TikTok英國(guó)店可以上傳盲盒和卡牌等商品，有利于促銷(xiāo)銷(xiāo)售。但TikTok平臺(tái)同時(shí)也對(duì)英國(guó)店盲盒和卡牌商品有嚴(yán)格的規(guī)定，平臺(tái)會(huì)定期核查商家訂單，若有違反規(guī)定，商家將會(huì)受到處罰。TikTok對(duì)盲盒和卡牌要求具體如下：

一、規(guī)則概述

1. 范圍

本規(guī)則適用于TikTok Shop上所有的盲盒/幸運(yùn)盒，以及卡牌的銷(xiāo)售。盲盒或神秘盒是指用戶不能提前得知具體商品款式的盒裝商品，具有隨機(jī)的屬性?？ㄅ?或收藏卡)指包含人物或角色形象的卡片。用戶可通過(guò)與他人交換卡片，將卡牌組成卡組。

2. 申述

如果賣(mài)家對(duì)平臺(tái)采取的違規(guī)管理措施有異議，可通過(guò)賣(mài)家中心提交工單，進(jìn)行申訴。TikTok Shop在收到工單后將進(jìn)行調(diào)查，并在適當(dāng)?shù)那闆r下糾正措施。請(qǐng)注意，賣(mài)家應(yīng)收集并準(zhǔn)備調(diào)查所需的所有證明文件。

二、盲盒和卡牌相關(guān)規(guī)則

1. 盲盒

以下是TikTok Shop盲盒銷(xiāo)售的相關(guān)規(guī)則：

(1)不同款式的盲盒商品必須價(jià)值相等(即一款盲盒中包含的所有商品總價(jià)值應(yīng)與同系列另一款盲盒中包含的所有商品總價(jià)值相等。如果盲盒中只有一件商品，則該商品的價(jià)值應(yīng)與同系列所有其余款盲盒中包含的商品價(jià)值相等)。

(2)發(fā)布盲盒時(shí)，應(yīng)清楚明確地說(shuō)明盲盒中所含商品的性質(zhì)和范圍，并解釋盲盒中所包含的不同樣式。

(3)發(fā)布盲盒時(shí)，應(yīng)在商詳頁(yè)清楚展示盲盒中所包含商品款式的圖片。包括每個(gè)商品款式的圖像和描述。

(4)任何神秘盒/幸運(yùn)盒/盲盒的單價(jià)不得超過(guò)30英鎊。

(5)賣(mài)家必須在商詳頁(yè)上發(fā)布通知，解釋盲盒的性質(zhì)(即用戶將收到商詳頁(yè)上所展示商品的其中一款)。

(6)盲盒的內(nèi)容必須在平臺(tái)上正確分類(lèi)(即如果盲盒裝的是手辦，那盲盒就應(yīng)該歸入玩具類(lèi)別)。

(7)商品標(biāo)題必須正確描述盲盒內(nèi)商品的類(lèi)別，如“玩具手辦”盲盒。不允許使用模糊的商品標(biāo)題，如“盲盒”。

(8)發(fā)布的商品必須符合適用的法律和TikTok Shop政策。如有需要，賣(mài)家必須持有銷(xiāo)售盲盒的所有相關(guān)許可證件。

2. 卡牌

以下是在TikTok Shop上銷(xiāo)售卡牌的相關(guān)規(guī)則：

(1)賣(mài)家只能銷(xiāo)售密封的卡牌組。

(2)目前，TikTok Shop平臺(tái)暫不支持銷(xiāo)售單張?jiān)u級(jí)卡(板)或神秘卡牌。評(píng)級(jí)板是指由第三方評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)分，并放置在透明塑料卡套中的卡牌。

(3)所有卡牌商品必須正確歸類(lèi)(即愛(ài)好與收藏品>體育收藏品>卡牌)

(4)所有卡牌商品必須在商品標(biāo)題中包含“游戲卡”或“卡牌”字樣?！癟GC”、“輝煌之星”和“補(bǔ)充包”等均屬于不完整商品標(biāo)題。

(5)賣(mài)家必須在商品描述和商品標(biāo)題中注明卡組/卡牌系列的名稱。

(6)賣(mài)家上傳的商品圖片必須清晰可辨，展示卡牌的正反兩面。

(7)所有商品標(biāo)題必須使用當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)語(yǔ)言。

(8)發(fā)布商品不得與任何當(dāng)?shù)胤?、社?huì)規(guī)范和TikTok Shop政策相沖突。如有需要，賣(mài)家必須持有銷(xiāo)售卡牌的所有相關(guān)許可證件。

三、違規(guī)處罰

TikTok Shop會(huì)定期核查所有賣(mài)家的訂單。如果發(fā)現(xiàn)賣(mài)家違反相關(guān)規(guī)則，TikTok Shop將根據(jù)《TikTok Shop賣(mài)家績(jī)效評(píng)估規(guī)則》和《商家服務(wù)條款》對(duì)賣(mài)家賬戶采取違規(guī)管理措施。賣(mài)家應(yīng)注意，重復(fù)違規(guī)將面臨更嚴(yán)重的處罰。違規(guī)管理措施包括但不限于：正式的警告信息；暫停商品發(fā)布權(quán)限；追回因?yàn)E用券和/或貨補(bǔ)而造成的任何金錢(qián)損失；暫時(shí)或永久撤銷(xiāo)賣(mài)家福利；暫時(shí)或永久禁止賣(mài)家加入聯(lián)盟或參加其他活動(dòng)；暫時(shí)或永久禁止賣(mài)家訪問(wèn)TikTok Shop；暫時(shí)或永久(如情節(jié)嚴(yán)重)扣留所有銷(xiāo)售所得和/或取消與賣(mài)家賬戶有關(guān)的所有交易；取消或撤回向賣(mài)家提供的促銷(xiāo)和/或補(bǔ)貼；刪除賣(mài)家賬戶；對(duì)賣(mài)家采取法律行動(dòng)；向相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)起訴賣(mài)家(TikTok Shop有權(quán)向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供有關(guān)賣(mài)家賬戶的任何必要信息)?！綯K增長(zhǎng)會(huì)】提供的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)資料涵蓋了廣告投放、紅人營(yíng)銷(xiāo)以及直播帶貨等實(shí)戰(zhàn)策略，這些內(nèi)容對(duì)于TikTok商業(yè)變現(xiàn)極具參考價(jià)值。如果你對(duì)TikTok相關(guān)業(yè)務(wù)感興趣，可以獲取這份資料以便更深入地學(xué)習(xí)。

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字節(jié)跳動(dòng)在2021年的虧損達(dá)到849億美元，其中運(yùn)營(yíng)虧損為71.5億美元。這一虧損狀況主要受到會(huì)計(jì)處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場(chǎng)，特別是英國(guó)的表現(xiàn)十分亮眼，營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，但其背后面臨著高昂的開(kāi)支，包括銷(xiāo)售成本、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的大幅增加。在英國(guó)市場(chǎng)，TikTok面臨著爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷(xiāo)投入翻倍導(dǎo)致銷(xiāo)售開(kāi)支遠(yuǎn)超過(guò)營(yíng)收。TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)也面臨著文化差異、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者習(xí)慣等多方面的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)英國(guó)市場(chǎng)，TikTok需要調(diào)整策略，包括優(yōu)化物流、建立本土化運(yùn)營(yíng)和改善工作文化等。否則，其在海外市場(chǎng)的“抖音神話”可能難以持續(xù)。

TikTok在英國(guó)的運(yùn)營(yíng)不僅面臨高成本和文化適應(yīng)難題，盡管其營(yíng)收在增長(zhǎng)，但由于高額的銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)投入和物流挑戰(zhàn)，盈利空間仍然受限。TikTok還面臨著員工滿意度低、工作壓力大等問(wèn)題，這在英國(guó)的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。出海企業(yè)如華為和比亞迪的成功經(jīng)驗(yàn)表明，本土化運(yùn)營(yíng)和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)是海外擴(kuò)張的關(guān)鍵。TikTok要在英國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境。

在英國(guó)，TikTok非常受歡迎，知名度極高。盡管擴(kuò)張過(guò)程中遇到過(guò)挫折，但用戶依然十分喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)人使用TikTok的頻率在逐漸上升，平均花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Facebook。從下載量來(lái)看，TikTok近10個(gè)季度始終占據(jù)全球下載榜首，偶爾會(huì)有1-2個(gè)季度的排名波動(dòng)。盡管在美國(guó)曾遭受到打壓，但其每天活躍用戶數(shù)量仍然超過(guò)一億，有90%的美國(guó)人表示喜歡使用TikTok。

這款軟件的成功之處在于內(nèi)容的創(chuàng)新以及算法的創(chuàng)新。全球用戶在軟件上停留的時(shí)間超過(guò)19.6個(gè)小時(shí)，這一數(shù)據(jù)僅次于YouTube。而TikTok在這一款軟件上的使用時(shí)間已經(jīng)超過(guò)Facebook，成為全球用戶喜愛(ài)的社交軟件之一。其成功的關(guān)鍵在于給創(chuàng)作者不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，結(jié)合用戶的興趣制作有針對(duì)性的內(nèi)容，讓每一種類(lèi)型的用戶都能找到自己感興趣的內(nèi)容。軟件內(nèi)容豐富有趣，與信仰和主義無(wú)關(guān)，這也是其頻頻遭受挑戰(zhàn)后仍能持續(xù)受到用戶喜愛(ài)的主要原因。