抖音母公司字節(jié)跳動在2021年面臨了巨額虧損，達(dá)到了驚人的849億美元。盡管其中一部分虧損源于會計處理方式，但運營虧損也達(dá)到了71.5億美元。盡管TikTok在海外市場，尤其是英國，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的營收增長勢頭，但其背后的運營成本、研發(fā)和營銷費用也在迅速增加。

在英國市場，TikTok投入了巨額資金以爭奪用戶和市場份額。高昂的銷售與營銷費用使得銷售開支遠(yuǎn)超營收。與此TikTok Shop在英國市場面臨著文化差異、產(chǎn)品定位、消費者習(xí)慣等多重挑戰(zhàn)。假貨問題和物流配送速度的緩慢也進(jìn)一步增加了運營難度。

由于種種因素，TikTok在英國的運營成本高昂且需適應(yīng)文化差異。盡管營收有所增長，但高額的投入和物流挑戰(zhàn)限制了其盈利空間。員工滿意度低、工作壓力大等問題在英國的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。

在海外市場中，像華為和比亞迪這樣的企業(yè)已經(jīng)證明了本土化運營和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅闹匾?。TikTok若想在英國市場實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化。這包括優(yōu)化物流、建立本土化運營策略以及改善工作文化，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M者和市場環(huán)境。

在英國，TikTok的知名度極高，深受用戶喜愛。數(shù)據(jù)顯示，英國人使用TikTok的頻率逐漸增加，平均每日活躍用戶已快速超過一億，且停留時間已遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook。從全球下載量來看，TikTok始終保持著領(lǐng)先的地位。在美國市場雖然曾遭受打壓，但其日活躍用戶仍迅速增長，并受到大多數(shù)美國人的喜愛。

TikTok的成功源于其獨特的算法和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。通過給予創(chuàng)作者不同程度的獎勵，逐步擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，并結(jié)合用戶興趣制作針對性內(nèi)容。這種創(chuàng)新的算法使得每個用戶都能找到自己感興趣的內(nèi)容，形成了一種獨特的吸引力。與其他國外社交平臺相比，TikTok在技術(shù)和內(nèi)容豐富性方面都具有優(yōu)勢，這也是其能夠獲得全球共識并受到無數(shù)人青睞的主要原因。

關(guān)于TikTok在英國市場的賬號運營，該平臺提供了多種盈利途徑，相對容易操作。一種有效的運營方法是利用數(shù)據(jù)分析來提高知名度，這需要創(chuàng)建多個賬號并發(fā)布不同類型的視頻內(nèi)容。一旦發(fā)現(xiàn)某種類型內(nèi)容受歡迎，便可迅速跟進(jìn)制作類似內(nèi)容。這種方法更適合團(tuán)隊合作，對個人操作者來說可能不太實際。

對于個人賬號運營者而言，英國市場的競爭尤為激烈。頭部賬號已經(jīng)吸引了大量粉絲，個人賬號在某些類別中可能面臨較大的競爭壓力。TikTok英國小店現(xiàn)已開放全托管模式，為有貨源優(yōu)勢的賣家提供了便利。只需具備營業(yè)執(zhí)照，便可自主申請入駐，流程簡便。

申請TikTok英國小店時，需準(zhǔn)備相關(guān)資料并訪問注冊入口。填寫基礎(chǔ)信息、主營類目與產(chǎn)能信息、人員地址信息后，完成托管協(xié)議簽署。平臺將在1-5個工作日內(nèi)進(jìn)行審批。通過后，賣家需登錄協(xié)同系統(tǒng)提交商標(biāo)信息，待審核通過后便可開始推款。

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