一條網(wǎng)傳路透社的消息稱，字節(jié)跳動(dòng)2021年全年總收入約580億美元，同比增長70%，其中廣告收入占比77%，達(dá)到近2800億人民幣，超過2020年全國廣播電視行業(yè)1940.06億人民幣的廣告總收入。

字節(jié)跳動(dòng)隨即在3月30日晚發(fā)出辟謠，表示經(jīng)查證，網(wǎng)傳“字節(jié)跳動(dòng)2021年廣告收入超全國電視臺總和”系謠言，且表示路透社從未發(fā)布字節(jié)跳動(dòng)廣告收入超2800億人民幣新聞。

根據(jù)《科創(chuàng)板日報(bào)》從接近字節(jié)跳動(dòng)的人士處獲悉，字節(jié)跳動(dòng)國內(nèi)廣告收入下滑的海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長率達(dá)到300%。

風(fēng)光無限的TikTok，也引得美國社交大哥Facebook大為不滿。美東時(shí)間3月30日，《》發(fā)布了一篇報(bào)道，指出Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場全美范圍內(nèi)的反TikTok活動(dòng)。

《》拿到了Targeted Victory的內(nèi)部郵件，從這些郵件來看，該公司通過媒體和游說活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。在一些郵件中，Targeted Victory非常有針對性地詢問其合作伙伴：“在你那邊有沒有什么TikTok的不良熱門趨勢或者故事？”

“最好是能有類似于‘從跳舞到危害：TikTok是如何成為對孩子最有害的社交媒體的’的故事。”在一封二月的郵件里，Targeted Victory的一位董事稱需要將“信息傳達(dá)出去，即雖然眼下Meta是眾矢之的，但其實(shí)TikTok才是真正的威脅”。

對于硅谷來說，TikTok無疑已經(jīng)成為一個(gè)有力的競爭對手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用戶數(shù)突破10億。12月，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布了2021年全球流量報(bào)告，TikTok戰(zhàn)勝谷歌，成為2021年全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺。

TikTok的快速發(fā)展正在令社交媒體大哥Facebook忌憚。2021年，F(xiàn)acebook前員工弗朗西斯·豪根曝光了大量內(nèi)部文件，其中有一份報(bào)告中Facebook的研究人員表示，青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

在流失用戶的焦慮之外，F(xiàn)acebook近年還深陷泥潭，因?yàn)閴艛唷⒂脩綦[私泄露、不實(shí)信息猖獗、危害青少年心理健康等問題備受輿論壓力。拿TikTok開刀，可能是有爭奪用戶和轉(zhuǎn)移炮火的雙重考量。

這些電子郵件，在此之前從未被報(bào)道過。針對郵件中揭露出的反TikTok運(yùn)動(dòng)，Targeted Victory拒絕做相關(guān)回應(yīng)，只是表示它已與Meta合作好幾年了，并且“為我們所作的工作感到自豪?！盡eta發(fā)言人安迪·斯通（Andy Stone）則辯稱：“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應(yīng)該面對與其成功相一致的審查。” TikTok的一位發(fā)言人表示一些報(bào)道中出現(xiàn)的所謂TikTok流行趨勢，實(shí)際上在平臺上并沒有被發(fā)現(xiàn)，并稱TikTok對此“非常關(guān)注”。

據(jù)報(bào)道，Meta公司正在策劃一場全國性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)，背后聘請了知名咨詢公司Targeted Victory來推進(jìn)。這一行動(dòng)背后的原因是Meta公司面臨年輕用戶參與度下降的問題，試圖通過新的方式從TikTok奪回年輕用戶。

Targeted Victory是一家由米特·羅姆尼手下的數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立的公司。其通過電子郵件向內(nèi)部人士透露的信息顯示，該公司致力于將TikTok描繪成一款對年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。具體來說，它推動(dòng)未證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺上流行現(xiàn)象的宣傳報(bào)道，并通過新聞媒體傳播關(guān)于TikTok的不良內(nèi)容。據(jù)報(bào)道，這家公司甚至推動(dòng)議員們對TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。盡管調(diào)查顯示這一趨勢起源于Facebook，但參議員理查德·布盧門撒爾仍要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，解釋該應(yīng)用程序如何被用來鼓勵(lì)有害和破壞性行為。Targeted Victory還散布關(guān)于TikTok上存在所謂“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，盡管這一傳言最初也是在Facebook上流傳的。這些不實(shí)報(bào)道引起了廣泛關(guān)注和爭議，甚至讓一些報(bào)道者遭受攻擊和恐嚇。

針對這種情況，TikTok方面回應(yīng)稱擔(dān)心這些不實(shí)報(bào)道對現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，TikTok已成為全球下載量最多的應(yīng)用程序之一，對Meta和扎克伯格構(gòu)成了不小的威脅。面對這一挑戰(zhàn)，Meta試圖通過推出類似TikTok的短視頻功能Reels來應(yīng)對，但效果并不顯著。

在利用TikTok進(jìn)行推廣時(shí)，地區(qū)選擇和內(nèi)容選擇是關(guān)鍵因素。TikTok的推薦機(jī)制不僅考慮用戶標(biāo)簽，還考慮地區(qū)因素。在選擇發(fā)布視頻的地區(qū)時(shí)，需要考慮到該地區(qū)的文化特點(diǎn)，避免發(fā)布與當(dāng)?shù)匚幕瘺_突的內(nèi)容。建議選擇東南亞或美國等地區(qū)進(jìn)行推廣。東南亞地區(qū)文化差異小，用戶基數(shù)大且創(chuàng)作者相對較少，是一個(gè)具有潛力的市場。而美國市場雖然競爭壓力大，但有創(chuàng)作者基金的支持，對于希望短期內(nèi)獲得收益的用戶來說也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇?？傮w而言，這兩個(gè)地區(qū)各具優(yōu)勢，應(yīng)根據(jù)個(gè)人情況和目標(biāo)進(jìn)行選擇?？偟膩碚f就是在戰(zhàn)略部署和選擇上十分重要之后重要的是通過精準(zhǔn)操作精細(xì)打磨打造內(nèi)容并在正確的時(shí)間選擇正確的地區(qū)進(jìn)行發(fā)布以達(dá)到最佳的推廣效果同時(shí)避免與當(dāng)?shù)匚幕瘺_突所帶來的負(fù)面影響同時(shí)也要保證視頻內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力以獲取更多的曝光和關(guān)注