圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意工作室

近期在TikTok直播上，你或許會(huì)驚覺(jué)到不只是娛樂(lè)內(nèi)容的盛行，而是更多商業(yè)氣息的涌入。隨著英國(guó)和印尼小店的興起，越來(lái)越多的賣(mài)家開(kāi)始在TikTok平臺(tái)上開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)。

從Ho廠長(zhǎng)的觀察來(lái)看，英國(guó)TikTok直播的內(nèi)容變化可謂是日新月異。除了功能上的升級(jí)，直播內(nèi)容從原本以?shī)蕵?lè)為主的個(gè)人直播轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在超過(guò)一半的直播帶貨。這不僅展示了TikTok平臺(tái)的變化，也反映了電商趨勢(shì)的變遷。

一、直播商品展示多樣

卡通人物飾品、名牌造型道具以及飲料造型道具等等都在直播中得以展示。展示的方式簡(jiǎn)潔明了，只需直接展示款式特點(diǎn)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)于語(yǔ)言表達(dá)要求不高。如此多樣的商品展示形式對(duì)外國(guó)網(wǎng)友產(chǎn)生了極大的吸引力。尤其是首飾精品的展示更是別具一格，除了展示做工和造型，更有玩家直接展示源頭產(chǎn)品如瑪瑙玉石等，讓人仿佛在觀看尋寶電影。

二、直播帶貨特點(diǎn)鮮明

直播帶貨的玩家眾多，既有個(gè)人賬號(hào)也有專業(yè)機(jī)構(gòu)參與。他們的直播間布置各異，既有簡(jiǎn)單的背景也有高科技感的綠布背景推流貼圖。TikTok LIVE的玩家們?cè)絹?lái)越專業(yè)，直播間的購(gòu)物氛圍也日益濃厚。不少玩家利用TikTok與D音之間的緊密聯(lián)系，提前布局直播帶貨市場(chǎng)。這是Ho廠長(zhǎng)近期最為明顯的感受之一。直播帶貨的另一特點(diǎn)是帶有購(gòu)物車(chē)的功能，直播品類(lèi)繁多，從首飾、耳機(jī)盒到電子產(chǎn)品等一應(yīng)俱全。觀眾可以直接通過(guò)TikTok Shop下單或者通過(guò)獨(dú)立站進(jìn)行跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)。在直播中展示產(chǎn)品制作過(guò)程、原料采集過(guò)程等，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)手段，已經(jīng)成為常見(jiàn)的帶貨方式。

三、結(jié)語(yǔ)與展望

隨著英國(guó)和印尼全球融合小店的開(kāi)設(shè)，直播帶貨的氛圍愈發(fā)濃厚。TikTok平臺(tái)已經(jīng)直接跨越了小黃車(chē)視頻帶貨的步驟，進(jìn)入直播帶貨的新階段。現(xiàn)在正是入場(chǎng)變現(xiàn)的好時(shí)機(jī)。但需注意，以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來(lái)源：由Ho廠長(zhǎng)深度觀察并撰寫(xiě)）