東南亞市場(chǎng)，Tiktok與Facebook的新一輪對(duì)決

盡管Tiktok在北美市場(chǎng)的命運(yùn)尚未明朗，但字節(jié)跳動(dòng)并不會(huì)因此而停滯不前。海外市場(chǎng)并不僅僅局限于美國(guó)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，布局東南亞市場(chǎng)已成為當(dāng)下的重要戰(zhàn)略。

在新世紀(jì)第三個(gè)十年之際，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這一區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而短視頻領(lǐng)域更是成為了交鋒最為激烈的前沿陣地。

東南亞市場(chǎng)因其龐大的用戶(hù)基數(shù)和快速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)普及率而備受關(guān)注。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告，東南亞的總?cè)丝谶_(dá)到6.25億，數(shù)字人口約為4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率和社交媒體滲透率均相當(dāng)高。這一巨大的市場(chǎng)潛力吸引了包括美國(guó)硅谷科技巨頭在內(nèi)的全球企業(yè)的目光。

中國(guó)企業(yè)憑借地理距離和文化相近的優(yōu)勢(shì)，早已將東南亞市場(chǎng)視為企業(yè)出海的第一站。例如，阿里巴巴在東南亞的重要布局是通過(guò)投資并控股當(dāng)?shù)仉娚坦綥azada。與此印度的互聯(lián)網(wǎng)公司也沒(méi)有忽略東南亞這塊沃土，印度票務(wù)平臺(tái)BookMyShow也進(jìn)入了東南亞市場(chǎng)。

東南亞市場(chǎng)的用戶(hù)需求正在快速變化，從流媒體到短視頻，這個(gè)地區(qū)的用戶(hù)都表現(xiàn)出極高的活躍度。據(jù)Google和Temasek的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，東南亞的線上媒體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到195億美元。

中國(guó)的短視頻app如Tiktok正在迅速占領(lǐng)東南亞市場(chǎng)，通過(guò)大量的資源投入和廣告投放，這些app迅速獲得了用戶(hù)。Tiktok也在將越來(lái)越多的資源投向東南亞市場(chǎng)，通過(guò)招聘、建立辦事處、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等方式加強(qiáng)在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)。

企業(yè)在出海過(guò)程中無(wú)法避開(kāi)Facebook和Google。據(jù)彭博社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃未來(lái)三年在新加坡投資數(shù)十億美元，建立數(shù)據(jù)中心。與此Tiktok也在東南亞加大了營(yíng)銷(xiāo)嘗試，與本地流媒體平臺(tái)合作，以觸及更多用戶(hù)。

短視頻平臺(tái)的變現(xiàn)本質(zhì)依然是一門(mén)關(guān)于廣告的生意。Facebook和Google從底層技術(shù)到商業(yè)模式都是為了服務(wù)其廣告業(yè)務(wù)。當(dāng)中國(guó)企業(yè)想要依托短視頻來(lái)打破他們多年來(lái)的市場(chǎng)平衡時(shí)，這兩家公司自然不會(huì)視而不見(jiàn)。更重要的是，他們各自擁有的超十億用戶(hù)的平臺(tái)，如Facebook旗下的Instagram和Google的YouTube，都是無(wú)法忽視的力量。

Facebook選擇了依托本身就擁有海量用戶(hù)的Instagram作為基本盤(pán)，為其增加了名為Reels的短視頻功能，與Tiktok形成了直接競(jìng)爭(zhēng)。雖然這種策略被一些人批評(píng)為抄襲，但Facebook似乎更注重保持競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品功能性的競(jìng)爭(zhēng)性上或許并不會(huì)處于下風(fēng)，但想要在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得立竿見(jiàn)影的效果，唯一的方法便是通過(guò)Google和Facebook的渠道進(jìn)行廣告投放。當(dāng)原本的廣告渠道商開(kāi)始親自下場(chǎng)與廣告客戶(hù)爭(zhēng)奪市場(chǎng)時(shí)，這種競(jìng)爭(zhēng)具有極大的不對(duì)稱(chēng)性。

最終，東南亞市場(chǎng)的較量將可能成為短視頻領(lǐng)域的一場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)之戰(zhàn)。無(wú)論是Tiktok還是Facebook，在這個(gè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)都將對(duì)未來(lái)全球短視頻格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

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