Instagram正穩(wěn)健地進軍電子商務(wù)領(lǐng)域，通過其首次營銷活動將網(wǎng)頁瀏覽者轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)購者。作為領(lǐng)先的時尚品牌之一，Banana Republic已經(jīng)開始采用Instagram廣告與產(chǎn)品頁面鏈接的方式。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報道，這些新廣告是Instagram首次推出的營銷手段的一部分。許多品牌公司已經(jīng)為此投入巨額資金，據(jù)悉，僅僅報名費用就高達20萬美元。一位熟悉Instagram業(yè)務(wù)的數(shù)字營銷主管表示，這一數(shù)字反映了Instagram廣告的獨特性和吸引力，而Instagram方面對此未發(fā)表評論。

一位好萊塢營銷主管透露，Instagram正在探索讓更多人參與網(wǎng)購的方式。這個平臺上的廣告不僅展示了產(chǎn)品的圖片和視頻，而且提供了一個直接鏈接到在線結(jié)賬頁面的選項。盡管Instagram作為一個移動應(yīng)用，實現(xiàn)在線結(jié)賬的步驟相對復(fù)雜，但這無疑增加了購物的便捷性。

早在今年三月，Instagram首次嘗試網(wǎng)頁廣告鏈接功能，推出旋轉(zhuǎn)木馬廣告（carousel ads），讓知名品牌能夠通過幻燈片展示他們的產(chǎn)品圖片，并通過鏈接引導(dǎo)用戶進一步了解產(chǎn)品詳情。Banana Republic利用這一功能成功引導(dǎo)更多網(wǎng)頁瀏覽者查看其產(chǎn)品頁面，實現(xiàn)了消費者直接購買在Instagram廣告上看到的產(chǎn)品。

Banana Republic的客戶體驗主管艾米拉?彼克表示：“我們很高興選擇在Instagram上投放廣告，并計劃利用Instagram推出的更多營銷手段。直接聯(lián)系購物的功能將是一個很好的新手段，我們當(dāng)然喜歡使用它，因為它將使客戶體驗更加便捷?！?/p>

據(jù)知情人士透露，Instagram正在考慮采用多種廣告形式吸引更多知名品牌投放廣告。與Twitter相似，Instagram也在探索讓顧客直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁面的可定制廣告卡。由于這些改變將徹底改變銷售者和顧客體驗這個平臺的方式，Instagram在推進時非常謹慎，以確保不會讓數(shù)量龐大的用戶感到不滿。自2013年下半年引入首個廣告以來，Instagram的廣告費用一直很高。視頻廣告的千人展示成本高達每千次瀏覽就要花費30美元。Instagram也在努力證明圖片廣告相較于文字廣告更能推動銷售效果，助力品牌公司重新定義成功的標(biāo)準(zhǔn)。編譯自風(fēng)口星網(wǎng)（編譯者：韋蓋利）。