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谷歌瀏覽器將加強廣告屏蔽:明年起拒絕一切干擾性廣告行為!聚焦用戶體驗提升,2025年廣告更純凈

2025-01-10 12:15:09
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美國數字廣告市場巨頭谷歌,控制著超過40%的市場份額。最近,該公司宣布從明年開始,其Chrome瀏覽器將屏蔽所有不符合Coalition for Better Ads組織規(guī)定的網站廣告,包括通過谷歌平臺購買的廣告。

此舉旨在拯救數字廣告產業(yè)的頹勢,并使谷歌的商業(yè)模式更具可持續(xù)性。在數字化時代,廣告產業(yè)的變革已成為必然。

谷歌高級廣告和商業(yè)副總裁Sridhar Ramaswamy在最近的博客文章中向網站所有者發(fā)出了警告。他指出,谷歌瀏覽器將不再展示被Coalition for Better Ads認定為煩人、騷擾性的廣告。該組織成員除了谷歌外,還包括Facebook、新聞集團、《》以及寶潔等知名企業(yè)。

該組織經過對用戶體驗的研究發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網用戶普遍反感彈出式廣告、帶聲音的自啟動視頻、倒計時廣告以及在滾動頁面時不會消失的大型粘性廣告。這些廣告形式不僅影響了用戶的瀏覽體驗,還浪費了網站加載時間。

谷歌瀏覽器將加強廣告屏蔽:明年起拒絕一切干擾性廣告行為!聚焦用戶體驗提升,2025年廣告更純凈

谷歌并非第一個在瀏覽器中構建廣告屏蔽功能的開發(fā)商。去年,挪威的Opera Software就采取了類似措施,以鼓勵行業(yè)停止使用煩人的廣告形式,并減少網站加載時間。與谷歌不同,Opera并未特別規(guī)定在哪些網站屏蔽廣告,但已有約三分之一的Opera用戶啟用了廣告屏蔽功能。由于Opera市場份額僅占3.5%,其對網站所有者的威脅相對較小。

谷歌此舉的背后原因何在?盡管谷歌的業(yè)務和全球數字廣告市場都在持續(xù)增長,但谷歌的創(chuàng)始人和高管們考慮的并不僅僅是眼前的利益。隨著廣告攔截軟件使用率的迅速增長,尤其是移動設備上的使用率飆升,數字廣告行業(yè)的未來充滿了不確定性。

據統(tǒng)計,今年全球數字廣告市場預計將達到2237億美元,并預計在未來數年內繼續(xù)實現(xiàn)兩位數的增長。廣告攔截軟件的使用率增長以及對廣告的逃避行為,給廣告商帶來了巨大的挑戰(zhàn)。谷歌等公司雖然廣告銷售業(yè)績喜人,但卻面臨著廣告效果的真實性問題。

谷歌意識到,減少廣告對用戶體驗的干擾是提高廣告效果的關鍵。該公司決定從Chrome瀏覽器入手,通過屏蔽不符合規(guī)定的廣告來改善用戶的網絡體驗。此舉可能會對網站所有者造成一定影響,但也將推動整個數字廣告行業(yè)向更健康、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

(編譯/風口星網 劉麗)

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