據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，至今仍然穩(wěn)居首位。作為依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺，TikTok的用戶增長勢頭迅猛，顯然還有巨大的潛力。隨著用戶量的增長逐漸進(jìn)入平緩期，TikTok也不得不尋求新的增長點(diǎn)。

為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣并尋找新的商業(yè)變現(xiàn)途徑，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能便是直播。歐美用戶的觀看習(xí)慣更傾向于桌面端和電視端，因此TikTok也開始涉足游戲直播領(lǐng)域，試圖通過多元化的內(nèi)容吸引用戶。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測試一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這將使TikTok能夠與Twitch等競爭對手展開競爭。雖然目前這一應(yīng)用仍處于測試階段，但業(yè)界對其充滿期待。歐美用戶越來越適應(yīng)直播形式，游戲直播成為了重要的流量入口之一。除了游戲直播外，TikTok還開始涉足電商和外賣業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok的電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。而TikTok也開始利用短視頻平臺推廣美食外賣業(yè)務(wù)。通過合作實(shí)體餐飲店推出外賣服務(wù)TikTokKitchen等舉措嘗試進(jìn)軍外賣市場。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造并不斷更新以滿足用戶需求。VirtualDiningConcepts計(jì)劃在未來將推出更多針對特定網(wǎng)紅的菜品系列在全社會擴(kuò)大市場份額占據(jù)競爭主動權(quán)擁有影響力具有獨(dú)特的商業(yè)戰(zhàn)略定位擁有長遠(yuǎn)的目光在尋求商業(yè)擴(kuò)張中不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍展現(xiàn)出其獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值正在形成全新的商業(yè)模式生態(tài)圈給行業(yè)帶來深刻的影響TikTok動作之快展現(xiàn)了一個成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司的多元化策略和發(fā)展趨勢這樣的動作不僅僅是一個產(chǎn)品更新迭代的必然也是對傳統(tǒng)行業(yè)格局的革新和挑戰(zhàn)值得行業(yè)內(nèi)外人士密切關(guān)注。在TikTok平臺上，當(dāng)前正搭建起一條全面而完整的供應(yīng)鏈條。這一供應(yīng)鏈條涵蓋了餐飲品牌的運(yùn)營、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及配送等各個環(huán)節(jié)，充分展現(xiàn)了TikTok在商業(yè)運(yùn)營方面的全面性與成熟度。

TikTok方面還表示，其將把TikTokKitchen的利潤用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者以及有潛力的烹飪?nèi)瞬?，這無疑為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的盈利機(jī)會。讓用戶自己動手做飯和讓他們通過平臺點(diǎn)餐是兩回事，其效果如何還需時(shí)間來觀察。

TikTok的這種快速發(fā)展與其平臺能力的擴(kuò)張密不可分。一個值得注意的趨勢是，人們是否開始使用TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購搜索一樣。這也許意味著新一代的年輕用戶正在從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok。

這一轉(zhuǎn)變不僅影響游戲直播、外賣業(yè)務(wù)，還可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。TikTok的下一步究竟會吸引多少廣告商？根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)的格局。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。

隨著其影響力的擴(kuò)大和用戶時(shí)間的占據(jù)，TikTok自然希望在其平臺上銷售各種能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及利潤率最高的廣告等。事實(shí)上，TikTok在2020年就實(shí)現(xiàn)了廣告投放公司數(shù)量的500%增長，并正在與成千上萬的廣告商合作。據(jù)報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財(cái)年的收入和利潤都實(shí)現(xiàn)了驚人的增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，或者通過支付額外費(fèi)用來提升廣告的曝光度。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)來增強(qiáng)廣告效果。許多品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布各種內(nèi)容，包括產(chǎn)品介紹、招聘等。還有一些品牌選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用他們將娛樂和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來的能力。

為了進(jìn)一步培養(yǎng)社區(qū)和創(chuàng)作者生態(tài)，TikTok設(shè)立了創(chuàng)作者基金，向符合條件的創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。這對創(chuàng)作者來說無疑是一大福音。

隨著TikTok越來越受歡迎，其潛在的廣告收入也是不可估量的。兩大科技巨頭Google和Facebook目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，但對于TikTok來說，占據(jù)這樣一塊有利可圖的廣告業(yè)務(wù)對其營收增長是極為有利的。

TikTok在發(fā)展過程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)和監(jiān)管問題。例如關(guān)于青少年的不良內(nèi)容問題以及地緣政治因素等都是需要認(rèn)真考慮的問題。不過無論面臨怎樣的挑戰(zhàn)和競爭局面，TikTok依然是一個充滿機(jī)會和可能的平臺。

在英國市場，TikTok小店已經(jīng)開放了全托管模式，為工廠或工貿(mào)一體有貨源優(yōu)勢的賣家提供了便利。只需具備營業(yè)執(zhí)照即可自主申請入駐，流程簡便快捷。紫鳥瀏覽器為TikTok賣家提供了開店運(yùn)營支持，具備固定IP功能確保賣家運(yùn)營無憂。

本文將深入解析TikTok英國小店的達(dá)人帶貨策略以及實(shí)操干貨內(nèi)容。對于對海外版TikTok和跨境電商感興趣的朋友們可以關(guān)注后續(xù)分享獲取更多信息。此外本文還將介紹TKshop的發(fā)展前景及老A團(tuán)隊(duì)在TKshop的布局與策略包括選品思路、引流方式等干貨內(nèi)容供讀者參考學(xué)習(xí)。如需更多信息請關(guān)注老A的知乎號或留言咨詢以獲取更完整的干貨分享及跨境電商入門資料共同探索TikTok帶貨的奧秘吧！