美國數(shù)字廣告市場巨頭谷歌，控制著超過40%的市場份額。最近，該公司宣布從明年開始，其Chrome瀏覽器將屏蔽所有不符合Coalition for Better Ads組織規(guī)定的網(wǎng)站廣告，包括通過谷歌平臺購買的廣告。

此舉旨在拯救數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的頹勢，并使谷歌的商業(yè)模式更具可持續(xù)性。在數(shù)字化時代，廣告產(chǎn)業(yè)的變革已成為必然。

谷歌高級廣告和商業(yè)副總裁Sridhar Ramaswamy在最近的博客文章中向網(wǎng)站所有者發(fā)出了警告。他指出，谷歌瀏覽器將不再展示被Coalition for Better Ads認(rèn)定為煩人、騷擾性的廣告。該組織成員除了谷歌外，還包括Facebook、新聞集團(tuán)、《》以及寶潔等知名企業(yè)。

該組織經(jīng)過對用戶體驗的研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶普遍反感彈出式廣告、帶聲音的自啟動視頻、倒計時廣告以及在滾動頁面時不會消失的大型粘性廣告。這些廣告形式不僅影響了用戶的瀏覽體驗，還浪費了網(wǎng)站加載時間。

谷歌并非第一個在瀏覽器中構(gòu)建廣告屏蔽功能的開發(fā)商。去年，挪威的Opera Software就采取了類似措施，以鼓勵行業(yè)停止使用煩人的廣告形式，并減少網(wǎng)站加載時間。與谷歌不同，Opera并未特別規(guī)定在哪些網(wǎng)站屏蔽廣告，但已有約三分之一的Opera用戶啟用了廣告屏蔽功能。由于Opera市場份額僅占3.5%，其對網(wǎng)站所有者的威脅相對較小。

谷歌此舉的背后原因何在？盡管谷歌的業(yè)務(wù)和全球數(shù)字廣告市場都在持續(xù)增長，但谷歌的創(chuàng)始人和高管們考慮的并不僅僅是眼前的利益。隨著廣告攔截軟件使用率的迅速增長，尤其是移動設(shè)備上的使用率飆升，數(shù)字廣告行業(yè)的未來充滿了不確定性。

據(jù)統(tǒng)計，今年全球數(shù)字廣告市場預(yù)計將達(dá)到2237億美元，并預(yù)計在未來數(shù)年內(nèi)繼續(xù)實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。廣告攔截軟件的使用率增長以及對廣告的逃避行為，給廣告商帶來了巨大的挑戰(zhàn)。谷歌等公司雖然廣告銷售業(yè)績喜人，但卻面臨著廣告效果的真實性問題。

谷歌意識到，減少廣告對用戶體驗的干擾是提高廣告效果的關(guān)鍵。該公司決定從Chrome瀏覽器入手，通過屏蔽不符合規(guī)定的廣告來改善用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗。此舉可能會對網(wǎng)站所有者造成一定影響，但也將推動整個數(shù)字廣告行業(yè)向更健康、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 劉麗）