自從大規(guī)模流行開始后，定制機(jī)械鍵盤市場展現(xiàn)出爆炸式的增長態(tài)勢(shì)。在阿里國際站的平臺(tái)上，專注于電競個(gè)性化鼠標(biāo)和鍵盤出口業(yè)務(wù)的廠商，其營業(yè)額在2022年實(shí)現(xiàn)了同比驚人的增長。這種增長勢(shì)頭可以說是前所未有的。

根據(jù) Market Research Future 的綜合研究報(bào)告，機(jī)械鍵盤市場將持續(xù)以12.7%的復(fù)合年增長率增長，預(yù)計(jì)到2030年市場規(guī)模將達(dá)到36.3億美元。這一市場的繁榮也為許多國內(nèi)品牌帶來了商機(jī)。

MACHENIKE作為一家主營筆記本及外設(shè)品類的國貨品牌，正是這股潮流中的受益者。早在2020年6月，MACHENIKE就緊跟阿里的步伐，通過速賣通平臺(tái)進(jìn)軍海外市場。

去年12月，MACHENIKE更是成為首批加入速賣通全托管服務(wù)的商家，實(shí)現(xiàn)了銷量的大幅增長。其中，其K500機(jī)械鍵盤更是一躍成為鍵鼠類目的TOP1商品。今年3月的大促期間，MACHENIKE的日均銷量更是暴增了25倍，成為全平臺(tái)銷量第三的商家。

最近，我們有幸采訪到了MACHENIKE跨境電商負(fù)責(zé)人朱海彬，就機(jī)械鍵盤出口的相關(guān)話題進(jìn)行了深入的交流。

朱海彬表示，目前全球機(jī)械鍵盤市場被Logitech、Razer、Cherry等大品牌所占據(jù)，但中國品牌在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)明顯，尤其是客制化方面。客制化讓原本以薄膜鍵盤為主的市轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)械鍵盤為主流，因?yàn)闄C(jī)械鍵盤的手感和使用體驗(yàn)是薄膜鍵盤所無法比擬的。

過去，機(jī)械鍵盤是高端游戲愛好者的專屬，但現(xiàn)在隨著國內(nèi)廠商的涌入和供應(yīng)鏈的支持，更多高性價(jià)比的機(jī)械鍵盤產(chǎn)品得以生產(chǎn)并普及到普通消費(fèi)者中。朱海彬介紹說，客制化不僅僅是在軸體上的選擇，更是從尺寸、布局、手感、聲音等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置。

隨著電競賽事在全球的快速發(fā)展，機(jī)械鍵盤的出口需求也在不斷增加。而針對(duì)不同國家和地區(qū)的用戶需求，產(chǎn)品的“本土化”也是不可忽視的問題。MACHENIKE就通過深入研究用戶喜好和使用反饋，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。

在品牌打造方面，朱海彬認(rèn)為電子類產(chǎn)品的差異化相對(duì)較小，因此更需要在年輕化的配色、高性價(jià)比、高顏值的產(chǎn)品上下功夫。根據(jù)不同國家市場對(duì)色彩的喜好，定制不同的主題產(chǎn)品系列也是關(guān)鍵。除了線上渠道外，線下渠道的布局也是必不可少的，因?yàn)檫@樣才能更好地服務(wù)本地的用戶并解決售后問題。

在未來市場拓展方面，MACHENIKE將聚焦拉美市場。朱海彬表示，拉美地區(qū)人口基數(shù)龐大，且互聯(lián)網(wǎng)用戶相對(duì)年輕，這會(huì)是一個(gè)新的增量市場。隨著速賣通在拉美市場的不斷投入和擴(kuò)張，類似MACHENIKE這樣的中國性價(jià)比商品將在拉美市場獲得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

機(jī)械鍵盤市場的繁榮為中國品牌帶來了巨大的商機(jī)。而像MACHENIKE這樣的國貨品牌，正是在這股潮流中不斷成長和壯大。我們期待看到更多中國品牌在國際市場上取得更大的成功。

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