近期，美國《》刊登一篇揭露報道——《Meta公司暗地操縱抹黑TikTok》。文章發(fā)布后，立刻將Meta與TikTok這對本就水火不容的兩大社交媒體推上了公眾視線中的風(fēng)口浪尖。

據(jù)悉，Meta公司的母公司竟雇傭了一家與共和黨緊密相關(guān)的咨詢公司——Targeted Victory，通過全美范圍進行一系列針對TikTok的負面宣傳活動。這些活動意在將總部設(shè)在中國、發(fā)展迅速的TikTok定性為對美國兒童與社會的潛在威脅，旨在通過政治及輿論壓力將之擊倒。

具體而言，該咨詢公司宣稱其活動是因TikTok上出現(xiàn)了一些負面內(nèi)容，如“打老師挑戰(zhàn)”和“偷東西挑戰(zhàn)”等，而實際這些不良內(nèi)容其實是從Facebook上流傳過去的。咨詢公司與Meta聯(lián)手利用地方媒體和游說團體共同施壓，向美國政客、議員傳播這些負面的聲音，以此推動對TikTok的打壓。

更為值得關(guān)注的是，這一手段在之前的多次行動中已經(jīng)被驗證過。通過公司的內(nèi)部合作及精心策劃，Meta似乎已經(jīng)成為行業(yè)中的“黑公關(guān)”代表。這并非是Meta唯一的手法。Targeted Victory不僅開展這種宣傳戰(zhàn)，也利用信件、正面宣傳來增強公眾對Meta的社會認同感。

公司背后的創(chuàng)始人莫法特一直與Meta保持著合作關(guān)系。2016年大選后，其更是為Meta的成功應(yīng)對聽證調(diào)查發(fā)揮了重要作用。他的策略團隊在這場對TikTok的攻擊中更是玩起了心理戰(zhàn)：強調(diào)盡管Meta本身也存在不少問題，但相較于美國的國家安全、未成年人的安全等社會議題，TikTok被描繪成更為危險的威脅。

這并非是Meta第一次使用政治手段進行市場博弈。其不僅擅長通過市場手段如收購、抄襲等來打擊競爭對手，而且還在利用其政治影響力在多個場合上施壓。在2019年扎克伯格的演講中，他多次提及TikTok的內(nèi)容審查制度問題，并以此強調(diào)對美國社會的重要性。這種言論直接影響了決策者，導(dǎo)致開始對TikTok進行國家安全調(diào)查。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，Meta在游說聯(lián)邦方面投入了巨額資金，其策略也得到了美國前六大公司和行業(yè)組織的支持。當其再次被揭露利用政治手段攻擊TikTok時，也并不令人意外。

值得一提的是，Meta近期在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然未進行大規(guī)模推廣和內(nèi)容發(fā)布，但已積累了大量粉絲。這一舉動引發(fā)了外界猜測：是否是為了更深入地了解競爭對手？Meta旗下的Reels項目也被視為與TikTok直接競爭的產(chǎn)品。Reels幾乎是復(fù)制了TikTok的模式，雖然Meta曾多次嘗試以其他產(chǎn)品進入市場但都未能成功，如今再次以Reels為重點與TikTok展開競爭。

Reels的成功也為Meta帶來了信心。扎克伯格表示Reels已經(jīng)成為增長最快的應(yīng)用之一。在這樣的情況下，吸引更多年輕用戶、穩(wěn)定廣告商群體就成為了重中之重。當然不僅僅是Meta一家公司對短視頻市場虎視眈眈，各大平臺如Youtube、Snap等也在積極布局、推出激勵措施吸引創(chuàng)作者和廣告商。未來的市場格局如何變化仍不可預(yù)測。

近日，全球科技巨頭Meta公布了其第四季度的財務(wù)報告。報告顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來的首次下降，引發(fā)了市場廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)較上季度減少了約50萬人，而廣告收入增長也出現(xiàn)了放緩。與此Meta的營收和凈利潤雖然達到了336.71億美元和102.85億美元，但這是自2019年第二財季后的首次利潤同比下滑，這也反映出公司面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。

Meta的營收指引也令人擔(dān)憂。今年一季度的營收預(yù)計在270-290億美元之間，同比增長率遠低于華爾街普遍預(yù)期，且低于去年同期的增長率。這種業(yè)績預(yù)期不佳，使得Meta市值出現(xiàn)了急劇的縮水。

市場對Meta的擔(dān)憂并非只在于其自身的發(fā)展問題。去年蘋果推出的隱私新政對Meta這樣嚴重依賴數(shù)字廣告收入的科技公司造成了巨大沖擊。Meta已經(jīng)表示，iOS系統(tǒng)的變化將使其在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，這將在未來對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

用戶行為的變化也為Meta帶來了挑戰(zhàn)。人們花費在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在減少，尤其是年輕人對社交平臺的興趣正在逐漸減弱。之后，人們更多地走出家門，這一趨勢將更加明顯。TikTok的飛速發(fā)展也在不斷蠶食Meta的社交地位，使得Meta將其視為最大的威脅。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的下載量和活躍用戶量均呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。

在商業(yè)領(lǐng)域，盡管Meta目前是社交平臺的領(lǐng)頭羊，但也不能忽視新興競爭對手的威脅。如前所述的TikTok的崛起和Google等公司的嘗試都在為社交市場帶來新的變化。在市場變化的大背景下，社交平臺的未來發(fā)展方向充滿了不確定性。而在這個變化中，究竟是Meta與TikTok之間的競爭問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？這是一個值得關(guān)注的問題。

在海外市場中，中國的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用也在不斷涌現(xiàn)并逐漸被引入到國際市場。例如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，這可能會在未來對Meta等社交平臺形成威脅。也要注意其他科技公司如蘋果和亞馬遜等也可能成為Meta的新競爭對手。

在這樣的環(huán)境下，Meta也在積極尋找新的發(fā)展方向和投資重點。盡管這些方向被一些市場觀察者認為缺乏創(chuàng)新性并難以與已有的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者相競爭。與此Meta所投資的元宇宙、Reels等項目目前仍面臨著商業(yè)化速度緩慢的問題以及資本市場的高利潤高增長要求。Meta在轉(zhuǎn)型過程中仍需面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)和市場的不確定性。

另外值得一提的是周受資先生。周受資先生祖籍廣東潮汕并擁有新加坡國籍，曾在多個知名投資銀行擔(dān)任要職。后來于2016年加入TikTok并成為其首席財務(wù)官隨后晉升為首席執(zhí)行官并成功推動了TikTok在全球范圍內(nèi)的發(fā)展。

總體而言從長遠看未來的發(fā)展將是一個復(fù)雜多變的過程在這個過程中無論是Meta還是其他公司都需要持續(xù)地創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化來保持其競爭力同時也要注意新興競爭對手的崛起和挑戰(zhàn)并不斷尋找新的發(fā)展機遇和方向。

參考資料：

The Washington Post：Facebook對共和黨公司進行抹黑TikTok的調(diào)查；Socialmedia Today：Meta與政治活動家合作播撒對TikTok的擔(dān)憂種子；中國名人網(wǎng)信息：周受資簡介及職業(yè)生涯描述（請注意實際內(nèi)容可能會根據(jù)具體的信息源而有所不同）。

TikTok揭示了2021東京奧運的獨特幕后故事。在這場備受矚目的體育盛事中，社交媒體成為運動員們分享經(jīng)歷、展示真實自我的重要渠道。尤其是抖音海外版TikTok，成為了一個前所未有的觀看奧運幕后故事的平臺。

自奧運會開幕以來，TikTok上涌現(xiàn)出大量運動員分享的生活片段，吸引了數(shù)以千萬計的瀏覽量。從獲得金牌的喜悅時刻，到測試奧運村紙板床抗壓性的有趣瞬間，TikTok展示了運動員們的真實面貌和奧運背后的故事。

英國廣播公司（BBC）指出，盡管各家廣播公司擁有體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，但TikTok提供了完全不同的觀看體驗。運動員們的生活片段在這個社交媒體平臺上吸引了大量關(guān)注。從訓(xùn)練到奧運村生活，甚至宿舍日常，都成為粉絲們關(guān)注的焦點。

美國橄欖球運動員科迪·梅爾菲表示，他在抵達奧運村后通過TikTok分享視頻，吸引了數(shù)萬粉絲。他認為TikTok是另一種表達自我的方式。而日裔美籍藝術(shù)體操運動員篠原枝令菜則發(fā)現(xiàn)，TikTok的用戶更傾向于關(guān)注個人故事的視頻內(nèi)容。

TikTok在奧運會期間的每日活躍用戶數(shù)雖然不如其他社交媒體，但其增長速度卻超過了競爭對手?！丁吩臄?shù)據(jù)顯示，TikTok在美國的日均用戶增長迅速，顯示出其巨大的潛力。

在TikTok上，#Olympics和#OlympicSpirit等標簽下的瀏覽量高達數(shù)十億次。悉尼大學(xué)社交媒體專家喬納森·哈欽森認為，這是“TikTok-運動員世代”的體現(xiàn)，運動員們通過這一平臺展示了他們輕松的一面，讓粉絲們進入了他們的空間。

目前，東京奧運會正在火熱進行中，TikTok上的奧運健兒們分享的臺前幕后視頻彌補了體育迷們未能到場的遺憾。除了運動員們的分享，還有不少國家開通了代表整個參賽團隊的賬號，通過創(chuàng)意視頻展示運動員的幕后生活。

TikTok在2021東京奧運中發(fā)揮了重要作用，成為了一個獨特的平臺，讓全球觀眾近距離了解運動員們的真實面貌和奧運背后的故事。