對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何利用線上渠道觸達(dá)海外用戶是轉(zhuǎn)型的首要問(wèn)題，這也是他們?cè)谶^(guò)去的平臺(tái)紅利期中未曾深入思考的問(wèn)題。市場(chǎng)趨勢(shì)催生了一條新的跨境賽道，而ZBANX正是瞄準(zhǔn)了出海品牌日益龐大的營(yíng)銷需求。

ZBANX是一家營(yíng)銷SaaS平臺(tái)，于去年7月正式創(chuàng)立，其創(chuàng)始人何谷和岳鵬均來(lái)自于國(guó)內(nèi)首家上市的跨境企業(yè)“環(huán)球易購(gòu)”。在一周內(nèi)，ZBANX獲得了國(guó)內(nèi)一線風(fēng)投機(jī)構(gòu)真格基金領(lǐng)投的千萬(wàn)級(jí)種子輪投資。

ZBANX將通過(guò)海外網(wǎng)紅及意見領(lǐng)袖的任務(wù)分發(fā)和追蹤分傭體系，幫助出海品牌迅速擴(kuò)展海外免費(fèi)流量并建立品牌聲譽(yù)，從而實(shí)現(xiàn)銷量的提升。從獨(dú)立站的業(yè)態(tài)變化到海外營(yíng)銷格局，ZBANX致力于解決出海品牌面臨的普遍營(yíng)銷痛點(diǎn)。

在談到獨(dú)立站業(yè)態(tài)變化時(shí)，何谷認(rèn)為DTC官網(wǎng)獨(dú)立站是品牌的最佳載體，但不一定是品牌銷售的最大渠道。他強(qiáng)調(diào)品牌需要通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)打造品牌形象，并與消費(fèi)者建立直接的互動(dòng)。他也提到了不同產(chǎn)品線的經(jīng)營(yíng)模式選擇，以及站群模式的生存空間等問(wèn)題。

在談及海外營(yíng)銷格局時(shí)，何谷指出，與SHEIN崛起時(shí)的流量紅利期相比，現(xiàn)在海外營(yíng)銷的玩法已經(jīng)發(fā)生了很多變化。他認(rèn)為營(yíng)銷的核心是“免費(fèi)流量”，而整合營(yíng)銷的效果最佳。他也談到了品牌營(yíng)銷的重要性以及出海品牌普遍的營(yíng)銷痛點(diǎn)。

體驗(yàn)直播營(yíng)銷的挑戰(zhàn)：

直播中出現(xiàn)失誤的現(xiàn)象，并非僅限于國(guó)內(nèi)或海外市場(chǎng)。對(duì)于品牌營(yíng)銷的操盤手來(lái)說(shuō)，他們需要構(gòu)建產(chǎn)品全生命周期的綜合性營(yíng)銷策略，并合理規(guī)劃每個(gè)環(huán)節(jié)的預(yù)算，而不能僅僅依賴某個(gè)網(wǎng)紅的單次直播。這表明，品牌在投入大量預(yù)算之前，找到一位優(yōu)秀的營(yíng)銷總監(jiān)或外包給一家可靠的營(yíng)銷服務(wù)商顯得尤為重要。

關(guān)于ZBANX的介紹：

ZBANX是一家于2020年7月創(chuàng)立的出海營(yíng)銷增強(qiáng)型SaaS服務(wù)提供商。該公司專注于利用科技創(chuàng)新和全球協(xié)作，助力卓越的品牌在全球范圍內(nèi)更加閃耀。除了提供純粹的工具、數(shù)據(jù)和策略外，ZBANX還為有需求的客戶提供專業(yè)的全方位出海營(yíng)銷服務(wù)。

目前，ZBANX主要關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)品領(lǐng)域。與許多以營(yíng)銷背景為主的品牌創(chuàng)始人不同，標(biāo)品品牌的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)多具備產(chǎn)品和研發(fā)背景。在過(guò)去半年中，ZBANX成功幫助多個(gè)品牌從零開始建立DTC官網(wǎng)獨(dú)立站，并實(shí)現(xiàn)了品牌知名度和銷量的快速提升。隨著基礎(chǔ)設(shè)施和團(tuán)隊(duì)的持續(xù)完善，ZBANX計(jì)劃明年加速進(jìn)入更多產(chǎn)品線。

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