這篇文章描述的關(guān)于Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok的事件引起了廣泛關(guān)注。美國《》的一篇報道再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列反TikTok運(yùn)動。這場運(yùn)動試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，并從政治和輿論上對其進(jìn)行打壓，認(rèn)為TikTok是其最大的競爭對手。為了達(dá)到這一目的，Targeted Victory采用了多種策略，包括將臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容歸咎于TikTok，并通過媒體和游說團(tuán)體努力給TikTok貼上威脅標(biāo)簽。

與此這家咨詢公司還努力為Meta進(jìn)行正面宣傳，通過表彰其在支持黑人企業(yè)等方面的舉措來塑造良好形象。Target的勝利是由創(chuàng)始人莫法特一手創(chuàng)立的，多年來一直與Meta合作。在Meta面臨國會聽證調(diào)查等困境時，Target的勝利曾助其擺脫困境。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨各種問題，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，并且由中國主導(dǎo)。這種論調(diào)與扎克伯格之前的言論如出一轍，他曾攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。他甚至游說美國政界人士強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國的擔(dān)憂。這些努力最終促使美國對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查。

值得注意的是，Meta在游說方面的花費(fèi)巨大，僅次于美國的一些大型公司和行業(yè)組織。Meta還擅長以市場和商業(yè)手段來消滅競爭對手，例如收購、抄襲等。盡管Meta的收購嘗試有時以失敗告終，但它仍然通過推出類似產(chǎn)品來搶奪市場份額。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。毀滅對手是Meta一貫的行事手段。

最近，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號引發(fā)了人們的猜測。盡管Meta回應(yīng)稱此舉是為了與用戶互動溝通但在過去已經(jīng)有先例顯示Meta利用社交媒體推廣其產(chǎn)品和拉攏競爭對手的用戶然而現(xiàn)在TikTok不止面對來自Meta的威脅還包括Youtube等其他短視頻平臺的競爭各大平臺都在吸引創(chuàng)作者和廣告商方面展開激烈競爭這個市場鹿死誰手仍不確定無疑的是市場競爭將更加激烈而消費(fèi)者的選擇也將更加多樣豐富。近期，Meta公司發(fā)布了其第四季度的財(cái)務(wù)報告，其中透露了一些引人注目的信息。在年初的這段時間里，Meta遭遇了一系列挑戰(zhàn)和變革。

我們注意到Facebook的日活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)了自2003年以來的首次下降。具體數(shù)據(jù)顯示，該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)為19.3億，較上季度有所減少，環(huán)比下降了約50萬人。與此廣告收入的增速也有所放緩，該季度的營收為336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這是Meta自2019年第二財(cái)季后的首次利潤同比下滑，引起了市場的廣泛關(guān)注和反應(yīng)。

Meta公司在財(cái)報中還披露了今年一季度的營收指引，預(yù)計(jì)將在270-290億美元之間，這一預(yù)期遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，同時也遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長率。這一消息的公布導(dǎo)致Meta公司的市值大幅縮水，引發(fā)了市場的高度關(guān)注和猜測。

進(jìn)一步探究背后的原因，我們發(fā)現(xiàn)了幾個關(guān)鍵因素。首先是蘋果的隱私新政對Meta產(chǎn)生了巨大影響。這一政策嚴(yán)重影響了Meta依賴數(shù)字廣告收入的商業(yè)模式，導(dǎo)致了巨大的損失。據(jù)Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私變化，包括要求應(yīng)用程序不得進(jìn)行跟蹤的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌也計(jì)劃跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并禁止第三方cookies在其Chrome瀏覽器中使用。這些措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，進(jìn)一步削弱其收入來源。

與此用戶行為的變化也是導(dǎo)致Meta面臨挑戰(zhàn)的重要原因。人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在減少，尤其是年輕人對這些平臺的興趣正在喪失。后，人們更多地走出家門，這一趨勢將更加明顯。TikTok的飛速增長則不斷蠶食Meta的地盤，使其成為Meta最大的威脅。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶增長迅速，并且在廣告收入方面也在迅速增長。

盡管TikTok對Meta構(gòu)成了威脅，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍然是絕對的頭部企業(yè)。盡管TikTok的收入在增長，但與Meta相比仍然有很大的差距。隨著市場的不斷變化和用戶行為的變化，未來TikTok的商業(yè)收入增長是必然的趨勢。這引發(fā)了人們對于整個社交平臺發(fā)展趨勢的關(guān)注和思考。

Meta也在尋找新的故事和投資方向。市場對于Meta的投資方向保持懷疑的態(tài)度，認(rèn)為其已經(jīng)失去創(chuàng)新的能力，更多只是在追趕而非引領(lǐng)市場。Meta面臨的挑戰(zhàn)還包括元宇宙等新領(lǐng)域的商業(yè)化速度無法匹配資本市場的期望。即使要轉(zhuǎn)型，Meta也面臨著長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

國內(nèi)的一些優(yōu)秀產(chǎn)品正在不斷涌現(xiàn)并走向國際市場，如Google正在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用。這種趨勢下，其他平臺也可能成為Meta的潛在對手。Meta需要不斷適應(yīng)市場變化和用戶需求的變化，以保持其領(lǐng)先地位。

有一些人誤解地認(rèn)為在某些地區(qū)使用TikTok是非法的行為，并因此擔(dān)心會被網(wǎng)警抓捕。在中國大陸地區(qū)，盡管TikTok（或稱抖音）曾因內(nèi)容違規(guī)遭到部分地區(qū)審查封禁，但目前平臺已恢復(fù)正常運(yùn)營，并未被全面禁止。在合法使用的前提下，使用TikTok并不會因?yàn)榈貐^(qū)因素而被抓捕。

使用TikTok本身并不會導(dǎo)致被網(wǎng)警抓捕，只有在涉及違法犯罪行為時，才可能引起相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)的關(guān)注。在使用TikTok時，我們應(yīng)遵守國家和地區(qū)的法律法規(guī)，避免參與任何違法犯罪行為，以免給自己和他人帶來不必要的麻煩。對于各種傳聞，我們也應(yīng)以理性的態(tài)度對待，不被不實(shí)言論所誤導(dǎo)，更不能因過度恐懼而放棄網(wǎng)絡(luò)使用的權(quán)利。

關(guān)于TikTok禁令，這是指某些地區(qū)或國家針對TikTok平臺實(shí)施的限制或禁止訪問的措施。這些禁令通常由當(dāng)?shù)鼗蛳嚓P(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)布，專門針對TikTok這一社交媒體平臺。由于各種原因，包括數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)、內(nèi)容審查以及網(wǎng)絡(luò)安全和國家安全等方面的考量，可能會決定限制或禁止本國公民訪問和使用TikTok。

TikTok禁令的具體原因可能涉及多個方面。首先是數(shù)據(jù)安全和隱私問題。TikTok作為社交媒體平臺，涉及大量用戶數(shù)據(jù)的收集和處理。如果認(rèn)為TikTok的數(shù)據(jù)處理方式存在安全隱患或存在濫用用戶數(shù)據(jù)的風(fēng)險，就可能會發(fā)布禁令。TikTok平臺上的隱私保護(hù)措施不到位也可能引發(fā)的關(guān)注并導(dǎo)致禁令的實(shí)施。

內(nèi)容審查也是導(dǎo)致TikTok禁令的原因之一。某些地區(qū)的可能認(rèn)為TikTok上的部分內(nèi)容違反當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)或道德。為了維護(hù)社會穩(wěn)定或保護(hù)本地文化，這些可能會禁止或限制用戶使用該應(yīng)用。這種禁令通常針對的是平臺上一些不符合當(dāng)?shù)貎r值觀的言論、視頻等內(nèi)容。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)安全和國家安全考量也是實(shí)施TikTok禁令的重要因素?？赡軙?dān)心這些社交平臺被外國勢力利用，傳播不良信息或破壞社會穩(wěn)定。為了保障本國公民免受網(wǎng)絡(luò)攻擊和威脅，網(wǎng)絡(luò)安全問題也可能促使采取行動。

TikTok禁令是針對TikTok平臺的限制或禁止訪問措施，通常由或相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)布實(shí)施。其實(shí)施原因涉及數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)、內(nèi)容審查、網(wǎng)絡(luò)安全和國家安全考量等方面的問題。具體情況需根據(jù)不同地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行深入分析和理解。