亞馬遜如何應對大批量惡意跟賣行為？
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對于品牌備案未能阻止跟賣的現(xiàn)象，如今愈演愈烈，令許多亞馬遜賣家頭疼不已。近日來，跟賣現(xiàn)象再度升級，品牌備案的保護力度也變得無奈有限。很多賣家反應：“沒有品牌備案被跟賣，有了品牌備案還被跟賣?！辈簧儋u家發(fā)現(xiàn)他們的listing已經(jīng)慘不忍睹。針對這一問題，亞馬遜圈內(nèi)最近熱議的話題便是如何趕走這些惡劣的“跟賣狗”。
文章具體講述了以下幾個要點：
一、跟賣現(xiàn)象的升級
跟賣是亞馬遜特有的銷售系統(tǒng)之一，原本是為了更好地服務于買家。但如今這一功能已被部分中國賣家濫用。一開始，賣家通過跟賣引發(fā)價格戰(zhàn)，低價搶走購物車并利用他人的listing成果獲利。盡管許多賣家依靠跟賣賺取了第一桶金，但現(xiàn)在跟賣現(xiàn)象愈發(fā)嚴重。
二、具體的解決辦法
對于被跟賣的賣家來說，降價搶回購物車是一種常見的策略。由于亞馬遜重視知識產(chǎn)權保護，許多賣家選擇進行品牌備案。即便有了品牌保護，跟賣現(xiàn)象依然猖獗。目前，一些賣家甚至采取明目張膽挑釁的方式跟賣，或者批量低價跟賣大品牌的產(chǎn)品。
三、惡意跟賣的影響
惡意跟賣不僅影響賣家的產(chǎn)品銷售，還可能使產(chǎn)品在圣誕大促時節(jié)無法報名Deal，獲取紅利。更糟糕的是，一些競爭對手通過跟賣不發(fā)貨的手段，導致退貨和差評。最近還出現(xiàn)了許多批量跟賣軟件，有的賣家甚至購買小號進行跟賣。
四、如何應對跟賣
盡管品牌備案不能阻止所有跟賣行為，但賣家仍可通過投訴來打擊跟賣。要完全杜絕跟賣，需要加入亞馬遜AE計劃，但這需要額外支付傭金并滿足苛刻的要求。賣家可以在listing中明確寫入“嚴打跟賣”的警告。一些賣家在遭遇跟賣后選擇刪除listing，但發(fā)現(xiàn)這并不能解決問題。
五、特殊策略
有一種觀點認為可以通過“毀掉”自己的listing來防止被跟賣。比如修改listing內(nèi)容或刪除產(chǎn)品圖片等。但這樣做可能導致listing權重重新洗牌或無法售賣。另一種策略是在禁售后保留有評價的SKU，等跟賣撤后將其用于新品增加review。
亞馬遜旺季期間惡意直評和跟賣問題愈發(fā)嚴重，已經(jīng)引起了廣大賣家的不滿和關注。針對這一問題，賣家們應該攜手合作，共同抵制惡意跟賣行為，為中國賣家營造一個公平競爭的電商環(huán)境。需要注意的是，以上內(nèi)容純屬作者個人觀點并不代表現(xiàn)狀立場如有侵權請聯(lián)系刪除。
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