跨境電商競爭白熱化：流量爭奪加劇，亞馬遜霸主地位動搖？迎戰(zhàn)未來新戰(zhàn)場2025
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如今，隨著全球貿(mào)易的不斷發(fā)展和電商行業(yè)的迅猛增長，越來越多的企業(yè)選擇發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。在如此激烈的市場競爭中，各個跨境電商平臺的現(xiàn)狀又是怎樣的呢？
新舊平臺交織，流量爭奪加劇
亞馬遜、eBay 仍是平臺霸主，Shopify、沃爾瑪、Wayfair 強勢崛起。中國出海電商平臺 TEMU、TikTok Shop 順利進軍美國市場；阿里跨境、速賣通、SHEIN 為突破增長瓶頸做出一系列戰(zhàn)略調(diào)整。
面對海外物流成本、人工成本等各項成本的上漲，2022 年多個跨境平臺流量下滑、利潤降低，卻又上調(diào)相關(guān)服務(wù)費用?！翱s減規(guī)模、上漲配送費”成亞馬遜業(yè)務(wù)調(diào)整關(guān)鍵詞；eBay 全球流量下滑，2022 年凈利潤同比下降 13%；歐美家居電商平臺 Wayfair 全年總凈收入同比下降 10.9%；TikTok Shop 推出跨境店鋪保證金政策，拼多多 TEMU 也減少了平臺自身的運費承擔(dān)比例……一系列平臺政策的變化，導(dǎo)致賣家在平臺的各項支出也在不斷上漲。
許多賣家不再把亞馬遜作為唯一銷售渠道
第一，在海外流量成本不斷高漲的背景下，賣家們更希望在新的大流量渠道中趁早布局，TikTok Shop 在 2022 年開辟了多個國家站點，賣家們趨之若鶩。
第二，在全球經(jīng)濟不景氣下，拼多多在中國下沉電商市場的成功，吸引賣家們紛紛布局 TEMU。
第三，2021 年亞馬遜封號潮后，為減緩經(jīng)營風(fēng)險，早期獨立站品牌和一些跨境大賣也都不約而同地加碼布局獨立站。數(shù)據(jù)顯示，2016 年，獨立站僅占中國跨境電商 B2C 市場份額 9.8%（規(guī)模 2000 億元），到 2020 年就增長到了 25%（規(guī)模 8000 億元），預(yù)計到 2025 年將大幅提升到 50% 左右。
品牌獨立站與站群獨立站類似于亞馬遜的精品賣家和鋪貨賣家，市場不確定因素變多，但是賣家的種類和生態(tài)也在不斷演變，蘊藏機遇。網(wǎng)上直播帶貨分流了傳統(tǒng)電商的市場份額，疊加匯率和物流成本因素，吸引更多歐美品牌賣家進入如東南亞和中東等新興市場。
整體而言，各個跨境電商平臺都面臨著機遇和挑戰(zhàn)，對賣家來說意味著有更多的選擇和可能，但也伴隨著更加激烈的競爭和壓力，想要在其中脫穎而出仍需奮力前行。
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