面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多賣家遭遇了listing流量和客戶被搶奪的困境，利潤(rùn)也被擠壓。這種現(xiàn)象中，最讓賣家感到頭痛的便是跟賣行為。為了防止這種情況的發(fā)生，今天我們來重點(diǎn)探討一下最重要的策略——品牌計(jì)劃。

品牌計(jì)劃包括多種類型，如計(jì)劃零、透明計(jì)劃、品牌加速器等，這些都是圍繞品牌建設(shè)來展開的。今天，我們來深入探討一下亞馬遜品牌備案的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。

關(guān)于品牌備案，賣家首先需要在自己的所在地進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，然后在亞馬遜平臺(tái)上申請(qǐng)品牌備案。通過注冊(cè)品牌，可以有效地防止他人更改我們產(chǎn)品的listing。如果產(chǎn)品是自主研發(fā)和生產(chǎn)的，還可以申請(qǐng)專利保護(hù)。

完成品牌備案后，賣家可以享受到一系列的優(yōu)勢(shì)，如A+、視頻、Vine計(jì)劃、品牌旗艦店和Posts功能等。還可以利用多樣化展示廣告來輔助流量增長(zhǎng)，并享受品牌數(shù)據(jù)分析和受眾群體分析等功能。最關(guān)鍵的當(dāng)然是保護(hù)店鋪和產(chǎn)品的權(quán)益。

雖然品牌備案是一個(gè)重要的保護(hù)措施，但需要注意的是，品牌備案后并不代表就不會(huì)有人跟賣。有些膽大的跟賣者依然會(huì)選擇跟賣，但作為品牌所有者，您可以向亞馬遜進(jìn)行投訴。

接下來，我們?cè)敿?xì)介紹一下亞馬遜品牌備案的步驟。賣家需要打開亞馬遜品牌備案的頁面，填寫公司名稱、聯(lián)系人、聯(lián)系地址等一般信息。然后，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的界面上填寫商標(biāo)的編號(hào)、名稱和注冊(cè)地等信息，并上傳logo的圖片。之后，再上傳商品圖片，最后一步是填寫一些進(jìn)一步的信息，如生產(chǎn)商、供應(yīng)商賬戶信息等。通過這四個(gè)步驟，賣家就可以完成品牌備案了。

申請(qǐng)品牌備案的賣家必須符合條件之一，如制造商、純手工產(chǎn)品制造商、自主品牌商或定制商品或產(chǎn)品改造服務(wù)的賣家。

品牌備案后，如果遭遇跟賣行為，可以通過品牌備案投訴舉報(bào)路徑來舉報(bào)對(duì)方下架。特別是當(dāng)賣家可以申請(qǐng)到零計(jì)劃時(shí)，可以通過該計(jì)劃輕松趕跟賣。透明計(jì)劃也是一項(xiàng)有效的預(yù)防措施，通過給產(chǎn)品貼上透明計(jì)劃二維碼來防止跟賣。

關(guān)于透明計(jì)劃，它是亞馬遜于2015年開啟的一項(xiàng)服務(wù)，旨在維護(hù)品牌形象并樹立消費(fèi)者對(duì)于品牌的信心。簡(jiǎn)單來說，透明計(jì)劃就是品牌備案后，您可以選部分品牌的Asin參加，為參加的Asin每一件貨都貼上透明計(jì)劃二維碼。啟動(dòng)保護(hù)后，未驗(yàn)證二維碼的 跟賣者將被刪除購(gòu)物車或無法入庫。這是一項(xiàng)預(yù)防為主的項(xiàng)目，建議加入品牌重點(diǎn)產(chǎn)品或新品中。一國(guó)商標(biāo)備案后，已開通透明計(jì)劃的站點(diǎn)同品牌產(chǎn)品均可加入項(xiàng)目得到保護(hù)。

除了透明計(jì)劃外，Project Zero也是一項(xiàng)重要的保護(hù)措施。利用亞馬遜和品牌的綜合優(yōu)勢(shì)，Project Zero計(jì)劃可以通過以下功能將假冒商品的數(shù)量降至最低：清除平臺(tái)上的假冒商品、自動(dòng)保護(hù)和自助式假冒商品移除工具確保買家在亞馬遜購(gòu)買正品等。但加入Project Zero計(jì)劃需要滿足一定的品牌和銷售額要求。注冊(cè)后，賣家可以提交侵權(quán)或跟賣的報(bào)告給亞馬遜審核移除侵權(quán)產(chǎn)品銷售權(quán)限并發(fā)送警告給賣家整改或封店處理。這是一個(gè)非常有效的工具來打擊跟賣行為。關(guān)于品牌授權(quán)方面也是非常重要的一部分內(nèi)容這里由于涉及的品牌方利益較復(fù)雜也在這里簡(jiǎn)單的做了一些闡述詳細(xì)可以參見行業(yè)研究報(bào)告來了解和深入探討不過最核心的思想就是利用好自己在平臺(tái)上獲得的資源許可充分去維護(hù)和運(yùn)營(yíng)好個(gè)人及團(tuán)隊(duì)品牌在平臺(tái)的正向經(jīng)營(yíng)以保證最大的市場(chǎng)及經(jīng)濟(jì)利益希望廣大跨境從業(yè)者能得到最大的助力發(fā)揮最大潛能取得最大成功以上就是今天分享的全部?jī)?nèi)容希望大家喜歡如果您對(duì)以上內(nèi)容感興趣請(qǐng)多多關(guān)注和支持謝謝！