸引了大量用戶的關注和喜愛。

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上持續(xù)保持熱度，通過緊跟潮流、發(fā)布有趣的內容，成功吸引了大量粉絲和觀眾。他們的視頻內容以冰淇淋為主題，配上流行歌曲和表情包，引發(fā)了用戶的強烈共鳴和追捧。

雅虎新聞在TikTok上也取得了令人矚目的成績。他們通過發(fā)布有趣、有教育意義的內容，成功吸引了大量粉絲的關注和喜愛。TikTok平臺上的#LearnOnTikTok行動為雅虎新聞提供了更多的機會，使他們能夠發(fā)布更多有趣、創(chuàng)意和教育向的內容，獲得用戶的認可和支持。

近幾年來TikTok的影響力不斷增長，為品牌帶來了無數的新機會。通過運用TikTok的新變化和趨勢，品牌可以更好地與用戶互動、提高品牌曝光和影響力，創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。