Google 廣告搭建避雷”小技巧！
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新手在剛開始做谷歌競價廣告時，對投放賬戶搭建可能會感到無從下手，或者因為缺乏經(jīng)驗，在賬戶結(jié)構(gòu)的搭建上走了很多彎路。為了幫助大家避免不必要的損失，這里分享一些廣告搭建中的“避雷”小技巧。
精細化的賬戶搭建是關(guān)鍵。對于廣告系列，如果是單一產(chǎn)品，建議將不同地區(qū)分開，例如U.S.專門跑U.S.，Australia專門跑Australia。這樣有助于防止預(yù)算分散，流量不穩(wěn)定。注意避免在一個系列下夾雜著很多國家，或者一個國家下很多個系列，這對賬戶優(yōu)化、后期的機器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)表現(xiàn)都會帶來不好的影響。
停止大面積的核心詞，轉(zhuǎn)為消費者的意圖為主導(dǎo)。關(guān)鍵詞選取非常耗時但是卻至關(guān)重要。建議將與品牌相關(guān)的所有關(guān)鍵詞歸為一組，例如品牌詞、競品詞；將產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞歸為一組；將“打折”，“價格”這種可以吸引眼球的的詞放到一組，而帶有“規(guī)格”、“尺寸”和“保修”這類詞其實對我們也很重要，這些詞根據(jù)觀察反而能降低你的CTR和ROI，因此在運用出價策略的時候需要去以低價去跑。
避免廣告浪費也是關(guān)鍵。當(dāng)有很多個廣告系列、數(shù)百個廣告及成百上千的關(guān)鍵詞時，需要關(guān)注廣告質(zhì)量，確保廣告內(nèi)容直接針對目標(biāo)人群，包含付費關(guān)鍵詞，并提供可操作的號召性用語。分析觸發(fā)廣告的搜索詞，確保廣告內(nèi)容滿足搜索者的需求。
在落地頁方面，需要打破常規(guī)思路。落地頁是Google Adwords廣告非常重要的元素之一，需要簡潔的設(shè)計和布局，響應(yīng)快速、易于使用的表格，以及突出的CTA按鈕。與目標(biāo)關(guān)鍵詞非常具體且相關(guān)的文案也是必不可少的。
讓廣告更好觸達到消費者也是關(guān)鍵?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不能僅停留在調(diào)整關(guān)鍵詞，還需要考慮受眾維度和深度，如地理位置、人群畫像、使用的設(shè)備等。通過選擇合適的受眾定位人群，做好針對性精細化的廣告受眾，從而開始展示廣告投放。
這些技巧可以幫助新手更好地搭建谷歌競價廣告賬戶，提高廣告效果。
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